導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)思維的實(shí)體店鋪功能設(shè)計(jì)研究——美國(guó)Avirex服裝品牌實(shí)體店鋪功能設(shè)計(jì)研究.pdf

1、伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高普及率，電子商務(wù)迅速興起，導(dǎo)致各行各業(yè)都在發(fā)生著深刻變化，人們?cè)缫焉钍苓@張無(wú)形的網(wǎng)的影響，網(wǎng)絡(luò)思維改變了人們的思維習(xí)慣、行為習(xí)慣。服裝作為最早進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)，服裝市場(chǎng)的“生態(tài)環(huán)境”也不可避免的產(chǎn)生了變化。消費(fèi)者產(chǎn)生了跨渠道購(gòu)物這一新的消費(fèi)行為，尋求最佳交易。傳統(tǒng)實(shí)體店零售商面臨新的挑戰(zhàn)，需要用合乎網(wǎng)絡(luò)思維的體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，激發(fā)他們購(gòu)買(mǎi);網(wǎng)絡(luò)店鋪由于進(jìn)入門(mén)檻低、信譽(yù)度低等問(wèn)題也在嘗試實(shí)體店來(lái)吸引消費(fèi)者。本文通過(guò)功能

2、設(shè)計(jì)這一獨(dú)特視角提供新的解決方案來(lái)有機(jī)融合實(shí)體店鋪和網(wǎng)絡(luò)店鋪，為顧客提供新的互動(dòng)體驗(yàn)，復(fù)興商店的吸引力。
　　本文采用的工具構(gòu)建和案例驗(yàn)證的方法進(jìn)行研究，通過(guò)提出問(wèn)題、解決問(wèn)題來(lái)總結(jié)成果和價(jià)值。
　　首先介紹論文的背景，說(shuō)明實(shí)體店鋪功能設(shè)計(jì)的意義和目的;再對(duì)國(guó)內(nèi)外研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)思維和功能設(shè)計(jì)進(jìn)行概念解析和界定，進(jìn)而提出功能設(shè)計(jì)體系工具的概念;在企業(yè)自身、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者分析構(gòu)成的依據(jù)上，構(gòu)建功能設(shè)計(jì)體系的工具;分別包括要素選擇、

3、要素強(qiáng)弱、結(jié)構(gòu)比較的路徑、方法、原則，通過(guò)對(duì)功能要素進(jìn)行羅列、比較、分析產(chǎn)生新的功能要素，構(gòu)成功能曲線(xiàn)的橫軸，再結(jié)合企業(yè)自身、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的依據(jù)及相關(guān)原則進(jìn)行強(qiáng)弱分析，繪制功能曲線(xiàn)，再結(jié)合其他相近品牌的功能曲線(xiàn)進(jìn)行結(jié)構(gòu)比較，在求同存異的大原則下進(jìn)行調(diào)整，形成適合市場(chǎng)環(huán)境的功能曲線(xiàn);最后將此工具運(yùn)用在AVIREX實(shí)體店鋪功能設(shè)計(jì)上，在實(shí)踐中進(jìn)行調(diào)整，并對(duì)這套工具的原則、路徑、方法、原則、依據(jù)進(jìn)行闡述。
　　總之，在大數(shù)據(jù)時(shí)代實(shí)體