大學(xué)生服裝消費(fèi)與設(shè)計(jì)研究——基于青島地區(qū)女大學(xué)生消費(fèi)心理分析.pdf

1、在當(dāng)前的服裝消費(fèi)市場中，大學(xué)生作為年輕的一代，代表著當(dāng)今和未來中國消費(fèi)者生活方式的方向和主流，隨著其消費(fèi)能力的日益提高，大學(xué)生作為其中重要的組成部分在消費(fèi)市場上的影響是不容忽視的。
　　 本研究的目的是參考馬斯洛的需求層次理論，從服裝消費(fèi)心理需求的角度出發(fā)對青島地區(qū)女大學(xué)生消費(fèi)類型進(jìn)行細(xì)分，采用問卷調(diào)查的方法，對青島地區(qū)女大學(xué)生服裝消費(fèi)的各種心理進(jìn)行了研究，并對不同類型的女大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為特征進(jìn)行了描述，最后根據(jù)其不同的著

2、裝特點(diǎn)和心理需求設(shè)計(jì)出相應(yīng)的服裝。通過研究分析結(jié)果表明，不同的消費(fèi)者有不同的消費(fèi)心理傾向和消費(fèi)特征，本人所調(diào)查的青島地區(qū)女大學(xué)生服裝消費(fèi)群體有四種消費(fèi)類型:節(jié)儉型，從眾型、炫耀型，平衡型。這四種消費(fèi)類型及其特征描述具有一定的合理性，可以在一定程度上代表青島地區(qū)女大學(xué)生的服裝消費(fèi)價(jià)值取向，能夠?yàn)榉b的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和服裝企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷活動環(huán)節(jié)提供一定程度的借鑒。
　　 本論文一共分五個部分，第一部分為引言，第二部分為大