我國國產(chǎn)手機市場研究.pdf

1、我國目前是全球規(guī)模最大、增速最快的手機市場。隨著科學技術(shù)的進步及人們物質(zhì)生活水平的提高，手機已經(jīng)成為大眾最喜愛的電子消費類產(chǎn)品。隨著手機市場競爭的日趨激烈，國外品牌手機企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品的同時也在努力完善自己的營銷道，因此，國產(chǎn)手機由渠道帶來的優(yōu)勢日益削弱，并逐漸暴露出核心技術(shù)力量薄弱、質(zhì)量不過硬、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、企業(yè)規(guī)模普遍偏小等一系列問題，造成國產(chǎn)手機的市場占有率下降，嚴重影響了企業(yè)的發(fā)展。國產(chǎn)手機企業(yè)要求生存，求發(fā)展，必須樹立現(xiàn)

2、代化的營銷觀念，掌握科學的營銷策略。
　　 本文從市場營銷的基本理論入手，簡要介紹了市場營銷觀念的發(fā)展演變過程、市場營銷環(huán)境理論及市場細分與目標市場定位戰(zhàn)略。在此基礎(chǔ)上，對中國手機市場現(xiàn)狀及市場營銷的宏微觀環(huán)境進行了詳細的分析，指出了國產(chǎn)手機的競爭優(yōu)勢和劣勢，面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并且應(yīng)用回歸分析預(yù)測法對2009年國內(nèi)手機銷量進行了預(yù)測。通過對以上問題的分析和討論，在文章的最后，結(jié)合市場營銷學傳統(tǒng)的4P理論，提出了相應(yīng)的產(chǎn)品策略、價