衛(wèi)崗乳業(yè)品牌規(guī)劃策劃方案

1、新鮮好味 代代相傳視覺點亮衛(wèi)崗,奶業(yè)市場，群雄競技，如何亮起來……,,背景：衛(wèi)崗乳品是具有悠久歷史的本土品牌，隨著消費者消費心理和行為的變化，面對光明、伊利、蒙牛等強勢品牌對市場份額的爭奪，品牌老化的問題日益突出，品牌形象不鮮明，競爭力有下降趨勢。,第1棒從“奶齡”找到“奶酪”品牌形象/概念規(guī)劃,衛(wèi)崗企業(yè)精神：百年事業(yè) 親情衛(wèi)崗,衛(wèi)崗品牌口號：新鮮好味 代代相傳,,概念創(chuàng)新：奶齡,第2棒好味傳承 新鮮上市品牌視覺/包裝規(guī)劃

2、,問題/品牌任務&策略 解決方案/品牌視覺包裝策略與表現(xiàn) 后續(xù)工作/傳播建議,步驟,一、問題與任務,新的品牌任務,傳承/落實/轉化/提升品牌精神——,新鮮好味，代代相傳,如何實現(xiàn)概念的視覺轉換,完成任務的策略,二、品牌視覺化/包裝規(guī)劃,,,產品力,競爭力,消費力,包裝策略,,,三力合一定位法,購買決策者多為家庭戶主以家庭為單位訂購品牌可選擇性小長期使用衛(wèi)崗對品牌有深厚情感,訂戶,消費者定位—尋找潛在價值人群,迅速找到

3、產品 觸手可及的位置 醒目的外衣 關注適用人群 清晰發(fā)現(xiàn)產品的功能利益 關注生產日期（新鮮程度）,消費者零售終端消費行為分析,競品包裝分析-光明的優(yōu)勢,親和調性,行業(yè)包裝趨勢,衛(wèi)崗·新綠園目前包裝缺陷,對市場、品牌策略的支持,視覺表現(xiàn)的吸引與區(qū)隔,+,策略性,表現(xiàn)力,新包裝策略,品牌概念、企業(yè)形象的視覺化支持 對產品功能、原料的提示 對消費者利益點的提示 對產品、行業(yè)特性的提示 對消費者視覺的吸引力、賣場區(qū)

4、隔性 系列性、統(tǒng)一性視覺規(guī)劃 獨特視覺符號的貫徹使用,新包裝策略,比優(yōu)勢更優(yōu)勢！,第一步：吸引他,整體感/沖擊力/個性,第二步：引發(fā)興趣,新包裝利益點支持/視覺化-企業(yè),,新包裝利益點支持/視覺化-產品,第三步：讓他作出選擇（今天/以后）,比較競爭品牌：,識別性/Legibility 色彩性/Color 象征性/Type 展示性/Display 記憶價值/Memory Value 機能性/Function,卓越包裝視覺傳達

5、六大要訣,買我！,,第3棒全情演出品牌傳播/市場推廣,終端展示,隔板 將超市/賣場的大型冰柜中多品牌奶品區(qū)隔出獨立的“衛(wèi)崗”區(qū)域 健康形象立牌（等高） 在貨架/冰柜旁，樹立等人高的健康形象立牌 彈簧貼 突出 冰柜，奶屋 根據(jù)奶品的特性制作專門的冰柜、奶屋（如圖） 堆頭、盒子、壓紙 增加品牌宣傳的外立面 奶箱 樣品展示/消費者反饋，轉化訂戶情感至零售終端,新鮮奶屋,跳跳牌,等高模,指示牌,時機促銷,公交拉環(huán),上市