廣告策劃word版

1、第一講第一講廣告策劃的本質(zhì)與內(nèi)容廣告策劃的本質(zhì)與內(nèi)容廣告策劃廣告策劃宏觀：又稱整體廣告策劃，是在同一廣告目標(biāo)下的一系列廣告決策。微觀：又稱單項廣告策劃，即單獨對一個或幾個廣告的運作全過程進(jìn)行的策劃。第一講廣告策劃的本質(zhì)與內(nèi)容什么廣告是好廣告？第一講廣告策劃的本質(zhì)與內(nèi)容廣告的根本目的：影響受眾的行為，使之朝廣告發(fā)布人所期望的方向發(fā)展。第一講廣告策劃的本質(zhì)與內(nèi)容廣告的本質(zhì)：受眾認(rèn)知的引導(dǎo)。通過系列的心理認(rèn)知過程，達(dá)致受眾行為的產(chǎn)生（強調(diào)廣告

2、的心理過程）。第一講廣告策劃的本質(zhì)與內(nèi)容廣告策劃的原則：☆真實性原則☆信息量原則☆針對性原則☆心理原則☆法律道德原則第一講廣告策劃的本質(zhì)與內(nèi)容廣告策劃的內(nèi)容：☆廣告市場調(diào)查☆產(chǎn)品認(rèn)識與定位☆市場認(rèn)識與細(xì)分☆廣告戰(zhàn)略的制定☆廣告媒體渠道策劃☆廣告推進(jìn)程序策劃☆廣告效果評估第一講廣告策劃的本質(zhì)與內(nèi)容廣告策劃的程序：☆成立廣告策劃小組☆下達(dá)相關(guān)任務(wù)☆商討廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進(jìn)行具體策劃工作☆撰寫廣告策劃報告☆提交報告并審核☆策劃意圖交相關(guān)部門實施第

3、一講廣告策劃的本質(zhì)與內(nèi)容廣告策劃報告的結(jié)構(gòu)☆商標(biāo)☆產(chǎn)品（服務(wù)）標(biāo)志☆口號☆產(chǎn)品代表第二講產(chǎn)品分析與定位定位“定位是你對預(yù)期客戶要做的事，換句話說，你要在預(yù)客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位?！薄岸ㄎ坏幕痉椒ú皇莿?chuàng)造出新的、不同的東西，而是改變?nèi)藗冾^腦里早已存在的東西，把哪些存在的聯(lián)系重新連接到一起。”“進(jìn)大腦的捷徑是，爭當(dāng)?shù)谝??！钡诙v產(chǎn)品分析與定位產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)☆產(chǎn)品調(diào)查☆消費者調(diào)查☆市場調(diào)查☆競爭對手調(diào)查☆傳播媒體調(diào)查☆流通領(lǐng)域調(diào)查第二講