奶制品專業(yè)營銷策劃書

1、前言3目錄第一章第一章市場分析市場分析………………………………………………………………7………………………………………………………………7一、酸奶市場背景分析…………………………………………………………8…………………………………………………………8二、酸奶SWOT分析…………………………………………………………………………………………………………………………1010三、三、競爭狀況分析………………………………………………………………1

2、1………………………………………………………………11四、行業(yè)替代品分析……………………………………………………………14…………………………………………………………14第二章第二章產品定位產品定位………………………………………………………………16………………………………………………………………16一、酸奶——綠色健康新選擇…………………………………………………17…………………………………………………17二、主要消費對象分析…………

3、………………………………………………17…………………………………………………………17第三章第三章營銷策略營銷策略………………………………………………………………19………………………………………………………………19一、市場定位……………………………………………………………………20……………………………………………………………………20二、產品策略……………………………………………………………………20……………………………………

4、………………………………20三、價格策略……………………………………………………………………20……………………………………………………………………20四、分銷渠道……………………………………………………………………22……………………………………………………………………22第四章第四章推廣戰(zhàn)略推廣戰(zhàn)略………………………………………………………………23………………………………………………………………23一、普通宣傳…………………………

5、…………………………………………24……………………………………………………………………24二、創(chuàng)意宣傳……………………………………………………………………24……………………………………………………………………24三、新生市場具體安排…………………………………………………………25…………………………………………………………25第五章第五章財務規(guī)劃財務規(guī)劃………………………………………………………………26……………………………………

6、…………………………26一、月銷售收入預算……………………………………………………………27……………………………………………………………27二、月宣傳成本預算……………………………………………………………………………………………………………………2727三、月銷售成本預算……………………………………………………………27……………………………………………………………27四、月經營成本預算……………………………………………………………2

7、7……………………………………………………………27五、預期盈利……………………………………………………………………28……………………………………………………………………28第六章第六章風險與風險管理風險與風險管理………………………………………………………29………………………………………………………29一、可能面臨的風險……………………………………………………………30……………………………………………………………30二、針對風險的