論信息技術與市場營銷.pdf

1、該文的寫作旨在分析目前飛速發(fā)展的信息技術,給企業(yè)市場營銷活動帶來的新變化、新課題,并為適應這種環(huán)境變化和技術發(fā)展,提出一些指導思想和具體的運作方式和手段.該文首先綜述了與企業(yè)和個人密切的信息技術:計算機制造技術、網(wǎng)絡通訊技術、多媒體技術、數(shù)據(jù)庫技術.接著探索性地分析這些技術對市場、消費行為、企業(yè)營銷環(huán)境和企業(yè)戰(zhàn)略制定產生的深刻影響.基于這些分析,結合信息技術和企業(yè)市場營銷活動的實踐,有創(chuàng)造性地提出了相應的對策:信息化市場營銷體系____

2、以營銷數(shù)據(jù)庫為核心,各營銷部門(營銷各因素:產品、價格、渠道和促銷)相互配合、相互作用,形成一個不可分割的系統(tǒng),整體地完成市場營銷活動,即營銷決策信息化,營銷組織和營銷過程信息化.接下來深入細致地闡述了該體系的各個方面,特別是營銷數(shù)據(jù)庫在開展營銷活動中的理論意義和實踐意義.最后,分析開展信息化營銷體系遇到的問題,獨到地提出了"雙重采納"的技術擴散過程,透徹分析了開展該體系過程中的主要影響因素:企業(yè)結信息技術的戰(zhàn)略意識和職工對新技術的態(tài)度