動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題論析.pdf

1、本文研究的核心命題是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；核心觀點(diǎn)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是動(dòng)漫市場(chǎng)的內(nèi)部和外部環(huán)境的營(yíng)造及動(dòng)漫創(chuàng)意；主要內(nèi)容是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析，對(duì)中外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行對(duì)比研究并對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提出合理建議。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，就是通過(guò)一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，將動(dòng)漫產(chǎn)品本身以及動(dòng)漫相關(guān)衍生品傳遞到消費(fèi)者手中，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的文化娛樂(lè)等消費(fèi)需求并使動(dòng)漫制作人、投資方等獲得收益

2、的過(guò)程。動(dòng)畫(huà)電視節(jié)目發(fā)行、動(dòng)漫圖書(shū)出版以及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道拓展等動(dòng)漫渠道運(yùn)營(yíng)都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要內(nèi)容。 本文主要從以下四個(gè)部分對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行了細(xì)致研究： 一是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概述。主要從三個(gè)方面對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行概述： l、從概念的角度出發(fā)了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)； 2、從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程的角度來(lái)了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)； 3、對(duì)影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的因素進(jìn)行簡(jiǎn)單的

3、分析研究。 二是分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。主要從四個(gè)方面對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析： l、對(duì)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的構(gòu)成和規(guī)模進(jìn)行分析； 2、分析動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境； 3、對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的現(xiàn)狀的了解分析； 4、分析綜合動(dòng)漫市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道和分銷(xiāo)狀況。 三是動(dòng)漫市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析。主要從四個(gè)方面對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行分析： l、綜述動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程； 2、以“藍(lán)貓”營(yíng)銷(xiāo)為例對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)

4、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行分析研究； 3、以迪斯尼的營(yíng)銷(xiāo)策略為例對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行分析研究； 4、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略分析四是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析。主要從四個(gè)方面對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行分析研究： l、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)分析，主要分析了文化優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)； 2、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題分析，主要從缺失動(dòng)漫品牌和投融資渠道方面進(jìn)行研究分析； 3、對(duì)國(guó)內(nèi)外的動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行比較分析，主要

5、從動(dòng)漫產(chǎn)品的投融資模式、歷史文化資源的挖掘和政策扶持等方面進(jìn)行比較分析。 在論文的結(jié)語(yǔ)部分，作者認(rèn)為，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，日、韓、美等國(guó)在動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面有著許多成功的經(jīng)驗(yàn)，而我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正處于起步階段，借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)并制定出適合本國(guó)實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法無(wú)疑具有重要的意義。借鑒國(guó)外諸多成功動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，結(jié)合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，作者從培養(yǎng)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才、構(gòu)建動(dòng)漫市場(chǎng)運(yùn)行及營(yíng)銷(xiāo)體系和實(shí)施專(zhuān)門(mén)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政