【廣告策劃-ppt】power_point的使用技巧

1、Powerpoint的使用技巧,信息咨詢部 華中農(nóng)業(yè)大學圖書館,保護你的PowerPoint演示文稿 重復上一動作（F4鍵）更改 Undo 的次數(shù)幻燈片自動更新日期與時間讓文字閃爍不停 計算字數(shù)、段落放映時指定跳到某張幻燈片放映時進到下一張幻燈片放映時退到上一張幻燈片終止幻燈片放映 放映時鼠標指針的隱藏與顯現(xiàn),在播放的PPT中使用畫筆標記控制放映時白屏或黑屏窗口播放模

2、式在“幻燈片瀏覽視圖”中檢查切換方式人工設置幻燈片放映時間間距幻燈片上做標記利用PowerPoint上網(wǎng)播放多種音視頻文件插入Flash影片將Word文件快速轉(zhuǎn)換為Powerpoint文稿讓PowerPoint文檔中的數(shù)據(jù)圖表動起來,1.保護你的PowerPoint演示文稿,在“工具”菜單上，單擊“選項”，再單擊“安全性”選項卡，根據(jù)你保護文檔不被查看或是不被更改的要求，把密碼鍵入“打開權(quán)限密碼”或“修改權(quán)限密碼&

3、quot;框中，單擊"確定"。,,,例如，將一些文字設置為粗體，然后再選擇另外一些文字，按一下F4鍵，這些字也變成了粗體。,2.重復上一動作（F4鍵）,,3.更改 Undo 的次數(shù),一般 PowerPoint 可以撤消的操作數(shù)的默認值是 20 次。 點擊菜單 “工具”/“選項”/“編輯”/“最多可取消操作數(shù)”，即可更改。 注：

4、最高限制次數(shù)為150次。此數(shù)值越大占用系統(tǒng)資源越多,這是很簡單的道理。,4.幻燈片自動更新日期與時間,如果想實現(xiàn)自動更新日期與時間，可以進行下述操作:單擊“視圖→頁眉與頁腳”命令，在打開的對話框中選擇"幻燈片"，選中"日期與時間"，選擇“自動更新“，則每次打開文件，系統(tǒng)會自動更新日期與時間。,假如想在幻燈片的任何位置上添加日期、時間，可按下列步驟進行： 在幻燈片上，定位占位符

5、或文本框內(nèi)的插入點。點擊“插入→日期和時間”，系統(tǒng)彈出“日期和時間”對話框，用戶可以選擇自己喜歡的時間格式。選完以后單擊“確定”就可以了。,5.讓文字閃爍不停,在PowerPoint中可以利用“自定義動畫”來制作閃爍文字，但無論選擇“慢速”、“中速”還是“快速”，文字都是一閃而過，無法讓文字連續(xù)閃爍。,其實在這種情況下，我們只需要按照下例步驟做，就可以實現(xiàn)連續(xù)閃爍: 選中要閃爍的文字，單擊鼠標右鍵選擇“自定義動畫

6、（M）…”命令，在出現(xiàn)的“自定義動畫”中單擊“添加效果”命令，如下圖所示：,,依次單擊“強調(diào)”－－“閃爍”命令；,在“修改：閃爍”選項中單擊屬性下拉式菜單（即在“開始”、“屬性”、“速度”下方），選擇“計時（T）…”命令,如下圖所示：,系統(tǒng)自動彈出“閃爍”對話框，單擊“計時”命令，在“重復（R）…”的下拉式菜單中單擊要重復的次數(shù)或控制要求（比如選中“2、5、10、直到下次單擊”等），然后單擊“確定”，文字即可按設定的次數(shù)或控制要求

7、進行連續(xù)閃爍。,Powerpoint課件制作,6.計算字數(shù)、段落,Powerpoint 能否像 Word 那樣計算字數(shù)呢?可以，不過形式略有不同。執(zhí)行“文件”/“屬性”/“統(tǒng)計信息”，即會列出所有文件的字數(shù)、段落等信息。在“摘要信息”標簽下還有標題、主題等信息。,7.放映時指定跳到某張幻燈片,如果在放映過程中需要臨時跳到某一張，如果你記得那是第幾張，例如是第6張，那么很簡單，鍵入“6”然后回車，就會跳到第

8、6 張幻燈片?；蛘甙词髽擞益I，選擇“定位”。,8.放映時進到下一張幻燈片,進到下一張幻燈片: N、Enter、PageDown、 右箭頭、下箭頭、空格鍵（或單擊鼠標）,9.放映時退到上一張幻燈片,退到上一張幻燈片: P、PageUp、左箭頭、上 箭頭,10.終止幻燈片放映： Esc或“-”鍵,11.放映時鼠標指針的隱藏與顯現(xiàn),隱藏鼠標指針：C

9、trl+H顯示鼠標指針：Ctrl+A,12.在播放的PPT中使用畫筆標記：CTRL+P；擦除所畫的內(nèi)容：E鍵,13.控制放映時白屏或黑屏,上課時，如果想讓學生的注意力集中到講課上而屏蔽掉幻燈片畫面對講課的干擾，可設置為白屏或黑屏。 按一下“B”鍵會顯示黑屏，再按一次則返回剛才放映的那張幻燈片。 按一下“W”鍵會顯示一張空白畫面，再按一次則返回剛才放映的那張幻燈片。,14.窗口播放模式,在實際使用PowerPo

10、int的演示文稿過程中，往往需要與其它程序窗口的數(shù)據(jù)配合使用以增強演示的效果，可是用鼠標點擊PowerPoint幻燈片放映菜單中的“觀看幻燈片”選項，將啟動默認的全屏放映模式，而在這種模式下則必須使用“Alt＋Tab”或“Alt＋Esc” 組合鍵與其它窗口切換。,播放幻燈片時，先按住Alt鍵不放，再依次按下 D、V鍵激活幻燈片播放，這時我們所啟動的幻燈片放映模式就是一個帶標題欄和菜單欄的形式了。這樣一來，就可以在幻燈片播放時也能對

11、播放窗口進行操作了，如最小化和自定義大小等。,15.在“幻燈片瀏覽視圖”中檢查切換方式,1.切換到“幻燈片瀏覽”視圖，幻燈片左下方會出現(xiàn)一個查看切換方式的小圖標。2.單擊想查看的幻燈片下方的圖標，PPT就會對該張幻燈片演示一遍切換效果。,16.人工設置幻燈片放映時間間距,1、選擇要設置時間的幻燈片。2、選擇“幻燈片放映/幻燈片切換”命令，打開對話框。3、選擇“換頁方式” 欄下的“每隔”選項，在下方框中輸入希望幻燈片在屏幕

12、上出現(xiàn)的秒數(shù)。,4、如果要將此時間應用到當前幻燈片上，則點“應用”按鈕，如果應用到所有幻燈片上，就單擊“全部應用”按鈕。5、對要設置時間的每張幻燈片重復上述步驟。說明：如果希望在單擊鼠標和經(jīng)過預定時間后都能換頁，請同時選中“單擊鼠標換頁”和“每隔”復選框。至于哪個起作用，則以較早發(fā)生者為準。,17.幻燈片上做標記,1、在放映時，單擊鼠標右鍵，在打開的快捷菜單中選擇“指針選項”命令，在打開的子菜單“圓珠筆”/“氈尖筆” /“熒

13、光筆”。2、如果你對繪圖筆顏色不滿意，還可在右擊幻燈片時彈出的快捷菜單中選擇“指針選項”命令，再選擇“墨跡顏色”，你就可以挑一種喜歡的顏色啦。,3、做這些標記不會修改幻燈片本身的內(nèi)容，在右鍵彈出的菜單中選擇“指針選項”中的“擦除幻燈片上的所有墨跡”命令，幻燈片就復原了。4、如果不需要進行繪圖筆操作時，可以再次在屏幕上單擊鼠標右鍵，在“指針選項”中選取“自動”，就把鼠標指針恢復為箭頭狀了。,18.利用PowerPoint上

14、網(wǎng),運行PowerPoint時也可輕松上網(wǎng)，而不用打開IE瀏覽器。方法是:在"幻燈片"視圖下，單擊"視圖→工具欄→Web"可發(fā)現(xiàn)在工具欄上有地址欄，在此地址欄中輸入地址即可上網(wǎng)，另外，它還將IE中瀏覽過的地址也記錄于其下，做到了完全與IE的兼容。,19.播放多種音視頻文件,在PowerPoint中往往通過“插入→影片和聲音→文件中的影片（或文件中的聲音）”來播放音頻視頻文件，這種方法不方便對音視頻

15、進行控制。,現(xiàn)在介紹一種利用Media Player控件控制音視頻播放的方法。步驟如下:　　1. 在PowerPoint中插入Media Player控件， 具體方法：　?、?打開視圖→工具欄→控件工具箱,② 選擇控件“Windows Media Player”,③ 然后用“+”字形在PowerPoint頁面上畫出一個矩形，即嵌入一個Media Player播放器。④ 雙擊該播放器，或在拖畫的區(qū)域內(nèi)按鼠標右鍵→在彈出的快捷菜單

16、中選“屬性”，出現(xiàn)控件屬性窗口。,2. 控件屬性窗口中，在URL里面輸入音視頻文件名（包括擴展名）的地址，比如G:\AA.mpg（建議使用相對路徑），或點擊“自定義”欄后的小按鈕出現(xiàn)下圖所示，輸入或選取要播放的文件，若取消“自動啟動”選項，則按播放按鈕才開始播放。3. 幻燈片放映，看看是不是已經(jīng)可以播放了。,20.插入Flash影片,單擊“視圖/工具欄/控件工具箱”，選擇“其他控件/Shockwave Flash Obje

17、ct”，在幻燈片中用鼠標拖出一個方框，調(diào)整好大小。這樣，我們用插入控件的方法插入一個Flash控件，選擇當前控件，在“屬性”面板中作如下設置：“Movie”中填入所需的Flash影片所在的位置。,21.將Word文件快速轉(zhuǎn)換為Powerpoint文稿,首先，打開Word文檔，全部選中，執(zhí)行“復制”命令。然后，啟動PowerPoint，選擇“普通”視圖，單擊“大綱”標簽。,選擇“大綱”視圖，將光標定位到第一張幻燈片處

18、，執(zhí)行“粘貼”命令，則將Word文檔中的全部內(nèi)容插入到了第一幻燈片中。接著，可根據(jù)需要進行文本格式的設置，包括字體、字號、字型、字的顏色和對齊方式等;然后將光標定位到需要劃分為下一張幻燈片處，直接按回車鍵，即可創(chuàng)建出一張新的幻燈片;如果需要插入空行，按[Shift+Enter]。經(jīng)過調(diào)整，很快就可以完成多張幻燈片的制作。,最后，還可以使用“大綱”工具欄，利用“升級”、“降級”、“上移”、“下移”等按鈕進一步進行調(diào)整。　　

19、反之，如果是將PowerPoint演示文稿轉(zhuǎn)換成Word文檔，同樣可以利用“大綱”視圖快速完成。方法是將光標定位在除第一張以外的其他幻燈片的開始處，按[BackSpace](退格鍵)，重復多次，將所有的幻燈片合并為一張，然后全部選中，通過復制、粘貼到Word中即可。,22.讓PowerPoint文檔中的數(shù)據(jù)圖表動起來,,請,,,,,,謝謝觀看！,2008年11月21日,品牌形象 VS 廣告,大家都在談品牌，品牌不就是產(chǎn)品名

20、嗎?,何為“品牌”？品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系,產(chǎn)品是具體的，是物理屬性的結(jié)合，適切的功能滿足消費者起碼的要求。品牌是抽象的，是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。產(chǎn)品是品牌的基礎，沒有好產(chǎn)品，品牌無法持久不墜，有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌。,為品牌下定義吧！,史地芬金(Stephen King)現(xiàn)代業(yè)務企劃之祖：產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但

21、品牌則獨一無二。產(chǎn)品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜,品牌名,品牌名是形成品牌的第一步品牌名是一種象徵貨真價實的徽章品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證,品牌再保證,一個熟悉的品牌名對消費者是再保證的來源品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗，它還包含了無形的經(jīng)驗。,品牌經(jīng)驗,品牌經(jīng)驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正面的情感價值。使用一個品牌的主觀經(jīng)驗，可能不同于使用同樣產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時的感受。,品牌個性,

22、品牌個性使消費者對品牌經(jīng)驗產(chǎn)生二種層面的意義：具體的保證情感上的品牌經(jīng)驗創(chuàng)造個性最簡單的方法是將品牌當成是人為品牌創(chuàng)造個性，持續(xù)不斷地溝通，讓品牌具有差異性。,個人/社交性品牌價值,品牌價值，不單是由消費者自身的理念或經(jīng)驗所形成， 同時，也有消費者想像別的相關(guān)的人，對同一事件可能的想法。一個人選擇某一特定品牌， 必定有其對自身定下某一社交陳述。,產(chǎn)品形成品牌的過程,產(chǎn)品品牌,品牌名,品牌再保證,品牌經(jīng)驗VS

23、。產(chǎn)品經(jīng)驗,品牌個性,貨真價實的標志,滿意的保證,完整的品牌,,,,,,,,,,,,,個人品牌價值,社交品牌價值,,,,,,,,,品牌并不屬于生產(chǎn)者，真正的品牌擁有者是消費者。,消費者擁有品牌，生產(chǎn)者擁有“品牌資產(chǎn)”,“品牌資產(chǎn)”何以如此熱門?,,未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭。擁有市場比擁有工廠重要得多，唯一擁有市場的途徑是先擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 --- 行銷專家 Larry Light,品牌資產(chǎn)雖不易用錢衡

24、量，但其資產(chǎn)值高或低，至少能以下列項目看出差異：,高品牌資產(chǎn)能影響新消費者，留住舊消費者。知名的品牌有更強的忠誠性，能給與消費者購買的理由及使用后更易達到滿意。品牌如能支持較高的價位，資產(chǎn)值越高。品牌資產(chǎn)值高者能提供更多成長及品牌延伸機會。品牌資產(chǎn)越高，面對競爭者的反應空間及時間越大。,品牌資產(chǎn)的元素,品牌忠誠度 Brand Loyalty品牌知名度 Brand Awareness品質(zhì)認知度 Preceived

25、Quality品牌聯(lián)想 Brand Association,品牌忠誠度Brand Loyalty,消費者對品牌的忠誠層次可分為：,無品牌忠誠度者----不斷更換品牌，對價格敏感。習慣購買者----可換可不換，基于慣性，而購買原品牌滿意購買者----購買另一品牌會產(chǎn)生品牌轉(zhuǎn)換成本。情感購買者----對品牌產(chǎn)生感情，不易被取代。承諾消費者----對品牌引以為傲。,品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的主要核心，其主要價值：,降低行

26、銷成本易于鋪貨易于吸引新的消費者面對競爭有較大的彈性,品牌知名度Brand Awareness,品牌知名度是消費者想到某一類別的產(chǎn)品時，腦海中能想起或辨識某一品牌的程度。,第一提及知名度未提示知名度提示知名度無知名度,判斷品牌知名度的4個層級：,品牌知名度的價值,品牌聯(lián)想的代名詞----運用傳播，不斷教育累積，經(jīng)消費者消化了解而認知品牌。熟悉度引發(fā)好感。知名度是種承諾----大品牌印象/品質(zhì)保證感/用的人大概多

27、。進入品牌目錄群----購買行為的主要考慮品牌。,品質(zhì)認知度 Preceived Quality,品質(zhì)認知度是消費者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非單指生產(chǎn)的問題，而是以消費者角度審視：,功能 Performance 特點 Features可信賴度 Reliability耐用度 Durability服務度 Serviceability高品質(zhì)外觀 Premium Image,品質(zhì)認知

28、度的價值品質(zhì)的印象是長期的資產(chǎn)，要花很長的時間，真正取信于消費者。具有好的口碑，才能有好的品質(zhì)認知度，一旦建立后其價值驚人：,提供購買的理由差異化定位的基礎高價位的基礎渠道的最愛品牌延伸,品牌聯(lián)想Brand Association,品牌聯(lián)想是指所有透過品牌而產(chǎn)生任何事物的印象聯(lián)結(jié)。當此事物聯(lián)結(jié)組合后，產(chǎn)生了有意義的印象，即是品牌形象。品牌聯(lián)想所產(chǎn)生的價值：,差異化—與競爭者明確區(qū)隔提供購買的理由創(chuàng)造正面的態(tài)度及

29、情感品牌延伸的依據(jù),品牌資產(chǎn)與消費者接受的程度,消費者接受一個商品或是品牌的過程大致可分為三個階段：,認知階段 Cognitive Stage – 知名度/認知度情感階段 Affective Stage--- 品牌聯(lián)想/品牌形象行為階段 Behavior Stage --- 購買風險/品質(zhì)認知/品牌忠誠,每個階段，競爭環(huán)境不同，采取方法及著力點雖有極大的不同。但必須有一個中心貫穿的購買理由，此購買理由即為競爭性定位，有人或稱

30、獨特的銷售主張(usp)，或利基(Niche),我該如何著手？,完成品牌長遠目標的步驟 BRAND VISION - THE PROCESS,Brand Identity品牌特征,Brand Audit品牌透視,品牌把脈--消費者調(diào)研質(zhì)化研究開放式討論擬人化感覺投射隱喻/類比量化研究調(diào)研的目的不僅要了解消費者選擇品牌的理性思考，更重要的是得知消費者對品牌的情感性投入。調(diào)研的陷阱,我們目前在市場(消費者心目中)的位置

31、？,飛利浦目前的市場位置？,在一般消費者心目中，“飛利浦”有不錯的品牌知名度。飛利浦是一個生產(chǎn)電器的進口品牌，感覺沒有Sony Panasonic 新潮/科技。飛利浦的小家電/剃須刀還不錯，好像還有視聽/照明產(chǎn)品。“大” 但“老” 的品牌聯(lián)想。,Brand Status：Where we are？品牌狀況：目前我們處于什么位置？,誰是我們最主要的競爭對手？ 他們強弱項各在哪里？而我

32、們的強弱項又在哪里？,SWOT分析,強項 Strengths弱項 Weaknesses機會 Opportunities威脅 Threats,Brand Architecture品 牌 構(gòu) 筑,Brand Vision： Where we want to be？品牌長遠目標：

33、 未來我們想到達什么位置？,Brand Essence/Philosophy品牌特質(zhì)/理念,廣告扮演什么角色？,聯(lián)合利華（Unilever）董事長Michael Perry：消費者擁有品牌。品牌是消費者如何感受一個產(chǎn)品。品牌代表消費者在其生活中對產(chǎn)品與服務的感受、而滋生的信任，相關(guān)性，與意義的總和。因此我們必須將廣告置于消費者心中。新品牌是透過廣告進入這個世界。產(chǎn)品創(chuàng)新也是透過廣告被推廣與散播。杰出的產(chǎn)品概念，需要杰出的

34、廣告，變成杰出的品牌。,現(xiàn)在的“廣告”已不再是狹隘地僅指“電視或報紙廣告”面對激烈的市場競爭環(huán)境，應把握所有溝通管道去主動接觸消費者所以與其說“廣告”，不如定義為“整合傳播”,產(chǎn)品/包裝有特色的產(chǎn)品陳列, 突出產(chǎn)品特性,大眾傳播媒介電視廣告報紙廣告戶外廣告,非大眾傳播媒介賣點宣傳及推銷專題項目/促銷公關(guān)贊助互動媒體直效行銷銷售通路,目標消費者,口碑銷售人員,消費者接觸,,,,,以上每一點的接觸對于傳遞