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文檔簡介
1、000前言________________________________________________________________11.市場分析市場分析______________________________________________________________211區(qū)域市場分析區(qū)域市場分析__________________________________________________________212定向
2、市場分析定向市場分析__________________________________________________________413項目分析項目分析______________________________________________________________514競爭對手資料分析競爭對手資料分析______________________________________________________715項目周
3、邊配套狀況項目周邊配套狀況_____________________________________________________151.6.項目企劃思路項目企劃思路____________________________________________________________152項目市場定位項目市場定位_______________________________________________________2021市場
4、定位市場定位_______________________________________________________________2022項目形象定位項目形象定位_________________________________________________________2223目標客戶定位目標客戶定位_________________________________________________________2424目
5、標市場細分目標市場細分_________________________________________________________2825目標客戶目標客戶_____________________________________________________________313銷售策略建議銷售策略建議_______________________________________________________3231市場氣氛培
6、養(yǎng)市場氣氛培養(yǎng)_________________________________________________________3232促銷手段建議促銷手段建議_________________________________________________________3433付款方式建議付款方式建議_________________________________________________________394宣傳策略宣傳策
7、略___________________________________________________________4041.媒體選擇建議媒體選擇建議___________________________________________________________4142.宣傳主題宣傳主題_______________________________________________________________4343廣告創(chuàng)意
8、及訴求廣告創(chuàng)意及訴求_________________________________________________________4744廣告宣傳推廣策略廣告宣傳推廣策略_______________________________________________________4845、媒介的組合策略、媒介的組合策略_______________________________________________________49結(jié)
9、束語______________________________________________________________5121.市場分析11區(qū)域市場分析天河區(qū)位于廣州市東部，東與黃埔區(qū)相連，南瀕珠江，西南接?xùn)|山區(qū)、北連白云區(qū)?？偯娣e147.77平方公里，人口41.8萬人。天河區(qū)交通四通八達，是廣州市連接珠江三角洲及粵北粵東地區(qū)的要通。全區(qū)有中山大道，黃埔大道等63條主要干道，廣深高速公路共穿東西，廣州火車東站和地鐵號線天河終點
10、位于區(qū)內(nèi)。天河區(qū)是廣州著名的科研高教區(qū)，有超過22所大專院校，34間科研院所，15所中學(xué)、1所職中、61所小學(xué)、95所幼兒園。區(qū)內(nèi)社會保障事業(yè)發(fā)展較快。由于城市中心東移，天河區(qū)作為新興區(qū)域，也就成為了廣州市商品樓集中地。天河區(qū)樓盤分布相對集中，主要分布在以天河北、員村、天汕路、東圃為中心的集中區(qū)域。隨著城市向東移的規(guī)劃現(xiàn)狀日漸成熟，有關(guān)新城市中心的利好信息不斷展示在人們眼前，故天河將發(fā)展成為以天河政府為中心。天府路為中軸線的新城市中心，
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