七度空間營銷策劃書

1、目錄目錄摘要…………………………………………………………2市場環(huán)境分析………………………………………………2核心策略……………………………………………………3營銷活動……………………………………………………3創(chuàng)意設(shè)計……………………………………………………5媒介投放……………………………………………………7廣告預(yù)算……………………………………………………7附錄…………………………………………………………83手。ABC主打安全衛(wèi)生，注重品

2、牌質(zhì)量，外包裝簡潔正式。迷你型產(chǎn)品競爭者非凡魅力迷你衛(wèi)生巾180mm巾身，適合量少時使用，價格低廉，品牌認知度不高。舒爾美瞬吸藍迷你衛(wèi)生巾神奇瞬吸藍條，魔力般瞬間吸收，時刻干爽又安心。小巧的巾身，專為量少時設(shè)計，舒適方便，是七度空間在這一領(lǐng)域的主要競爭對手。潔伶迷你纖巧衛(wèi)生巾護墊一樣輕便巾身，精巧的護翼設(shè)計，立體梯形結(jié)構(gòu)，安全、輕便。但外觀不時尚，設(shè)計欠佳。總結(jié)總結(jié)衛(wèi)生巾市場中主要競爭者如蘇菲等大品牌紛紛進軍少女市場，但未推出迷你衛(wèi)生巾

3、，因此七度空間可以抓住時機，占領(lǐng)迷你市場老大的地位，將“大小結(jié)合”的經(jīng)營模式向消費者關(guān)注多元化，全方位呵護的大品牌形象，核心策略核心策略本案以七度空間少女系列為基礎(chǔ)推出迷你巾系列從而形成“從小到大”的體系，以“從小到大的呵護”為核心概念，重點針對一直在使用本品牌的老客戶，向其宣傳在量少時使用迷你巾系列更舒服、更自在的產(chǎn)品特性，同時將七度空間塑造成一個象征從小到大陪伴、呵護自己的真心朋友的卡通娃娃形象，促使其相信七度空間推出迷你巾是為自己

4、著想，使其愿意嘗試本品牌的新產(chǎn)品，從而達到鼓勵其購買迷你巾的目的，并進一步加強其對品牌的依賴與信任。營銷目的營銷目的產(chǎn)品特征：塑造“小身材，大自在”形象，讓更多消費者對七度迷你巾認知加深并擴大消費群；消費人群：縮小七度空間與消費者心理之間的差距，使得少女能在七度空間少女系列中找到歸屬感；品牌形象：將產(chǎn)品的從“小”到“大”過渡到成長的從“小”到“大”。形成全方位體系，在消費者心中形成細心周到的形象，將氣度空間塑造成真心關(guān)愛你的朋友產(chǎn)品宣傳