2007道格拉斯陶瓷國際年會策劃案

1、道格拉斯陶瓷國際年會策劃案,目 錄,活動整體策略,活動認(rèn)知,活動目標(biāo),活動主題,活動概述,活動傳播,活動整體策略,理解道格拉斯,,理解道格拉斯陶瓷,,活動主題,活動計劃,大會策劃,活動考量,主題晚宴,參觀游覽,,,,,價值,挑戰(zhàn),目標(biāo),任務(wù),活動整體策略,活動認(rèn)知,道格拉斯國際年會2007 性質(zhì)：客戶洽談大會、品牌推廣、展示大會 頻率：國際年會，2年1次目的：交流、展示、互動價值: 國際年會對廣大陶瓷企業(yè)和客

2、戶來說是饕餮大餐，憑借上 海國際陶瓷展的機(jī)會， 在國內(nèi)外客戶與同行面前展示道格 拉斯陶瓷的品牌形象，體現(xiàn)出產(chǎn)品的多元、時尚、國際化,活動認(rèn)知,活動目標(biāo),目標(biāo)受眾國內(nèi)客戶 / 國際客戶 / 行業(yè)/協(xié)會領(lǐng)導(dǎo) / 業(yè)內(nèi)同行 / 等活動目標(biāo)鞏固和加強(qiáng)現(xiàn)有客戶的關(guān)系，鞏固其合作的忠誠度，擴(kuò)大其國內(nèi)、國際客戶的銷售陣營促進(jìn)行業(yè)/協(xié)會認(rèn)可并確立其行業(yè)領(lǐng)先地位提升品牌知名度與

3、美譽(yù)度者，讓廣大的終端消費(fèi)者認(rèn)同道格拉斯陶瓷的產(chǎn)品、設(shè)計理解并認(rèn)同其價值,多彩方圓 點(diǎn)綴世界,,活動目標(biāo),活動主題,多彩方圓 點(diǎn)綴世界,活動主題,藝術(shù)人生 共享精彩（備選）,活動概述,國際年會,主題晚宴,參觀游覽,活動概述,時間：2007年4月6日地點(diǎn)：上海大劇院規(guī)模：與會人數(shù)200人形式：會議人員構(gòu)成：公司高層領(lǐng)導(dǎo)中國陶瓷協(xié)會世界陶瓷組織各地經(jīng)銷商－國內(nèi)國際客戶媒體,國際年會,——活動概述,國際年會,——活

4、動亮點(diǎn),,Option1 開場儀式Option2 沙藝表演Option3 鏗鏘三人行,開幕式Option1,以堅強(qiáng)的基礎(chǔ),架構(gòu)整體背景,DAUGRES產(chǎn)品特性,生動視覺化。向世界發(fā)出歡迎信號。冷酷深沉的灰色，輝映跳動熱情的紅， 兩塊同時標(biāo)有: DAUGRES主題的堅實之墻, 緩緩下落, 伴隨激昂的音樂, 仿佛是在預(yù)示著新時代的大幕就要拉開。原本掩映在其背后的

5、大會LOGO,噴薄而出, 象征著面向未來的基礎(chǔ)架構(gòu), 已經(jīng)浮出水面, 正向世界展示強(qiáng)大實力。就在堅實之墻, 觸地的一剎那,可以進(jìn)入的未來之門, 隆重開啟。,一束明亮強(qiáng)烈的激光，從門內(nèi)射出。神秘人立足門內(nèi)，只呈現(xiàn)出充滿神秘感地形象輪廓。啪、啪、啪、啪，兩排閃耀華光，分別從會場左右兩側(cè)，充滿強(qiáng)勁節(jié)奏感，整齊有力地，向中間推進(jìn)照射，帶動現(xiàn)場高潮。所有燈光聚焦大門，神秘人物閃亮登場。這一刻，

6、DAUGRES領(lǐng)導(dǎo)人或獲獎人，在流光異彩中，在萬眾矚目中， 隆重登場。,冷酷深沉的灰色，輝映跳動熱情的紅， 兩塊同時標(biāo)有: DAUGRES主題屏幕, 伴隨激昂的音樂, 仿佛是在預(yù)示著新時代的大幕就要拉開，所有燈光聚焦大門，神秘人物閃亮登場，公司領(lǐng)導(dǎo)人從流光異彩中，隆重登場致詞。,(沙藝表演),開幕式Option2,開幕式Option2,指尖流動的藝術(shù),憑借五支平淡無奇的手指，綿綿細(xì)沙寫意流動，揮灑出美輪美奐的“

7、沙”的畫卷。在方寸平臺，沙藝大師現(xiàn)場行云流水般地，描繪著生命的巨變，演繹萬物變遷。時間一點(diǎn)一滴的流過，每一次的流動都是一次創(chuàng)新，正如同DAUGRES一樣，在流動中誕生，在流動中成長，在流動變化中引導(dǎo)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，始終引領(lǐng)行業(yè)潮流。展現(xiàn)：DAUGRES——韻味綿長的多元變化藝術(shù)。,對話行業(yè)協(xié)會公司高層國際代表體現(xiàn)國際化，互動,開幕式Option3,鏗鏘三人行,主題晚宴,——活動概述,時間：2007年4月6日晚上地

8、點(diǎn)：上海大劇院規(guī)模：參加人數(shù)200人形式：晚宴人員構(gòu)成：公司高層領(lǐng)導(dǎo)中國陶瓷協(xié)會世界陶瓷組織各地經(jīng)銷商－國內(nèi)國際客戶媒體,Option1：延用多元化節(jié)目，品味時尚氣息，本土與國際交相呼應(yīng),主題晚宴,——活動主題之一,幻彩異境—開場激光秀,Option1 主題晚宴,激光秀表演的內(nèi)容是烘托主題；加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)人登場的神秘和帶動全場氣氛。,Option1 主題晚宴,晚宴開場意大利“形體舞”－動人的音樂、完美的體形、自由的風(fēng)格、多元的

9、概念還有浪漫、激情、快樂和感動號稱拉丁舞的八大特點(diǎn)... 正好與產(chǎn)品 品牌和活動主題體現(xiàn)的淋漓盡致，為來賓展示一場現(xiàn)代、國際、互動交相輝映的別開盛宴。,Option1 主題晚宴,康康舞助興,頭頂芭蕾舞,行云流水—太極舞表演現(xiàn)代感十足的太極舞，是象征道格拉斯在中國本土化的顯著表演形式。,太 極 舞,Option1 主題晚宴,Option1 主題晚宴,運(yùn)用專門的抽獎程序,將現(xiàn)場所用來賓的胸卡上的抽獎號碼輸入進(jìn)去,由領(lǐng)導(dǎo)抽出幸運(yùn)來賓,

10、 幸運(yùn)來賓將獲得精致獎品并與嘉賓合影留念。,現(xiàn)場抽獎,Option2 ： Opera Night，延用傳統(tǒng)節(jié)目，品味時尚氣息，古 典與現(xiàn)代交相呼應(yīng),主題晚宴,——活動主題之二,Option2 Opera Night,擬定，具體要根據(jù)劇院的節(jié)目安排,活動安排 跟上海大劇院商榷包場的可能, 在6日下午演出一場,做為道格 拉斯專場 在6日會議當(dāng)天會議結(jié)束前,給來賓贈票,票背和

11、票封套都為道 格拉斯主題設(shè)計 劇院也設(shè)計為道格拉斯的主題風(fēng)格 沿途有指示牌引導(dǎo)來賓 免費(fèi)發(fā)放印有DAUGRES LOGO的礦泉水 有咨詢臺的工作人員為來賓解決問題,Option2 Opera Night,中文名：徐珊 英文名：Sharon XU出生年月：1983.9 學(xué)歷：碩士 學(xué)校（專業(yè)）：上海

12、外國語大學(xué)新聞系身高：160 cm 體重：45kg可雙語主持2004年3月 通過專業(yè)英語八級考試主持經(jīng)歷2004年1月至今，擔(dān)任東方電視臺少兒英語節(jié)目《陽光俱樂部》主播；2006年1月至今，擔(dān)任東方衛(wèi)視英語欄目《朝九晚五》主持人；2005年主持Johnnie Walker Blue Label 完美品鑒之夜；2005elite世界精英模特大賽索尼夢苑媒體見面會英國賓利汽車新車“

13、歐陸飛馳”上市新聞發(fā)布會新秀麗箱包集團(tuán)“美國旅行者”2005新品發(fā)布會BMC軟件公司技術(shù)高層論壇（雙語）曾作為東方電視臺音樂頻道《天地英雄校園行》嘉賓主持，主持上外專場，大地樂團(tuán)、楊坤等做表演嘉賓；,主持人介紹,1997年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院電視系 1997年9月考入美國MTV音樂電視網(wǎng)，任亞洲區(qū)中文頻道MTV《天簌村》主持人 1999年7月任《中國娛樂報道》現(xiàn)更名《娛樂現(xiàn)場》、《海外娛樂現(xiàn)場》第一任主持人 2000年

14、7月任《中國音樂風(fēng)云榜》主持 2001年2月任中央電視臺海外部中國文藝《輕松節(jié)拍》主持 2002年11月任中央臺《同一首歌》周末版主持人,李霞,主持人介紹,2000年： 加盟北京電視臺生活頻道主持娛樂資訊節(jié)目《魅力2000》；音樂電視劇電影排行榜節(jié)目《北京榜樣》；同年7-8月主持聯(lián)想FM365謝霆峰網(wǎng)迷見面會，三星ANYCALL手機(jī)全國新款發(fā)布會，會上與MTV天籟村的主持人李霞共同擔(dān)任司儀，并作為嘉賓應(yīng)邀參加福建電視臺綜藝節(jié)目《

15、世紀(jì)演藝》。· 2000年： 主持中央電視臺《音樂擂臺》、國際頻道《零距離接觸》、北京交 通臺《狂飆周末》、北京有線及全國200家電視臺聯(lián)播節(jié)目《娛樂人物周刊》、 綜藝節(jié)目《歡樂總動員》與臺灣音樂人涂惠源合作第一支單曲《快樂貓》。· 2001年： 加入北京光線傳播公司，主持《娛樂人物周刊》；同年主持《伊氏女性網(wǎng)》、《FM365聯(lián)想網(wǎng)》。,安虎,主持人介紹,為接待道格拉斯邀請的國際客戶，讓其感受中國的風(fēng)土、人情，

16、展現(xiàn)中國特色的自然風(fēng)情和現(xiàn)代風(fēng)情。時間：4月7日上午地點(diǎn)： Option A: 會議中心 – 外灘 – 豫園 － dinner Option B: 會議中心 –朱家角-游覽朱家角的放生橋，北大街， 報國寺，課值園， 游船 —dinner.形式：與旅行社合作人數(shù)：30-50人,參觀游覽,——活動概述,外灘又名中山東一路，

17、全長約1.5公里。東面西臨黃浦江，西面為哥特式、羅馬式、巴洛克式、中西合壁式等52幢風(fēng)格各異的大樓，被稱為“萬國建筑博覽”的建筑群。外灘的建筑，出自許多位建筑設(shè)計師之手，也并非建于同一時期，但它們的建筑色調(diào)卻基本統(tǒng)一、整體輪廓線條的處理也是驚人的協(xié)調(diào)。無論是極目遠(yuǎn)眺、或是徜徉其間，都能感受到一種雍容華貴的氣勢。著名建筑有東風(fēng)飯店、外灘12號圓頂建筑、海關(guān)大樓、和平飯店、中國銀行大樓、上海大廈等等。夜幕中，巍峨的大廈在彩燈輝映下，更顯得璀

18、璨奪目。 豫園是著名的江南古典園林，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。豫園始建于明嘉靖年間，有明代四川布政使潘允端所建，至今已有400多年的歷史。1853年上海小刀會起義時，豫園點(diǎn)春堂曾作為起義軍的城北指揮部，現(xiàn)堂內(nèi)陳列著當(dāng)年小刀會的武器、自鑄的錢幣，以及發(fā)布的文告等文物。解放后政府對豫園進(jìn)行了大規(guī)模的修繕，1961年正式對外開放。豫園主要有七個景區(qū)：（1）、三穗堂景區(qū)。三穗堂建于清代，原名“樂壽堂”，是主人接待歡宴賓客之地，后用于文人紳士慶賀

19、圣典和“宣講圣諭”的場所。它建于清代，五間大廳，屬園內(nèi)最高大寬敞的建筑；（2）、仰山堂大假山景區(qū)。大假山是豫園“鎮(zhèn)園之寶”。這是明代著名疊山家張南陽的杰作，享有“江南假山之冠”美譽(yù)；（3）、萬花樓、魚樂榭景區(qū)；（4）、點(diǎn)春堂景區(qū)；（5）、玉玲瓏景區(qū)。豫園的玉玲瓏，被稱為“江南三大名石”之一。它是一塊一丈多高的太湖石，玲瓏剔透，渦洞相連故稱玉玲瓏；（6）、會景樓景區(qū)；（7）內(nèi)園景區(qū)。   地址：安仁街132

20、號,Option A: 會議中心 – 外灘 – 豫園 － dinner,觀光路線一,Option B: 會議中心 –朱家角-游覽朱家角的放生橋，北大街，報國寺，課值園，游船 —dinner.,朱家角素有上海威尼斯、滬郊好萊塢之譽(yù)，又名珠街閣，雅稱珠溪，俗稱“角里”，原名朱家村。座落于青浦縣，東靠虹橋國際機(jī)場(30公里)，北連昆山，南接嘉興，西通平望，“金色玉帶”３１８國道橫貫全鎮(zhèn)，黃金水道槽港河穿鎮(zhèn)而過，水陸交通便捷，風(fēng)景優(yōu)美，物產(chǎn)豐

21、裕，是上海保存最完整的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。１９９１年被上海市政府命名為四大歷史文化名鎮(zhèn)之一。    朱家角歷史悠久，民風(fēng)淳樸，文化積淀深厚，早在五千年前的良渚時期，就有人類活動；早在1700多年前的三國時期，便已有村落集市；明朝萬歷年間已成為商賈云集、煙火千家的繁華集鎮(zhèn)?，F(xiàn)在仍可看到古色古香的明清時期街市、建筑和水鄉(xiāng)澤國古樸的風(fēng)土民情，放生橋、一線街、課植園、城隍廟、圓津禪院等眾多名勝古跡，處處散發(fā)

22、著濃郁的文化韻味。       以“小橋、流水、人家”格局及豐富的文化遺產(chǎn)著稱于世的朱家角，堪稱國之瑰寶。如今，朱家角正從閉塞走向開放，從傳統(tǒng)邁入現(xiàn)代，邁入“以文化興旅游，以旅游興古鎮(zhèn)”的新階段，成為上海后花園中一朵絢麗的奇葩。,觀光路線二,River Cruise答謝晚宴: 晚風(fēng)習(xí)習(xí),暮色將至,黃埔江邊,燈火斕熌;參加活動大會的貴賓,合作伙

23、伴將與公司高層,與會演講嘉賓共同慶祝大會的圓滿成功.,Dinner－外灘三號,地點(diǎn)推薦：上海小紅樓亮點(diǎn)描述： 小紅樓建于1921年，是一座三層的法式小洋樓。三十年代，它被英國百代唱片公司收購，解放后，它成為中國唱片公司的所在地，偉大的中國國歌就誕生在這里。2002年，改造成高檔餐廳和酒吧——La Villa Rouge，其保留下來的獨(dú)特歷史意義和它本身的高雅氣質(zhì)，仍然散發(fā)出它獨(dú)特的魅力。晚宴形式：

24、 江南絲竹樂和一些輕音樂伴宴，氛圍輕松，西式美食。,Dinner－地點(diǎn)備選,地點(diǎn)推薦：THE DOOR亮點(diǎn)描述： “乾門”，一個擁有深厚東方文化，同時又與西方現(xiàn)代技術(shù)完美結(jié)合的西餐音樂酒吧。乾門的新民樂是獨(dú)樹一幟的。效果，時尚古典融于一體。 置身與這樣的環(huán)境中, 完全讓你感受東方與西方的文化交流，古老與現(xiàn)代的時光交融。晚宴形式： 優(yōu)雅、輕松的氛圍，中、西式美食 ，中、西方輕柔舒緩音樂伴宴。,

25、Dinner－地點(diǎn)備選,“上海雙擁”號Vessel Length：45.2米 Vessel Width：7.6米 Max Capacity：200人Description:  “上海雙擁”號是集觀光、休閑、沙龍、餐飲為一體的中型豪華城市水域游覽船，已連續(xù)七年成為上海旅游節(jié)、連續(xù)四年成為上海藝術(shù)節(jié)的指定游船，是上海市水上精神文明的新風(fēng)窗口，連續(xù)三年榮獲市民政系統(tǒng)先進(jìn)集體，2004年被推薦為國家交通部文明客船。,該

26、船船型大小適中，功能齊全，布局寬敞合理，都具有多功能性，船舷兩側(cè)的寬大的落地玻璃窗為您展現(xiàn)最佳的視覺效果，有精品游覽船的美稱，曾接待過福布斯全球500強(qiáng)企業(yè)的行政總裁，上海市申辦2010年世博會陳述活動也在這艘船上進(jìn)行，它已經(jīng)成為上海黃浦江上一道亮麗的風(fēng)景線。,活動備選地點(diǎn),風(fēng)采廳上海廳 前甲板,,,活動備選地點(diǎn),活動傳播,活動傳播,公關(guān)目標(biāo)通過國際年會行業(yè)人士、媒體和經(jīng)銷商傳遞公司品牌和未來發(fā)展舉措，增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會、媒體公司的

27、好感以及經(jīng)銷商的信任感，提升合作伙伴長久良好的關(guān)系； 通過媒體向不同層面目標(biāo)受眾傳遞：道格拉斯作為行業(yè)領(lǐng)先者的遠(yuǎn)大目標(biāo)；道格拉斯先進(jìn)國際市場經(jīng)營管理理念與成熟國內(nèi)市場銷售網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，將為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和便利服務(wù)；公司產(chǎn)品多元，自然環(huán)保的品牌內(nèi)涵，提升企業(yè)品牌形象。,傳播事件——道格拉斯陶瓷2007國際年會 時間：2007年4月6日下午地點(diǎn)：上海大劇院VIP室擬邀請媒體：5家參與人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會代表媒體