再制造產(chǎn)品價格競爭策略研究.pdf

1、傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式片面追求經(jīng)濟利益，忽略了生態(tài)環(huán)境的污染破壞、資源浪費等問題。隨著經(jīng)濟發(fā)展與資源短缺、環(huán)境破壞之間矛盾的日益突出，人們開始尋求可以協(xié)調(diào)環(huán)境效益和經(jīng)濟效益的經(jīng)濟發(fā)展方式。再制造作為一種變革傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、生活方式的社會經(jīng)濟活動，在節(jié)能節(jié)材、保護環(huán)境方面具有重要意義。再制造產(chǎn)品具有十分顯著的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益，但其潛在綜合效益的實現(xiàn)有賴于消費者對再制造產(chǎn)品的認同購買。再制造的特殊性決定了其在市場中必然面臨來自于新產(chǎn)品的價

2、格競爭。
　　 本文從理論和實踐角度，對影響再制造產(chǎn)品價格的因素進行分析，并通過引入博弈論價格競爭模型，分析再制造產(chǎn)品與新產(chǎn)品之間的均衡價格與均衡利潤，闡述再制造企業(yè)的價格競爭策略。
　　 本文在對再制造以及再制造產(chǎn)品市場中存在的價格競爭等相關文獻進行綜述研究基礎上，針對已有研究存在的不足，對如下幾個問題進行了研究：
　　 1.對比傳統(tǒng)產(chǎn)品的定價影響因素，對再制造產(chǎn)品所處的市場環(huán)境進行了定位，分析寡頭壟斷市場環(huán)境

3、下，產(chǎn)品成本、消費者偏好以及政策措施因素對再制造產(chǎn)品價格的影響。
　　 2.將再制造產(chǎn)品與新產(chǎn)品之間的競爭定義為雙寡頭價格競爭，以納什均衡理論為基礎，運用Hotelling差異化價格競爭模型，逐步分析各因素對于產(chǎn)品均衡價格的影響。并以斯太爾再制造發(fā)動機為例，給出再制造產(chǎn)品的合理性定價模式。
　　 3.根據(jù)分析結(jié)果，提出再制造產(chǎn)品的價格競爭策略：再制造企業(yè)必須通過合理定價避免過度的價格競爭；通過實施產(chǎn)品差異化策略避免與新產(chǎn)

4、品的正面競爭；逐步提升產(chǎn)品知名度，樹立品牌意識和良好的社會形象；在企業(yè)內(nèi)部，通過開發(fā)先進的再制造技術降低再制造成本，拓展價格競爭的空間；提倡采用產(chǎn)品服務化等銷售模式，開展“隱形性價格戰(zhàn)”；另外可以通過與原始設備制造商進行合作，獲取共同利益。
　　 通過對相關模型的研究和實例分析指出：再制造產(chǎn)品的價格受產(chǎn)品所處市場環(huán)境、成本結(jié)構、消費者偏好以及政策措施等因素的影響，再制造企業(yè)通過選擇合理的產(chǎn)品價格競爭策略，可以為企業(yè)的生存和發(fā)展贏