市場(chǎng)營(yíng)銷模擬試卷一及參考答案

1、市場(chǎng)營(yíng)銷場(chǎng)營(yíng)銷模擬試擬試卷一卷一一、一、單項(xiàng)選擇單項(xiàng)選擇（每?。啃☆}1分，共分，共10分）分）【得分：】123456789101對(duì)企業(yè)來說，所謂市場(chǎng)大小通常是指（）A產(chǎn)品數(shù)量多少B交易場(chǎng)所大小C產(chǎn)品市場(chǎng)需求多少D市場(chǎng)范圍大小2“酒好不怕巷子深”體現(xiàn)的是何種營(yíng)銷觀念()。A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念3根據(jù)恩格爾定理，隨著家庭收入的增加，用于食物支出的比例（）A會(huì)上升B會(huì)下降C大幅度上升D保持不變4下列購(gòu)買角色中的（）

2、是營(yíng)銷人員應(yīng)特別關(guān)注和了解的。確認(rèn)好這個(gè)角色，有助于決定促銷目標(biāo)和傳播戰(zhàn)略。A發(fā)起者B影響者C決定者D購(gòu)買者E使用者5“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語利用的對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為具有影響的因素是（）。A直接參照群體B間接參照群體C向往參照群體D首要參照群體6奉行無差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略的主要好處是（）A減少競(jìng)爭(zhēng)B降低成本C最大利潤(rùn)D最大限度滿足消費(fèi)者需求7美國(guó)桂格麥片公司在成功推出“桂格超脆麥片”之后，又利用這個(gè)品牌和“卡

3、通人物”推出了桂格雪糕、桂格T恤襯衫等新產(chǎn)品，其品牌策略為：（）A統(tǒng)一品牌B個(gè)別品牌Ｃ品牌擴(kuò)展Ｄ品牌重新定位8快速掠取策略的特點(diǎn)是（）。A高價(jià)格、高促銷B高價(jià)格、低促銷企業(yè)的市的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括境包括____________和_____________兩大兩大類。3企企業(yè)最基本的最基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有三種，它略有三種，它們是_________________、__________________、__________________

4、___。44C理論的提出，的提出，進(jìn)一步一步強(qiáng)化了以化了以顧客為中心的中心的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，向，4C所代表的含代表的含義是：是：顧客、成本、、成本、____________、_____________。四、判斷四、判斷題（每（每題1分，共分，共10分）分）【得分：】123456789101市市場(chǎng)營(yíng)銷場(chǎng)營(yíng)銷理論既適用于盈利既適用于盈利組織組織，也適用于非盈利，也適用于非盈利組織組織。（。（）2“顧客讓渡價(jià)渡價(jià)值”的大小取決于的大小取決于顧

5、客從所客從所購(gòu)買購(gòu)買的產(chǎn)品或服品或服務(wù)中取中取得的全部利益的多少。（得的全部利益的多少。（）3SWOT分析法是指對(duì)市場(chǎng)吸引力和企業(yè)實(shí)力分析的方法。4大多數(shù)非日常購(gòu)買一般不會(huì)產(chǎn)生購(gòu)后不滿意或失調(diào)感。（）5生產(chǎn)者市場(chǎng)需求的派生性，使得對(duì)消費(fèi)品需求一定比例的增長(zhǎng)，會(huì)引起更高比例的對(duì)生產(chǎn)資料需求的增長(zhǎng)。()6第二手資料的調(diào)查一般比較簡(jiǎn)便、快捷、成本低，所以企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)以二手資料調(diào)查為主。7產(chǎn)品的生命周期就是指產(chǎn)品從消費(fèi)者購(gòu)買使用到報(bào)廢的整個(gè)過