旭升企業(yè)的蔬菜品牌營(yíng)銷研究.pdf

1、山東是農(nóng)業(yè)大省，壽光市是中國(guó)最大的蔬菜生產(chǎn)基地，被國(guó)家命名為唯一的“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”。它是中國(guó)最大的蔬菜集散中心、價(jià)格形成中心、信息交流中心和物流配送中心，蔬菜交易全程電子化。但是我們看到這里除了“壽光蔬菜”這一具有地理標(biāo)志證明商標(biāo)和集體商標(biāo)的區(qū)域大品牌外，旗下的細(xì)分產(chǎn)品品牌甚少，人們只習(xí)慣于低端市場(chǎng)的打拼、短線的價(jià)格戰(zhàn)，品牌意識(shí)淡薄，許多企業(yè)尚未建立或建立了不全的品牌營(yíng)銷體系。隨著世界經(jīng)濟(jì)的一體化、區(qū)域化和集團(tuán)化，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品面臨著競(jìng)爭(zhēng)程

2、度更為激烈、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)更大的外部環(huán)境。因此本文通過(guò)對(duì)壽光中小型企業(yè)(旭升公司)蔬菜保鮮加工市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的分析，旨在找山該企業(yè)發(fā)展中的不足，擬定相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略與策略，使得蔬菜行業(yè)盡快進(jìn)入品牌時(shí)代，打造出消費(fèi)者都認(rèn)可的品牌，靠品牌來(lái)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。
　　 本文共分為六章：在第一章緒論中，對(duì)本論文提山的背景、意義進(jìn)行了概述，提山本文的基本框架和研究方法，并提出了該論文的創(chuàng)新和限制。在第二章的相關(guān)理論綜述中論述了品