企業(yè)品牌的新聞營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、本論文主要論述了企業(yè)品牌新聞營(yíng)銷(xiāo)的概念、地位、操作方法及效果評(píng)估方法，并創(chuàng)新性地提出了三個(gè)模型：基于價(jià)值鏈的企業(yè)品牌形象模型、企業(yè)品牌新聞信息鏈模型Ⅰ、企業(yè)品牌新聞信息鏈模型Ⅱ。作者認(rèn)為，企業(yè)品牌新聞營(yíng)銷(xiāo)中的“品牌新聞”分為兩大塊：一是企業(yè)日常的并非以吸引新聞媒體視線(xiàn)為目的而有意開(kāi)展的各種管理活動(dòng)中的具有新聞價(jià)值的活動(dòng)事實(shí)，這些新聞事實(shí)從不同的側(cè)面表現(xiàn)了企業(yè)品牌形象；二是企業(yè)為傳播企業(yè)品牌形象而有意預(yù)設(shè)新聞價(jià)值并策劃實(shí)施的新聞事實(shí)。由于

2、目前對(duì)后者(實(shí)質(zhì)為狹義的事件營(yíng)銷(xiāo))的研究較多，而對(duì)前者的研究較少，故本研究的重點(diǎn)在于前者，而對(duì)后者不作重點(diǎn)研究。 本論文共分五部分。 第一部分主要論述企業(yè)品牌新聞營(yíng)銷(xiāo)的研究現(xiàn)狀、研究意義。 第二部分主要論述企業(yè)品牌新聞營(yíng)銷(xiāo)的含義、特征、與相關(guān)概念的比較、作用機(jī)理，以及傳統(tǒng)的企業(yè)品牌形象模型。 第三部分是本研究的創(chuàng)新部分，也是本文的重點(diǎn)，作者創(chuàng)新性地提出了“基于價(jià)值鏈的企業(yè)品牌形象模型”、“企業(yè)品牌新聞信息