企業(yè)新聞營銷入門知識概述

1、世界工廠網線上生態(tài)學院世界工廠網線上生態(tài)學院：制造公司開展線上業(yè)務的加油站企業(yè)新聞營銷入門知識概述什么是企業(yè)新聞傳播？企業(yè)新聞傳播就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業(yè)目標信息傳播出去。因為這個傳播是對企業(yè)目標信息的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞，而是一種營銷形式，所以，企業(yè)新聞傳播又被稱為新聞營銷。那么，對于新聞營銷，你真的了解么？一、什么是新聞營銷“新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內涵、產品

2、機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力?！蓖ㄋ椎闹v，新聞營銷是指企業(yè)把自己的新聞、會議活動、新的觀點或者一篇可以引起讀者共鳴的文章發(fā)布在多家不同新聞媒體上，用戶就可以在媒體，或者從搜索引擎關鍵詞搜索看到相關文章，從而產生傳播效果。目前，新聞營銷已成為很多企業(yè)打造品牌，擴大品牌影響力，提高品牌公信力的重要手段沒有之一。二、新聞營銷

3、的價值和意義首先，新聞因其內容信息量大，表現手法多種多樣，是消費者了解企業(yè)和品牌的主要渠道。其次，新聞營銷憑借媒體也就是第三方來宣傳，其權威性無與倫比，是企業(yè)建立公信力必選宣傳方式。再次，新聞營銷投入小、效果持久，新聞投放后被搜索引擎抓取，長期為企業(yè)帶來宣傳效果。最后，再說一個重要的價值，企業(yè)持續(xù)做新聞營銷，可以對品牌和產品形成一個完整的信息圈，防止負面言論輕易進入目標客戶的視線。如果沒有正面新聞信息的積累，企業(yè)一旦有一點負面評價，搜索

4、品牌會輕而易舉地在品牌搜索結果的首頁，對企業(yè)形象造成嚴重創(chuàng)傷。三、新聞營銷的類別企業(yè)針對不同的營銷目的，新聞的形式也有所區(qū)別，具體有以下幾種：1、產品營銷：產品測評點評，買家體驗新聞，產品聯動新聞，新產品上市新聞2、事件營銷：重大企業(yè)事件，參與慈善活動，行業(yè)特色事件，危機公關事件3、CEO營銷：CEO故事訪談，發(fā)表行業(yè)性觀點，社會熱點點評，榮譽及社會責任4、文化營銷：企業(yè)價值理念，企業(yè)文化觀，企業(yè)成長歷程，品牌故事四、新聞營銷的步驟1、