我國彩電制造企業(yè)全壽命營銷模式的構建研究.pdf

1、20世紀50年代以來,隨著科學技術的進步和經(jīng)濟的發(fā)展,企業(yè)營銷實踐日益豐富,營銷觀念和方法的創(chuàng)新層出不窮,追求綠色環(huán)保和實現(xiàn)企業(yè)、消費者、社會三者利益的統(tǒng)一將是市場營銷的發(fā)展方向和趨勢。而我國將于2011年1月開始執(zhí)行《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理條例》,推行生產(chǎn)者責任制。我國彩電制造企業(yè)必須跟上時代發(fā)展步伐,進行營銷創(chuàng)新。
　　 本文首先分析了現(xiàn)有市場營銷過程中存在的問題,然后研究了市場營銷理論的發(fā)展,并對我國彩電制造企業(yè)營銷

2、模式的發(fā)展和現(xiàn)狀進行了SWTO分析。通過分析認為我國彩電制造企業(yè)要在未來的市場競爭中獲得發(fā)展,應利用營銷創(chuàng)新進行資源整合,實現(xiàn)資源的有效利用和企業(yè)、社會、消費者的共同利益最大化,從而提出了全壽命營銷模式。
　　 本文提出了全壽命營銷的概念,分析了其意義和以企業(yè)承擔全壽命期責任、消費者“無憂化”、折舊回購機制、企業(yè)與消費者的雙向信息傳遞、個性化營銷服務為主的特點。研究了我國彩電制造企業(yè)全壽命營銷模式的基本運行框架和體系、建立了以雙