好麗友公司在華營銷策略研究——基于情感因素.pdf

1、在如今這個信息爆炸，技術(shù)高速發(fā)展的時代，產(chǎn)品僅靠質(zhì)量和技術(shù)已不能贏得消費者的青睞。需要我們從更感性的層面去挖掘顧客的需求。情感最為人類最重要的需求之一，對企業(yè)產(chǎn)品的營銷能夠起到畫龍點睛的作用，而情感在營銷中的神奇力量也逐漸被企業(yè)家和學者們重視，因此，越來越多的企業(yè)在營銷的各個環(huán)節(jié)運用情感因素。
　　 近年來，大批的韓國企業(yè)涌入中國，來華進行投資和發(fā)展，其中好麗友公司就是成功立足中國市場的典型案例。其針對中國市場的營銷策略中情感因

2、素的高超運用值得來華投資的外企以及中國本土企業(yè)好好地進行研究和學習。
　　 本文以休閑食品行業(yè)的在華韓企好麗友為研究對象，對其在華營銷中情感因素的運用進行研究分析，希望能夠得出一些結(jié)論，為在華營銷的其他休閑食品外企以及中國本土的休閑食品企業(yè)提供一些在營銷上針對于情感因素運用的建議。
　　 本研究分為三大部分，首先是對情感以及情感因素在營銷中的運用進行文獻回顧，然后在文獻綜述的基礎之上，針對好麗友公司在華營銷中情感因素的運