單機(jī)游戲數(shù)字發(fā)行平臺(tái)中玩家購(gòu)買意愿的影響因素研究.pdf

1、單機(jī)游戲是一種有數(shù)十年歷史的娛樂形式，作為家庭和個(gè)人娛樂的重要內(nèi)容，它在全球范圍內(nèi)一直有著廣泛的用戶基礎(chǔ)。在國(guó)外，由于家用游戲機(jī)的盛行，單機(jī)游戲大多數(shù)在家用游戲機(jī)上運(yùn)行，而在國(guó)內(nèi)，基于PC（個(gè)人電腦）的單機(jī)游戲是單機(jī)游戲的主要形式。
　　國(guó)內(nèi)的單機(jī)游戲市場(chǎng)經(jīng)歷了大起大落的波動(dòng)，從20世紀(jì)末的百花齊放，到21世紀(jì)初的蕭條冷清，中國(guó)的單機(jī)游戲可謂命運(yùn)多舛。由于網(wǎng)絡(luò)游戲的盛行和中國(guó)版權(quán)保護(hù)不足等內(nèi)因，單機(jī)游戲的營(yíng)收在中國(guó)經(jīng)歷了從2005

2、年開始至2010年的連續(xù)大幅度下滑，營(yíng)收占中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)收入的比例也逐年縮小，這種情況從全球范圍內(nèi)看，也幾乎是中國(guó)的特例。但是根據(jù)中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)游戲工作委員會(huì)的數(shù)據(jù)，在2011年，國(guó)內(nèi)的單機(jī)游戲營(yíng)收有了飛躍式的增長(zhǎng)，達(dá)到6100萬(wàn)元，比2010年的營(yíng)收增長(zhǎng)了301％。這一數(shù)據(jù)背后除了有社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的逐漸認(rèn)可，也與數(shù)字發(fā)行方式的推動(dòng)密不可分。
　　數(shù)字發(fā)行不同于傳統(tǒng)的媒體發(fā)行方式，它拋棄了實(shí)體媒介的生產(chǎn)和運(yùn)輸，而直接利用互聯(lián)

3、網(wǎng)將內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者，這一方式在大大方便了消費(fèi)者的同時(shí)，也使銷售收入更多地流向版權(quán)擁有者。而基于此的單機(jī)游戲數(shù)字發(fā)行平臺(tái)除了基本的交易功能外，還能通過平臺(tái)本身提供給玩家更多更好的游戲體驗(yàn)，使玩家更加樂意購(gòu)買單機(jī)游戲。
　　本文基于對(duì)單機(jī)游戲和相應(yīng)的數(shù)字發(fā)行平臺(tái)的大量文獻(xiàn)的閱讀和分析，構(gòu)建了單機(jī)游戲數(shù)字發(fā)行平臺(tái)玩家購(gòu)買意愿研究模型，提出了10個(gè)假設(shè)，通過實(shí)證研究方法對(duì)假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn)，并對(duì)假設(shè)檢驗(yàn)的結(jié)果進(jìn)行了解釋，為我國(guó)的單機(jī)游戲數(shù)字