統(tǒng)一廣告策劃

1、1企業(yè)簡(jiǎn)介統(tǒng)一企業(yè)公司，成立于1967年7月1日，是臺(tái)灣的一家大型食品公司，在東亞、東南亞均有很高的知名度，其總部位于臺(tái)南縣永康市。是臺(tái)灣規(guī)模最大的食品業(yè)者之一，年?duì)I業(yè)額達(dá)到三百三十五億四千一百萬(wàn)元臺(tái)幣，其主營(yíng)產(chǎn)品有：統(tǒng)一奶茶，統(tǒng)一水，統(tǒng)一方便面等。統(tǒng)一企業(yè)目前國(guó)內(nèi)外轉(zhuǎn)投資相關(guān)企業(yè)已多達(dá)一百余家，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目涵括多項(xiàng)民生消費(fèi)相關(guān)的商品與服務(wù)，成為一個(gè)多角化經(jīng)營(yíng)的綜合生活產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。在“國(guó)際化”與“多角化”兩大策略下，未來(lái)統(tǒng)一企業(yè)除持續(xù)與國(guó)際知

2、名企業(yè)共同投資合作，以吸收國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的觀(guān)念與技術(shù)之外，也將借由大陸與亞洲市場(chǎng)邁向全球，朝向成為世界最大食品行銷(xiāo)工地之一的目標(biāo)而不懈努力。統(tǒng)一企業(yè)精神是“三好一公道”，即質(zhì)量好，信用好，服務(wù)好，價(jià)格公道。現(xiàn)在，統(tǒng)一企業(yè)是一個(gè)國(guó)際性的企業(yè)，它的多樣產(chǎn)品系列，從臺(tái)灣擴(kuò)展到全球。此次廣告策劃推銷(xiāo)的是阿薩姆奶茶，其奶源特選來(lái)自南緯40度奶源地優(yōu)質(zhì)牛奶，采用UHT高溫殺菌，最大程度的保留了產(chǎn)品本身的風(fēng)味與營(yíng)養(yǎng)，并使產(chǎn)品安全性得到保障。同時(shí)瞬時(shí)高溫使

3、各種原料風(fēng)味自然融合，創(chuàng)造性的產(chǎn)生統(tǒng)一奶茶獨(dú)有的回香。通過(guò)本次的廣告策劃，提高阿薩姆奶茶在消費(fèi)者心中的知名度，增加市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。2營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析2.1宏觀(guān)環(huán)境分析2.1.1政治法律環(huán)境目前我國(guó)政治環(huán)境穩(wěn)定，對(duì)企業(yè)的政策不會(huì)發(fā)生太大改變，近期我國(guó)食品企業(yè)所得稅不會(huì)有太大幅度變動(dòng)，我國(guó)對(duì)食品的監(jiān)管力度較大。統(tǒng)一企業(yè)之前被查出保健運(yùn)動(dòng)飲料、蘆薈汁含致癌塑化劑DEHP，雖然統(tǒng)一采取了一系列補(bǔ)救措施將有毒飲料召回，無(wú)條件接受問(wèn)題飲料

4、退貨，但這一問(wèn)題的出現(xiàn)使統(tǒng)一成為國(guó)家質(zhì)檢機(jī)構(gòu)重點(diǎn)檢查對(duì)象。統(tǒng)一為重塑其企業(yè)形象，必將更加注重產(chǎn)品質(zhì)量，所以對(duì)于阿薩姆奶茶的質(zhì)量消費(fèi)者比較放心。2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境雖然未來(lái)兩年內(nèi)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將有所放緩，但在投資強(qiáng)勁、居民消費(fèi)增長(zhǎng)以及全球經(jīng)濟(jì)更趨穩(wěn)定的背景下，經(jīng)濟(jì)增速仍將保持在8%以上；未來(lái)兩年通貨膨脹壓力不大，將持續(xù)維持在4%左右的水平；經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)使消費(fèi)者消費(fèi)能力得到保證。通貨健康、時(shí)尚快樂(lè)、休閑營(yíng)養(yǎng)的飲食觀(guān)念已經(jīng)深入人心，而中國(guó)飲料

5、市場(chǎng)正處于迅速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。世界茶飲料以17.0%的年增長(zhǎng)速度遞增，被譽(yù)為新時(shí)代飲料而風(fēng)靡世界。我國(guó)茶飲料市場(chǎng)也增長(zhǎng)迅速，2005年產(chǎn)量達(dá)185萬(wàn)噸，市場(chǎng)份額直逼碳酸飲料、瓶裝水，中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2012年，大陸茶飲料產(chǎn)量已超過(guò)700萬(wàn)噸，茶飲料行業(yè)成為大陸傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的支柱，茶飲料也成為消費(fèi)者最喜歡的飲料品類(lèi)之一，由此，茶飲料的衍生品—奶茶，無(wú)疑會(huì)成為飲料市場(chǎng)的寵兒。2.3.2市場(chǎng)容量分析據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2005年

6、開(kāi)始，奶茶飲品的整體市場(chǎng)容量以每年50%的增長(zhǎng)幅度在提升，目前已發(fā)展到50億元的市場(chǎng)容量，預(yù)計(jì)未來(lái)更將達(dá)到150億元，而伴隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)直接刺激的消費(fèi)需求，可以預(yù)見(jiàn)奶茶市場(chǎng)容量將達(dá)到總體上的提升和實(shí)質(zhì)上的增長(zhǎng)。2.3.3市場(chǎng)需求變化分析隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念也在不斷改變著，由此伴隨了飲料市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的不斷變化調(diào)整，品種上，碳酸飲料的產(chǎn)量比例將繼續(xù)降低，飲料生產(chǎn)增長(zhǎng)點(diǎn)主要集中在果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，而茶飲

7、料—奶茶更是現(xiàn)今消費(fèi)者追求的主題。統(tǒng)一阿薩姆瓶裝奶茶無(wú)疑適應(yīng)了市場(chǎng)需求的變化。2.3.4市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀從目前中國(guó)的奶茶市場(chǎng)來(lái)看，統(tǒng)一的盒裝奶茶目前來(lái)說(shuō)可以是第一品牌，奶茶可以說(shuō)由于統(tǒng)一、喜之郎、立頓等大公司廣告的深度宣傳效應(yīng)，消費(fèi)者已經(jīng)形成一定的消費(fèi)認(rèn)知，但都沒(méi)有香飄飄的力度之大，在目前這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)狀是香飄飄成為這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，對(duì)于阿薩姆奶茶來(lái)說(shuō)，是前有狼（香飄飄），后有虎（立頓、優(yōu)樂(lè)美等）這些巨頭的直接交鋒。2.4SWOT分析2.4.