中國(guó)電信集團(tuán)公司游戲業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與實(shí)施策略研究.pdf

1、2004年中國(guó)電信集團(tuán)提出了轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，即由傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。隨著國(guó)內(nèi)電信業(yè)重組完成，3G牌照正式發(fā)放，2008年，中國(guó)電信集團(tuán)向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的道路上邁出堅(jiān)實(shí)的一步，成為囊括了語(yǔ)音與數(shù)據(jù)、固定與移動(dòng)的全業(yè)務(wù)電信運(yùn)營(yíng)商。
　　2009年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)隨著3G商用加速發(fā)展。全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)引發(fā)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，伴隨3G推進(jìn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，話音和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)已經(jīng)不能滿

2、足運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)需要，各大運(yùn)營(yíng)商在增值業(yè)務(wù)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面開(kāi)始加大力度。
　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，形成了巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。網(wǎng)游行業(yè)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用內(nèi)容的重要組成部分，在3G時(shí)代，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲也將成為重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。游戲業(yè)務(wù)也將成為電信運(yùn)營(yíng)商必不可少的增值服務(wù)內(nèi)容。
　　本文遵循提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題、提出建議的規(guī)律來(lái)研究中國(guó)電信集團(tuán)公司游戲業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與實(shí)施策略。本文在緒論中提出研究

3、中國(guó)電信研究游戲業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的必要性;第二章對(duì)文中使用的經(jīng)典理論進(jìn)行回顧;第三章對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈、手機(jī)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了細(xì)致的分析，并提出中國(guó)電信作為運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈和手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)該扮演的角色;第四章運(yùn)用PEST模型，分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的外部經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件;運(yùn)用五力模型，分析了行業(yè)環(huán)境;又詳細(xì)的分析了內(nèi)部環(huán)境，包括全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的背景，以廣東電信為例，說(shuō)明目前在網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)方面現(xiàn)狀，包括產(chǎn)品體系，盈利