大型節(jié)事活動目的地參與者行為研究——以杭州為例.pdf

1、節(jié)事旅游活動是近幾年迅速興起的一種旅游形式，其中大型節(jié)事旅游從二十世紀(jì)九十年代以來，在我國各主要城市中勃然興起。大型節(jié)事活動具有廣泛的影響力，可以極大的促進(jìn)目的地相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，及帶動旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，因此得到了各地區(qū)從政府、企業(yè)到民間的普遍重視。與此同時(shí)，目的地政府、旅游企業(yè)和社區(qū)居民這三方的協(xié)調(diào)互動也是大型節(jié)事活動持續(xù)發(fā)展所依托的重要條件。本文認(rèn)為大型節(jié)事活動目的地支持系統(tǒng)主要包括政府、旅游企業(yè)和社區(qū)居民三個方面，在這一研究框架

2、內(nèi)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和定性、定量相結(jié)合的研究方法，以杭州市大型節(jié)事活動為例，對大型節(jié)事活動目的地政府、旅游企業(yè)和社區(qū)三方的參與行為進(jìn)行了深入研究。
　　 結(jié)合對政府行為選擇動因和行為預(yù)期效果的研究，本文提出應(yīng)當(dāng)在“動機(jī)--約束”框架內(nèi)考量政府行為模式的選擇，即地方政府是在權(quán)衡激勵和約束條件的基礎(chǔ)上選擇自身的行為模式，分析表明政府主導(dǎo)模式是我國大型節(jié)事活動發(fā)展現(xiàn)階段較為合適的政府參與模式。而在節(jié)事與旅游產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，大型節(jié)事活動

3、目的地旅游企業(yè)行為的選擇是基于旅游企業(yè)憑借原有業(yè)務(wù)優(yōu)勢加入節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)集群核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域的程度，主要有原有旅游業(yè)務(wù)延伸、產(chǎn)業(yè)間聯(lián)盟并購以及節(jié)事產(chǎn)業(yè)核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展等三種模式。在社區(qū)居民參與行為方面，深化了社會交換理論在旅游中的應(yīng)用成果，并以此為理論基礎(chǔ)設(shè)計(jì)問卷并進(jìn)行調(diào)查，識別出顯著影響居民參與意愿的一些感知因素和居民意愿參與大型節(jié)事活動的程度與其實(shí)際參與程度之間需要進(jìn)一步的動因刺激予以轉(zhuǎn)化等問題。
　　 通過理論和實(shí)證研究，對提高

4、和優(yōu)化大型節(jié)事活動目的地支持系統(tǒng)中三方參與行為的相關(guān)建議是：政府參與行為規(guī)范主要有適應(yīng)現(xiàn)實(shí)制度環(huán)境、凸顯地區(qū)比較優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)綜合效用目標(biāo)等；旅游企業(yè)參與行為方面主要是有利于加速節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)融合、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新優(yōu)勢和提升杭州作為大型節(jié)事活動目的地的整體競爭力；居民參與行為方面主要是通過政策導(dǎo)向、市場導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向三方面促進(jìn)居民參與行為的提高。最后，綜合三部分研究結(jié)果，從三方互動的角度出發(fā)，綜合論述了對提高杭州大型節(jié)事活動目的地支持系統(tǒng)中的