節(jié)事活動對國際知名旅游目的地建設(shè)的影響研究——以杭州為例.pdf

1、節(jié)事活動是指那些為滿足國民休閑和精神文化需要，引起社會反響和大眾媒體關(guān)注，對國家和地區(qū)社會進步、經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮等產(chǎn)生重大影響的活動。其包括精心策劃或舉辦的某個特定的儀式、表演、演講和節(jié)慶活動，以及各種節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)慶和事件活動。
　　舉辦節(jié)事活動可以通過媒體宣傳在特定時間內(nèi)獲得較高的公眾關(guān)注度，吸引大批游客的到來。舉辦地通常也會利用節(jié)事活動來重新定位、重新樹立旅游城市形象。作為中國最佳旅游城市，杭州自古以來便具有良好的旅

2、游文化資源，歷史文脈源遠流長，近年來舉辦的節(jié)事活動豐富多彩，其中一些具有較大規(guī)模的節(jié)事為杭州帶來不少的新榮譽，推動了節(jié)事旅游業(yè)的快速發(fā)展。杭州的城市旅游業(yè)逐漸向著觀光旅游、休閑旅游、節(jié)事旅游“三足鼎立”的新格局方向轉(zhuǎn)變，形成特有的目的地品牌，努力打造“東方休閑之都?生活品質(zhì)之城”的國際旅游目的地新形象。
　　本文以杭州為例，結(jié)合歷史學(xué)、市場營銷學(xué)、公共管理學(xué)、服務(wù)營銷學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、旅游管理學(xué)等多種學(xué)科，從節(jié)事活動的歷史起源談起，闡述

3、節(jié)事活動的特征及歷史發(fā)展狀況；對目前影響力較大的西湖博覽會、休閑博覽會等國際性節(jié)事活動做了較為全面的調(diào)研與分析；研究現(xiàn)代節(jié)事活動與旅游目的地建設(shè)之間的關(guān)系，分析其積極的因素和消極的因素，以及兩者之間的互相影響力；分析杭州建設(shè)國際旅游目的地面臨的挑戰(zhàn)，通過完善城市公共自行車系統(tǒng)、實施“航線戰(zhàn)略”、應(yīng)用數(shù)字化信息技術(shù)的成果、改進傳統(tǒng)型旅游配套設(shè)施、加強口岸服務(wù)等創(chuàng)新實踐，建設(shè)國際知名旅游目的地。研究結(jié)果表明長期堅持舉辦特有品牌的現(xiàn)代節(jié)事活動