非欺騙性仿冒品購買意向的影響因素研究.pdf

1、伴隨著經(jīng)濟全球化程度的提高,仿冒品的大肆橫行業(yè)已成為眾多企業(yè)、行業(yè)乃至國家所不得不面臨的一個嚴(yán)峻問題。書籍、服裝、鞋子、首飾、手機、音樂制品到電腦軟件,各種仿冒品泛濫成災(zāi)。仿冒盜版行為不僅侵害原創(chuàng)的知識產(chǎn)權(quán)、造成經(jīng)濟損失,更影響經(jīng)濟發(fā)展并造成龐大的社會成本。雖然超額利潤導(dǎo)致了仿冒行為的產(chǎn)生,但是消費者需求才是促使不法商人從事仿冒行為以及造成仿冒品泛濫的真正原因。為了有效遏制仿冒品的泛濫,就必須充分理解消費者主動購買仿冒品的動機,這就必須

2、明確消費者非欺騙性仿冒品購買意向的影響因素。
　　 本文在以往相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,基于消費者心理變量視角,提出了消費者非欺騙性仿冒品購買意向理論模型。其中,前置影響因素包括感知替代性、感知風(fēng)險、真品價格不公平感知以及非欺騙性仿冒品購買態(tài)度,同時考察了產(chǎn)品卷入度的調(diào)節(jié)作用。本研究通過設(shè)計結(jié)構(gòu)化問卷進(jìn)行實證調(diào)查,利用SPSS13.0及AMOS7.0對實證數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析,以驗證所提出的理論模型,并獲得實證研究結(jié)論。研究發(fā)現(xiàn):(1)消費

3、者對于高卷入度產(chǎn)品(手機)的仿冒品購買意向顯著低于低卷入度產(chǎn)品(休閑鞋)的仿冒品購買意向;以往非欺騙性仿冒品購買經(jīng)歷會顯著影響消費者對于低卷入度仿冒品的購買意向,但是不顯著影響消費者對于高卷入度仿冒品的購買意向。(2)對于高卷入度產(chǎn)品,感知替代性、感知風(fēng)險、真品價格不公平感知對非欺騙性仿冒品購買態(tài)度具有直接影響,對非欺騙性仿冒品購買意向具有間接影響;非欺騙性仿冒品購買購買態(tài)度對購買意向具有直接影響。對于低卷入度產(chǎn)品,感知替代性和感知風(fēng)險