淺析星空衛(wèi)視之成功品牌媒介《星空舞狀元》

1、淺析星空衛(wèi)視之成功品牌媒介《星空舞狀元》【摘要】《星空舞狀元》是星空衛(wèi)視2004年首創(chuàng)、全民參與的純舞蹈競(jìng)技秀。本著“尋找中國(guó)最具潛力的舞蹈明星”的宗旨，從第一屆開始，就以其不限年齡、不分舞種、不限性別、不限人數(shù)的寬松活動(dòng)原則吸引了全國(guó)各地愛(ài)舞者的熱情參與。選手們參差不齊的原生態(tài)表演，揚(yáng)揚(yáng)、金星、曹啟泰3位評(píng)委的妙語(yǔ)連珠，現(xiàn)場(chǎng)出彩搞笑場(chǎng)面層出不窮。也正因如此，《星空舞狀元》開播后創(chuàng)下了收視新高，收視率一路飆升，如今已成為該臺(tái)一檔知名品牌

2、欄目?！娟P(guān)鍵詞】星空衛(wèi)視；品牌媒介；《星空舞狀元》一、播出時(shí)間的合理安排《星空舞狀元》的播出時(shí)間是2005年1月7日起，每周五晚8點(diǎn)。對(duì)于這樣一個(gè)舞蹈類競(jìng)技比賽的節(jié)目來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)間正值受眾的休息時(shí)間。周末，是上學(xué)的學(xué)生，上班的工作人員等大部分人群的正常休息時(shí)間。而且選擇在晚上播出，更能緩解人們非雙休日以及白天的疲勞，很符合受眾的收視習(xí)慣及興趣。這也大大提高了這檔舞蹈節(jié)目的收視率。二、《星空舞狀元》的低門檻使其擁有廣泛的民眾參與性除了眾多

3、年輕人積極參賽外，年齡跨度更是從3歲至72歲不等。更意想不到的是，邊打工邊跳舞的第一屆參賽選手孫科，本來(lái)只是一名普通舞蹈愛(ài)好者，卻因?yàn)槠涑錾谋硌荻豢量痰脑u(píng)委著名現(xiàn)代舞蹈家金星破格收為徒弟；而在第一屆橫空出世的“舞癡”程菊花，則以其鍥而足夠好的剪接機(jī)。最后再把《美國(guó)偶像》徹頭徹尾地忘掉，最后做出來(lái)的就是‘星空舞狀元’了。同樣一種風(fēng)格，在英國(guó)就是《流行偶像》，在美國(guó)就是《美國(guó)偶像》，在中國(guó)就變成了《星空舞狀元》。由此可以看出，《星空舞狀

4、元》很好地借鑒了《美國(guó)偶像》中已經(jīng)取得成功的一些經(jīng)驗(yàn)，并將這些節(jié)目的創(chuàng)意改建運(yùn)用到內(nèi)地的節(jié)目市場(chǎng)，進(jìn)而制作符合內(nèi)地觀眾口味的新節(jié)目《星空舞狀元》。依靠“文化因素是傳媒消費(fèi)者行為影響的重要因素”的原理，將國(guó)外的優(yōu)秀電視節(jié)目引入中國(guó)，進(jìn)行本土化，創(chuàng)造出被國(guó)人所接受的國(guó)內(nèi)節(jié)目。四、面向競(jìng)爭(zhēng)者――差異化類似于《星空舞狀元》的舞蹈競(jìng)技類節(jié)目國(guó)內(nèi)還有很多，比如比較出名的還有東方衛(wèi)視的《舞林大會(huì)》、湖南衛(wèi)視TVB的《舞動(dòng)奇跡》、BTV2的《我要跳舞》

5、等。通過(guò)對(duì)這四個(gè)節(jié)目的比較，可以體現(xiàn)出《星空舞狀元》的差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。東方衛(wèi)視的《舞林大會(huì)》走的是國(guó)際化路線，以國(guó)標(biāo)舞為主，去年開播以來(lái)也都以明星為主要參與對(duì)象，一直在走貴族路線，服裝、造型、音樂(lè)都盡顯高貴氣息。今年?yáng)|方衛(wèi)視將繼續(xù)自己的貴族派氣質(zhì)。湖南衛(wèi)視的《舞動(dòng)奇跡》，名字上來(lái)說(shuō)就充滿了活力，而舞種比《舞林大會(huì)》豐富，主要以展示青年人活力的街舞、爵士舞為主。BTV2的《我要跳舞》，和東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視比起來(lái)，北京電視臺(tái)的舞蹈節(jié)目《我要