[教育]營銷活動(dòng)-開業(yè)活動(dòng)-橙色行動(dòng)寧海汽車生活廣場(chǎng)營銷中心開放儀式

1、寧海汽車生活廣場(chǎng)營銷中心開放活動(dòng)公關(guān)方案,界于紅色和黃色之間的混合色。,橙色。,橙色是繽紛的生活色。,維C、健康、溫暖、歡樂、豐收、滿足、幸福,橙色是動(dòng)人的財(cái)富色。,明亮、華麗、興奮、輝煌、容易動(dòng)人，容易識(shí)別,橙色是紅色和黃色的搭檔，是一個(gè)充滿活力與華麗的醒目的暖色。它比紅色少了些熱情和挑釁，但是可以被用于吸引注意力之類的樣式和設(shè)計(jì)中高度重要的區(qū)域。,亞洲女子天團(tuán)S.H.E粉絲“橘人”代表色橙色。,內(nèi)地明星魏晨的粉絲“樂橙”代表色橙色

2、。,明星愛橙色。,橙色遍地，歡樂滿城,橙色行動(dòng)11.23 營銷中心盛妝開放,活動(dòng)基本組成,活動(dòng)主題：,營銷中心開放盛典及汽橙會(huì)歡樂秀,活動(dòng)時(shí)間：,11月23日 09：00—13：00,活動(dòng)地點(diǎn)：,寧海汽車生活廣場(chǎng)接待中心門前廣場(chǎng),活動(dòng)舉辦：,主辦方： 寧海汽車廣場(chǎng)經(jīng)營有限公司,承辦方： 寧波某某傳媒有限公司,協(xié)辦方： 寧海電視臺(tái)、今日寧海、寧海汽配行業(yè)協(xié)會(huì)、寧海在線、寧海奧迪汽車、寧海奔馳汽車、寧海寶馬

3、汽車、寧海美車堂、寧海車王,活動(dòng)邀請(qǐng)：,寧波電視臺(tái)主持人、傳媒（活動(dòng)）公司主持人寧海電視、今日寧海報(bào)、寧波晚報(bào)、寧海在線本地汽車行業(yè)大戶本地高端車輛經(jīng)銷商（奔馳、奧迪、寶馬）,,,,,活動(dòng)核心內(nèi)容：,1、主持人開場(chǎng)，歡迎到場(chǎng)同行業(yè)朋友及市民，邀請(qǐng)寧海汽車生活廣場(chǎng)經(jīng)營有限公司總經(jīng)理致辭。2、主持人邀請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)、同行業(yè)龍頭共同剪彩4、主持人宣讀整場(chǎng)活動(dòng)大致內(nèi)容、抽獎(jiǎng)規(guī)則、拍賣規(guī)則5、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)與演出竄插進(jìn)行6、公證人、拍賣

4、人宣讀公證辭及拍賣規(guī)則 至11點(diǎn)、12點(diǎn)分別各拍出一輛汽車,備注：主賓15人左右，會(huì)場(chǎng)控制在2000人以內(nèi)，時(shí)長控制4小時(shí)內(nèi)。,活動(dòng)細(xì)節(jié)執(zhí)行,前期物料,1、接待中心展板、名片、折頁、海報(bào)、檔案袋、紙杯全部印刷完畢2、來客登記表、來電登記表、汽橙會(huì)會(huì)員檔案卡3、200套會(huì)員衫（橙色，印LOGO,按100元/套預(yù)算）4、5000分會(huì)員禮品（按15元/份計(jì)算）5、20臺(tái)ipad MiNi（1800元/臺(tái)）6、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布展

5、需要的物料7、汽橙會(huì)大使培訓(xùn)資料（快速了解項(xiàng)目與活動(dòng)規(guī)則）,汽橙會(huì)會(huì)員資料建立,1、通過百名汽橙會(huì)幸運(yùn)大使深入城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)每一條街，通過送禮、溝通，填寫會(huì)員檔案卡（正副券）獲得。2、通過廣告推廣，受眾主動(dòng)到營銷中心填寫會(huì)員檔案卡獲得。3、置業(yè)顧問、招商專員進(jìn)行拓展行業(yè)經(jīng)營戶，填寫會(huì)員檔案卡獲得。,汽橙會(huì)幸運(yùn)大使操作細(xì)則,1、本地職業(yè)學(xué)校，挑選100名女生兼職，155—170MM。2、著統(tǒng)一橙色裝。3、攜帶項(xiàng)目手提袋（裝拆頁、海報(bào)

6、、會(huì)員檔案卡、禮品）,,,,,印制項(xiàng)目LOGO,汽橙會(huì)會(huì)員抽獎(jiǎng)操作細(xì)則,1、通過汽橙會(huì)大使溝通或者主動(dòng)來訪營銷中心如實(shí)填寫會(huì)員信息的客戶2、會(huì)員檔案卡填寫內(nèi)容包括：姓名、性別、年齡、職業(yè)、居住小區(qū)、聯(lián)系方式、近期有無投資計(jì)劃等3、會(huì)員填寫完會(huì)員信息卡后，于2013年11月23日9：00前投入抽獎(jiǎng)箱內(nèi)封存。4、抽獎(jiǎng)當(dāng)日，由主持人隨機(jī)互動(dòng)，發(fā)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾/經(jīng)營戶抽取幸運(yùn)紅人。,汽橙會(huì)豪車零元起拍操作細(xì)則,1、11月10日前，完成奧迪A4

7、L與寶馬洽談、合作細(xì)節(jié)確定。2、11月起，樣車現(xiàn)場(chǎng)布展，標(biāo)識(shí)“零元起拍”3、所有拍賣意向參與者均需在11月22日18：00前，完成拍賣身份登記、拍賣牌認(rèn)領(lǐng)工作。4、拍賣起價(jià)為零元，加價(jià)幅度為5000元每次，價(jià)高者競(jìng)得。5、拍賣獲得者除低價(jià)獲得豪華轎車外，另行獲得價(jià)值3萬元的創(chuàng)富卡，創(chuàng)富卡僅限本人或者直系親屬使用。6、先與4S談妥，拍賣競(jìng)得者確定后，直接到4S購買，我方補(bǔ)足差額部分。7、全過程邀請(qǐng)公證處公證。,汽橙會(huì)同行互動(dòng)：

8、,1、邀請(qǐng)對(duì)面部分4S店參展，接待中心東北部停車空間作為臨時(shí)展示區(qū)。2、制作桁架，邀請(qǐng)本地知名汽車行業(yè)經(jīng)營戶參展。,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布展,1、演藝、抽獎(jiǎng)、拍賣所用主舞臺(tái)、背景。2、4S展示所用紅地毯、背景桁架。3、分隔1米線4、拱門、空飄等,推廣宣傳,寧波市電視臺(tái)、寧波日?qǐng)?bào)新聞跟蹤報(bào)道寧海縣電視臺(tái)、今日寧海階段內(nèi)周期性跟蹤報(bào)道項(xiàng)目推廣所有載體均應(yīng)用，包括戶外大牌、道旗、海報(bào)、電視字幕、短信、網(wǎng)絡(luò)等。,費(fèi)用估算,1、演出3萬元2、布

9、展2萬元3、車輛拍賣差價(jià)補(bǔ)貼20萬（兩輛，10萬/輛）4、獎(jiǎng)品3.6萬元5、禮品5000份╳15元/份=7.5萬元6、服裝200套╳100元/套=2萬元7、行銷100人╳150元/天/人╳3天=3萬8、海報(bào)、短信、電視字幕、無炭印刷等約5萬元合計(jì)：45萬元,,節(jié)點(diǎn)控制：,,,,,,30日,搭架布場(chǎng),,活動(dòng)執(zhí)行詳細(xì)分工,23日,,15日,10日,8天,服裝印制,推廣執(zhí)行,31日,方案申報(bào),初步分工,禮品到位,演藝節(jié)目確定,物