[教育]營銷利器如何做好一本畫冊

1、品牌營銷利器------ 宣傳畫冊的策劃與設(shè)計,1.怎么認(rèn)識宣傳畫冊2.如何做好一本企業(yè)宣傳畫冊3.做好創(chuàng)意是最核心的工作4.讓我們看看一些好的作品5.維藝廣告的能力與經(jīng)驗(yàn),1.怎么認(rèn)識宣傳畫冊,宣傳畫冊已經(jīng)成為組織單位在社會系統(tǒng)表演中的重要道具，對于企業(yè)而言，宣傳畫冊在市場運(yùn)作過程中經(jīng)常扮演著非常關(guān)鍵的角色。 1.市場人員在與客戶進(jìn)行初步洽談時所提供的資料中包含一份畫冊； 2.設(shè)計精美的宣傳畫冊往往易于贏得

2、客戶的好感； 3.市場人員的口頭承諾或介紹沒有正式印刷品上面的文字具有權(quán)威性； 4.市場人員臨時性的表達(dá)或有缺失，畫冊起到系統(tǒng)傳遞信息的作用； 5.畫冊可以體現(xiàn)企業(yè)的身份和氣度； 6.也許你的市場人員見不到客戶的決策領(lǐng)導(dǎo)，但你的畫冊一定可以； 7.作好一本畫冊令你的市場人員如虎添翼，但投資不多； 8.畫冊是企業(yè)品牌實(shí)力的展示，誰都愿意和有實(shí)力的企業(yè)做生意。,有哪些類型的宣傳畫冊？1.按照

3、功能分類：企業(yè)形象宣傳畫冊、產(chǎn)品宣傳畫冊、招商手冊、樓書、 刊例、投資指南、說明書、產(chǎn)品目錄、招生簡章等等2.按照形式分類：畫冊、折頁、插頁、單張等等3.按照行業(yè)分類：政府部門、事業(yè)單位、教育機(jī)構(gòu)、服務(wù)行業(yè)、IT行業(yè)、 地產(chǎn)、醫(yī)療、零售、機(jī)械、電子、傳媒、服裝、珠寶…,什么樣的宣傳畫冊才是好的？ 能最大程度達(dá)成目標(biāo)的畫冊就是最好的畫冊，它應(yīng)該是最具銷售力的工具，

4、應(yīng)該最適合企業(yè)自身特點(diǎn)。一本好的宣傳畫冊具有如下特點(diǎn)：1.經(jīng)過精心策劃，素材組織合理、脈絡(luò)清晰，最大程度配合畫冊的使用目標(biāo)。2.文案內(nèi)容精彩，畫面創(chuàng)意獨(dú)特，能夠?qū)Ξ媰缘哪繕?biāo)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。3.圖片攝影清晰，文字排版、畫面結(jié)構(gòu)符合較高的審美要求。4.印刷制作精美，沒有印刷、裝訂錯誤。,2.如何做好一本企業(yè)宣傳畫冊,那么，如何才能做好一本宣傳畫冊呢？ 我們必須了解做一本企業(yè)宣傳畫冊所經(jīng)歷的環(huán)節(jié)：,確定畫冊制作需要,整

5、理畫冊思路框架,組織收集畫冊素材,策劃畫冊組織大綱,創(chuàng)作畫冊文案內(nèi)容,畫冊畫面設(shè)計創(chuàng)作,輸出印刷菲林,印刷裝訂成冊,,,,,,,,,,第一階段,第二階段,第三階段,,第一階段企業(yè)自身要完成的工作，根據(jù)經(jīng)營需要確定制作什么樣的畫冊，制作畫冊的目的是什么，內(nèi)容是什么，形式是什么等等。,確定畫冊制作需要,整理畫冊思路框架,組織收集畫冊素材,,,,,第一階段,a.確定畫冊制作需要：企業(yè)根據(jù)特定的目的確定畫冊制作需求b.整理畫冊思路框架：根據(jù)需

6、要達(dá)到的目標(biāo)安排框架結(jié)構(gòu)c.組織收集畫冊素材：將與畫冊相關(guān)的內(nèi)容素材收集，包括圖片、文字、 產(chǎn)品樣品、榮譽(yù)證書等等,策劃畫冊組織大綱,創(chuàng)作畫冊文案內(nèi)容,畫冊畫面設(shè)計創(chuàng)作,,,,,,第二階段,第二階段是整個工作的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，這個階段的工作需要大量專業(yè)人員的合作。一般由企業(yè)交給所屬專業(yè)的部門或者專業(yè)的廣告公司完成。,a.策劃大綱：根據(jù)畫冊目標(biāo)讀者習(xí)慣、行業(yè)特點(diǎn)等對素材進(jìn)行整理，尋求

7、 組織脈絡(luò)，找到最適合的層次結(jié)構(gòu)。b.文案創(chuàng)作：用清晰、準(zhǔn)確、有意義的文字闡述企業(yè)文化、品牌特征、產(chǎn) 品賣點(diǎn)、公司榮譽(yù)等等。c.排版設(shè)計：用豐富的圖片、色彩、文字、圖形來表現(xiàn)畫冊主題，傳遞信 息。排版設(shè)計的同時需要考慮工藝。,輸出印刷菲林,印刷裝訂成冊,,第三階段,,菲林打稿：每張菲林都要認(rèn)真檢查，尤其注意掉字、崩圖等現(xiàn)象。印刷裝訂：注意印刷紙張、工藝、色彩、裝訂、切邊等等。,

8、第三階段是制作階段，一般由印刷廠完成。這一階段特別需要對菲林進(jìn)行檢查，也需要對印刷的質(zhì)量進(jìn)行把握，否則可能出現(xiàn)工藝上的偏差、色彩上的偏差等等，導(dǎo)致設(shè)計效果不能顯現(xiàn)出來，也影響畫冊的使用效果。,第二階段往往是我們關(guān)注的重點(diǎn)：,策劃畫冊組織大綱,1.使用目的2.讀者特征3.企業(yè)文化4.品牌內(nèi)涵5.產(chǎn)品特點(diǎn)6.素材資料,,,,策劃,策劃是考慮的因素,1.畫冊風(fēng)格定位2.畫冊框架結(jié)構(gòu)3.畫冊思想主題4.畫冊素材選取,,,策劃需完

9、成的工作,策劃工作決定了畫冊的風(fēng)格、主題、內(nèi)容、形式等等，根據(jù)畫冊的讀者特征選擇理性的或是感性的表達(dá)，策劃的結(jié)果決定了文案創(chuàng)作的語言風(fēng)格和設(shè)計的表現(xiàn)風(fēng)格。 在這個階段，有些時候需要專業(yè)的攝影來收集圖片素材，如服裝、珠寶、酒店、園藝等等行業(yè)。而有些行業(yè)可能需要進(jìn)行圖示、圖例等等的制作，比如軟件、系統(tǒng)集成等等IT企業(yè)。,創(chuàng)作畫冊文案內(nèi)容,文案創(chuàng)作是根據(jù)策劃的畫冊風(fēng)格定位、框架結(jié)構(gòu)和畫冊想主題進(jìn)行文字素材的加工創(chuàng)作

10、。一本好的畫冊一定需要好的文字表達(dá)。文案創(chuàng)作的內(nèi)容往往有：形象頁面的宣傳文字、企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品賣點(diǎn)表達(dá)、企業(yè)文化闡述、案例說明、榮譽(yù)說明等等。引人入勝的文字可以代替很多的口頭描述，有效促進(jìn)業(yè)務(wù)開展。,文案創(chuàng)作心得：1.富于聯(lián)想的文字需要另目標(biāo)讀者易于接受，而不是為藝術(shù)；2.語言越簡練越好；3.感性的文字表達(dá)之后需要用理性的文字闡述；4. 全部的文字請用來表達(dá)正面的信息。,這一步是設(shè)計師的工作，是把思想變成現(xiàn)實(shí)的一步。在這

11、個環(huán)節(jié)中，通過設(shè)計師專業(yè)的創(chuàng)作，通過圖形、文字、圖片、色彩、線條等視覺元素，把畫冊的思想形象的表達(dá)出來。 畫冊的設(shè)計排版要與畫冊的定位風(fēng)格相符合，能夠突出表現(xiàn)主題思想，能夠清楚地體現(xiàn)畫冊的組織結(jié)構(gòu)。,畫冊畫面設(shè)計創(chuàng)作,需提供給設(shè)計師的素材1.企業(yè)LOGO，VI基礎(chǔ)要素系統(tǒng)2.所有圖片資料3.所有圖例、圖示資料4.所有文字資料,,,圖片素材選取小技巧：1.圖片清晰，分辨率要達(dá)到印刷要求。一般來說，網(wǎng)站上下載的圖片是

12、達(dá)不到印刷要求的；2.圖片色彩真實(shí)，背景與物件層次分明，特別是在需要選取物件與北京分離時更加需要層次分明；3.對于掃描的圖片，要保持足夠的清晰則需要使其比原有印刷尺寸小很多才行；4.對于需要重點(diǎn)表現(xiàn)質(zhì)感、色彩、圖案、藝術(shù)特征等方面的產(chǎn)品，建議采用正片攝影獲取圖片；5.從專業(yè)的角度講，圖片素材的選取應(yīng)該聽取設(shè)計師們的建議,作好一本畫冊，要策劃在先。我們來看看一本畫冊的策劃思路。這是一個琉璃藝術(shù)品公司的宣傳畫冊。,琉璃，品味千年的文

13、化 ……,“琉璃”一詞，最早見于《漢書》，寫作“流離”，即流光陸離之意。西漢時代，隨著中外文化的交流，黃支國（今印度）也將壁琉璃、奇石珍品贈送中國。安息（今伊朗）使者的到來，相繼使琉璃及核桃、石榴等土產(chǎn)傳入我國。隨著琉璃生產(chǎn)的發(fā)展，其應(yīng)用范圍也逐步擴(kuò)大，開始用它裝飾宮殿的門窗。 中國琉璃藝術(shù)歷史悠久，最早可以追溯至商周年代。早在3000多年前，古人為了比擬珠玉、寶石就創(chuàng)造出晶瑩剔透、濕潤光滑的琉璃藝術(shù)精品。唐朝元稹《詠琉

14、璃》中描寫“有色同寒冰，無物隔纖塵”就傳達(dá)出琉璃燦爛奪目的誘人風(fēng)采。而世界其它國家的琉璃藝術(shù)也有其歷史傳統(tǒng)和獨(dú)特魅力。19世紀(jì)法國人，重現(xiàn)3000年前古埃及失傳的脫臘玻璃鑄造技法,曾經(jīng)制作出許多風(fēng)靡全球的藝術(shù)精品,從文化的精髓中尋求靈感對京功琉璃宣傳畫冊設(shè)計,傳說，公元前493年范蠡督造王者之劍時所發(fā)現(xiàn)了琉璃。范蠡認(rèn)為這種物質(zhì)經(jīng)過了烈火百煉，又有水晶的陰柔之氣暗藏其間，是天地陰陽造化所能達(dá)成的極致，于是將其隨劍一起進(jìn)獻(xiàn)給越王。越王感念鑄

15、劍之功，原物賜還，還將這種神奇的物質(zhì)命名為“蠡”。其后，范蠡訪遍能工巧匠，將“蠡”打造成一件精美的首飾，作為定情之物送給了西施。同年戰(zhàn)事起，越大敗。西施被迫前往吳國和親，臨別時，將“蠡”送還，傳說中西施的眼淚滴在這“蠡”上，天地日月為之所動，至今還可以看到西施的淚水在其中流動，后人稱之為“流蠡”，今天的琉璃就是由這個名字演變而來。,對京功琉璃的宣傳畫冊設(shè)計我們應(yīng)該以千年的跨度去審視文化的脈絡(luò)，去發(fā)現(xiàn)，去感受……,絕響！京功琉璃藝術(shù)華章是

16、人們收藏的珍品,琉璃藝術(shù)品的最大特點(diǎn)之一就是任何一個作品都不可被模仿，世界上沒有任何兩件相同的琉璃作品，因此，任何一款京功琉璃作品都是絕響。京功琉璃以優(yōu)良的選材、精湛的工藝、先進(jìn)的設(shè)計理念為客戶傾心準(zhǔn)備，每一份珍藏都是作者的心血凝華！,絕響！是我們此次京功琉璃宣傳畫冊的主題，我們將從華夏文明中的藝術(shù)源流中尋找創(chuàng)作靈感，并把它賦予新的時代特征和時尚元素。我們將從風(fēng)骨、意境、神韻三個段落出發(fā)…,琉璃作品的材和質(zhì)：絕響?風(fēng)骨！,琉璃藝術(shù)是見證

17、歷史的文化。華夏文明是最具文人氣質(zhì)的文化，魏晉風(fēng)骨表達(dá)了文人的張揚(yáng)個性，阮籍、嵇康…在新的時間空間定義文人的氣質(zhì)，不屈、奔放、偉岸!琉璃材質(zhì)通透、空靈、堅硬，以文人的風(fēng)骨相喻是非常恰當(dāng)?shù)模?琉璃作品的形和色：絕響?意境…,有意境自成高格。在國學(xué)大師王國維看來，有意境是一首好詩歌的必要條件，中國是詩的國度。琉璃藝術(shù)是也是一種詩歌，它是用形與色的表現(xiàn)唱出人類的心聲。用詩歌的意境概括京功琉璃藝術(shù)品的視覺體驗(yàn)是準(zhǔn)確的！,琉璃作品的情與義：絕響?

18、神韻。,藝術(shù)作品的最高追求，神韻天成，不著雕痕。嚴(yán)羽在其《滄浪詩話》里面提出了神韻一說，道出了人類藝術(shù)的最高境界。那是怎樣的一種思想體驗(yàn)？那是思想的徜徉，是哲學(xué)的自由王國，是無拘無束的表達(dá)，是盡情揮灑的演繹！京功琉璃的每一件作品都神韻天成，是創(chuàng)作者的內(nèi)心世界與精湛技藝的化身，是天人合一！,京功琉璃畫冊內(nèi)容組織： a.京功琉璃文化：絕響！該部分重點(diǎn)介紹京功琉璃的企業(yè)、企業(yè)文化、 工藝

19、特點(diǎn)、制作水平、收藏價值等等 b.京功琉璃產(chǎn)品：風(fēng)骨！該部分介紹部分產(chǎn)品，從材質(zhì)上講解鑒賞琉 璃藝術(shù)品，并介紹一些作品給讀者，攝影方式重點(diǎn) 表現(xiàn)產(chǎn)品材質(zhì)質(zhì)感。 c.京功琉璃產(chǎn)品：意境… 該部分從形狀和色彩上介紹鑒賞京功琉璃藝 術(shù)品的方法，介紹作品給讀者時，攝影的重點(diǎn)放在

20、 形狀與色彩的表現(xiàn)上。 d.京功琉璃產(chǎn)品：神韻。本部分介紹一些重點(diǎn)推薦的典藏作品，將作 品的構(gòu)思角度，創(chuàng)作手法，思想內(nèi)涵等等進(jìn)行詳細(xì) 地介紹。攝影重點(diǎn)應(yīng)該把握每一件作品自身的思想 內(nèi)涵，多角度、多時空的鏡頭捕捉表現(xiàn)作品的超凡

21、 脫俗。,3.做好創(chuàng)意是最核心的工作,什么是創(chuàng)意？,創(chuàng)意就是創(chuàng)造性思維，在英文里，“創(chuàng)造”、“創(chuàng)作”和“創(chuàng)意”都可以是同一個詞：create。根據(jù)韋氏大辭典的解釋，“創(chuàng)造”的意思是“賦予存在”（to Bring into Existence），具有“無中生有”、“原創(chuàng)”的意思?？纯催@些專業(yè)人士對創(chuàng)意的理解：1.創(chuàng)意，我想就是利用自己積累的經(jīng)驗(yàn)，理性的創(chuàng)造出新的事物，再用感性去修飾的過程。2.常人想不出的東東……3.我的理解是以莊

22、重、簡潔、幽默……等等的形式，表達(dá)出讓人最深刻東東4.用另類的方法。表達(dá)你想表達(dá)的東西。備注：必須能吸引住人們的眼球5.創(chuàng)他人所不能;創(chuàng)他人所不想.不是一定要復(fù)雜,但一定要新.無論是簡單的,或是復(fù)雜的,都要 合乎要求,不需要什么驚天動地,只要求追求實(shí)際.6.個人理解是，想破 腦袋，抓破頭。。。。7.創(chuàng)意就是思他人所不思 ,想他人所不想!8.我覺得創(chuàng)意就是創(chuàng)易（變化），但我們的老師說了一句更妙的話:創(chuàng)意就是對概念的懷疑

23、9.創(chuàng)意本質(zhì)上決定于人自身的思想底蘊(yùn)，而非靈機(jī)一動的思維火花。小創(chuàng)意，拂過了眼睛， 大創(chuàng)意，滲入了心靈。,北京廣播學(xué)院丁俊杰教授認(rèn)為，廣告創(chuàng)意最不可忽視的本質(zhì)是“訊息”，廣告創(chuàng)意是使廣告訊息得到更好的傳達(dá)，使廣告對訴求對象起到更好的作用的手段。好的創(chuàng)意，必須有明確的訊息策略的指導(dǎo)。不包含訊息的廣告創(chuàng)意，即便表現(xiàn)奇特，也很難成為好的創(chuàng)意。他用一個公式來概括廣告創(chuàng)意： 　　廣告創(chuàng)意=創(chuàng)異 + 創(chuàng)益這個公式揭示了廣告創(chuàng)意的訊息傳播本

24、質(zhì)和獲利本質(zhì)?！　?chuàng)異，就是要使廣告與眾不同。廣告只有與眾不同，才能在廣告泛濫的世界中引起消費(fèi)者的注意?！　?chuàng)益，就是要使廣告產(chǎn)生效益。大多數(shù)廣告是商業(yè)廣告。企業(yè)做廣告的目的是獲利。一條廣告如果不能給企業(yè)帶來效益，就不算是成功的廣告。做畫冊也是一樣，創(chuàng)意的道理是相同的。,為什么要創(chuàng)意？,創(chuàng)意產(chǎn)生效益！富有創(chuàng)意的作品容易令客戶產(chǎn)生興趣、產(chǎn)生好感、產(chǎn)生合作沖動！1.富有創(chuàng)意的作品可以更加清楚更加深刻的表達(dá)宣傳畫冊的主題。2.富有創(chuàng)意

25、的宣傳畫冊更加吸引讀者的閱讀興趣。3.富有創(chuàng)意的宣傳畫冊有助于提高品牌形象。,創(chuàng)意從哪來,創(chuàng)意來自于人們對生活的觀察！ 宣傳畫冊的創(chuàng)意若要達(dá)到吸引目標(biāo)讀者的目的，就需要將畫冊的內(nèi)容用新穎的方式表達(dá)出來，需要和目標(biāo)讀者感興趣的、深刻的生活體驗(yàn)巧妙聯(lián)系起來。,對創(chuàng)意人員的要求,開放、好奇、勇于嘗試　　 創(chuàng)意人員永遠(yuǎn)不安于現(xiàn)況，有強(qiáng)烈的好奇心，總想嘗試新的可能性，冒險性格濃 厚，愿意挑戰(zhàn)未知、困難度高的事物。

26、靈感來自深厚的底蘊(yùn) 　 有時候靈光一閃，一個好的點(diǎn)子瞬間誕生。但是事實(shí)上，創(chuàng)意雖然是以“靈感”的面 貌出現(xiàn)，卻不可能是憑空產(chǎn)生的，而是來自于過去長期累積的底蘊(yùn)。善于觀察生活，對生活有深刻的體驗(yàn) 創(chuàng)意是源于對生的觀察產(chǎn)生的聯(lián)想，沒有對生活的深刻觀察和體驗(yàn)，很難有扣人心 弦的創(chuàng)作。,],,,創(chuàng)意思維模式,創(chuàng)意的過程其實(shí)是人們對各種外界信息加以整理分析再造的過程。這個過程中，有很多方法可

27、以提高創(chuàng)意的效率！1：逆向思考 如果任何事情只朝著一直線思考，久而久之，思考模式即被固定住。 朝這反的方向思考也許會有出其不意的效果。,尋找創(chuàng)意的方法,2：變換用途 將事物原本的功能，試著轉(zhuǎn)移到其他用途，可以收到出乎預(yù)料的效果。 《莊子》里提到，一個宋國的染布工人，握有能夠防止手部龜裂的祖?zhèn)髅胤剑?被另一個人知道了，花一筆錢買到這個藥方，拿來提供軍隊(duì)在冬天打戰(zhàn)時，

28、 免受手腳受凍龜裂之苦，不僅國家打勝仗，自己也封官加爵。3：調(diào)整認(rèn)知 有時候，僅僅是認(rèn)知稍作調(diào)整，因?yàn)橄敕ㄊ切碌模酃馐切碌?，即?賦予事物新意義，激發(fā)出嶄新的創(chuàng)意。有一個做窗簾的客戶，她告訴對方 說，“不，你做的不是窗簾生意，而是調(diào)節(jié)光線的生意?！庇辛诵碌淖晕艺J(rèn) 知，使得這家窗簾公司從只會生產(chǎn)窗簾，轉(zhuǎn)而思考如何運(yùn)用各種材料來調(diào) 節(jié)光線，公司的經(jīng)營格局完全改觀了。,4：拼圖重組

29、 重新組合舊的元素，往往能夠迸出新的火花。例如：照相機(jī)加手機(jī)， 成為照相手機(jī)；滑板加腳踏車，成為滑板車等等。利用拼圖重組，盡量找 出各種可能的組合，也許就能從舊東西中，變出全新的東西。5：發(fā)散聯(lián)想 隨機(jī)選取圖片，進(jìn)行“圖片聯(lián)想”，讓自己天馬行空、發(fā)散思考所有可 能的方案，這種方法很適合用在極需突破的專案?！八勺屇愠殡x得很遠(yuǎn)， 方向和格局都放大，再回到問題本身時，會有意想不到的

30、突破。”,6：追根究底 凡事視為理所當(dāng)然、天經(jīng)地義的人，鐵定是創(chuàng)意的絕緣體。蘋果為什 么會掉下來？在牛頓之前，所有人都認(rèn)為水果成熟后自然會從樹上掉下來， 但是牛頓追根究底，發(fā)現(xiàn)了地心引力。同樣地，公司流程為什么這樣制定？ 探究后說不定發(fā)現(xiàn)只是蕭規(guī)曹隨，一點(diǎn)意義都沒有。如果認(rèn)為事情本來就 是這樣子，創(chuàng)意將無從而生。 7：角色扮演 　　將自己假想成你要扮演的對

31、象，即所謂“角色扮演”，也是一種讓腦筋轉(zhuǎn) 彎的好方法。某銀行轉(zhuǎn)運(yùn)卡推出的“年薪雙倍”活動，這個創(chuàng)意正來自角色 扮演?！爱?dāng)我還是小AE的時候，我在干什么，在想什么？我想到，如果我 表現(xiàn)好，老板加我一大筆薪水，我不就樂翻了？”他因此構(gòu)想出“幫上班族 加年薪”的行銷訴求，果然一舉打動不少上班族。,做畫冊創(chuàng)意的原則,1、先求對，再去求妙 精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變

32、人的態(tài)度， 影響人的行為。比如在做服裝畫冊時，高明的模特要利用身體語言盡量表現(xiàn)設(shè)計師 的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很容易將讀者 的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意如不能有 效的傳達(dá)信息，那都是違背專業(yè)精神的。2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題： 不管什么樣的畫冊創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。畫冊是做給讀者看的，是為了 達(dá)成一

33、定的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場運(yùn)作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了 讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對 象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。,3、 要一針見血 文學(xué)家或?qū)а萦袔资f字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只有很有 限的文字和頁面可以講故事。因此，創(chuàng)意人員要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式，而且抓住 重點(diǎn)做大文章。4、 要簡單明了

34、 客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考。而且，多 半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也 就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層 的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡單明了，易 于聯(lián)想。,5、 要合乎基本邏輯 曾經(jīng)有一個眼鏡店的海報，畫面用插畫的形式呈

35、現(xiàn)一個青色的瓜果，標(biāo)題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副標(biāo)題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其 實(shí)這個廣告很有想法但是對消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不 足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免 影響廣告的說服力。6、 要能將創(chuàng)意文字化和視覺化 有一個文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過的畫冊頁面配標(biāo)題。畫面是一輛拖著

36、 光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達(dá)，勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn) 遠(yuǎn)拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標(biāo)題和畫面還是不匹配，沒 有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。,策略指導(dǎo)創(chuàng)意、創(chuàng)意引領(lǐng)設(shè)計,在開始畫冊創(chuàng)意之前，必須明確宣傳畫冊的任務(wù)，需要傳達(dá)的信息，目標(biāo)讀者的特征等等。如果宣傳信息不明確，或者沒有提供讀者明顯的利益，或者無法解決潛在客戶遇到的問題，則這樣的創(chuàng)

37、意幾乎不可能成功。因此，在畫冊創(chuàng)作過程中，要策劃在先，要用策略指導(dǎo)創(chuàng)意，用創(chuàng)意引領(lǐng)設(shè)計。,讓創(chuàng)意貫穿畫冊設(shè)計的過程,創(chuàng)意不僅是畫冊制作過程中的一兩個環(huán)節(jié)需要，而是需要將創(chuàng)意貫穿到整個過程中。從前期的整理素材、策劃到后期的印刷。印刷工藝本身就是很重要的創(chuàng)意對象。,4.讓我們看看一些好的作品,,,,步步高鞋業(yè)產(chǎn)品畫冊,福威智印刷,恒特美印刷宣傳畫冊,普能達(dá)實(shí)業(yè)宣傳畫冊,,,,卓望科技,服裝畫冊,服裝畫冊,,,,芒果網(wǎng),深圳廣電集團(tuán),滋味堂餐