[教育]浙江舟山市定海區(qū)東海大峽谷旅游項(xiàng)目建議書

1、,東海大峽谷旅游項(xiàng)目建議書,目 錄,PART1 項(xiàng)目背景分析PART2 項(xiàng)目研究思路PART3 DAO公司簡(jiǎn)介PART4 項(xiàng)目商務(wù)報(bào)價(jià),,PART1 項(xiàng)目背景分析,宏觀分析：城市、經(jīng)濟(jì)、規(guī)劃中觀分析：交通、市場(chǎng)、資源微觀分析：區(qū)位、環(huán)境、稟賦,1、宏觀分析：城市,定海區(qū)域位置優(yōu)越，自然稟賦和人文底蘊(yùn)深厚定海位于長(zhǎng)江口與杭州灣的交匯處，北靠富庶發(fā)達(dá)的長(zhǎng)江三角洲，與沿海發(fā)達(dá)城市上海、南京、杭州、寧波抵背相依

2、，又與最具潛力的上海浦東開發(fā)區(qū)和寧波北侖開發(fā)區(qū)一衣帶水，毗鄰國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)普陀山、國(guó)家級(jí)生態(tài)公園朱家尖島，風(fēng)光秀美，氣候宜人。定海全區(qū)總面積1444平方公里，轄7鎮(zhèn)3鄉(xiāng)6個(gè)街道，古來(lái)歷史悠久，遺址遺跡資源眾多，是一座歷史悠久的海島文化名城。,定海在全國(guó)經(jīng)濟(jì)圈中的地位,定海積極融入上海及環(huán)杭州灣城市群、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈，“橋頭堡”地位突出 定海位居我國(guó)東部沿海三大經(jīng)濟(jì)圈的長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈核心位置，“橋頭堡”地位突出。在未來(lái)發(fā)展中，定海主動(dòng)融

3、入長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈，與區(qū)域內(nèi)的城市群實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，全方位接受上海及環(huán)杭州灣城市群輻射，促進(jìn)當(dāng)定海當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。,定海的區(qū)域位置,1、宏觀分析：經(jīng)濟(jì),人口,經(jīng)濟(jì),產(chǎn)業(yè),定海旅游市場(chǎng)潛力巨大：近年來(lái)，定海人口保持了保持增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)比重逐步提高，這些因素的存在為定海旅游項(xiàng)目的發(fā)展形成持續(xù)推力,2011年末全區(qū)戶籍人口378246人，其中男性189130人，女性189116人。2006-2011年間其

4、人口增長(zhǎng)率維持在0.82‰，未來(lái)有繼續(xù)增長(zhǎng)空間。,人口增長(zhǎng)保持上行趨勢(shì)，帶動(dòng)商業(yè)、旅游等向周邊離散集聚特征明顯，利于旅游項(xiàng)目發(fā)展。,2011年，全區(qū)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值310.03億元，比上年增長(zhǎng)15.1％； 2011年，全區(qū)實(shí)現(xiàn)區(qū)本級(jí)財(cái)政總收入20.33億元，比上年增長(zhǎng)47.2%，五年年均增長(zhǎng)32.3%； 、 2011年，全區(qū)全社會(huì)消費(fèi)品零售總額107.68億元，比上年增長(zhǎng)19.1％ 2011年，全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33077元，

5、增長(zhǎng)13.4％。,經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，消費(fèi)能力不斷提升，消費(fèi)市場(chǎng)水平較高，利于旅游項(xiàng)目發(fā)展。,2011年第一產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值9.85億元，增長(zhǎng)1.1％；第二產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值139.10億元，增長(zhǎng)18.9％，其中工業(yè)增加值100.43億元，增長(zhǎng)20.2％；第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值161.08億元，增長(zhǎng)12.9％。三次產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)比例為3.2：44.9：51.9。,盡管目前仍以第二產(chǎn)業(yè)為主，但第三產(chǎn)業(yè)的比重逐步提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整日趨優(yōu)化，利于旅游項(xiàng)目的發(fā)展。

6、,1、宏觀分析： 規(guī)劃,城市榮譽(yù)2008年，定海區(qū)被省委、省政府命名為第二批浙江省示范文明城區(qū)。,城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定海區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體布局呈現(xiàn)“一核三帶”格局：一核為定海城區(qū)(含鹽倉(cāng)新區(qū))，重點(diǎn)發(fā)展以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為核心的城市經(jīng)濟(jì)，成為區(qū)域綜合服務(wù)中心。三帶分別為南部服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶、中部生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶以及北部臨港產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶。其中，中部生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶以中部東西走向山脈為軸，由岑港、雙橋、馬岙、干覽、白泉一線區(qū)域組成，充分利用生態(tài)山地資源

7、，重點(diǎn)發(fā)展生態(tài)休閑旅游和生態(tài)特色農(nóng)業(yè)。,城市規(guī)劃總體目標(biāo)圍繞“建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，構(gòu)建海島和諧社會(huì)，打造海洋歷史文化名城”目標(biāo)要求，著力建設(shè)生態(tài)文明，加快建設(shè)幸福宜居城市，全面建成惠及全區(qū)人民的小康社會(huì)。,本 案,定海城市定位：現(xiàn)代化的海島港口城市，重點(diǎn)發(fā)展以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為核心的區(qū)域綜合服務(wù)中心、舟山市近期政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，省級(jí)歷史文化名城,2、中觀分析：交通,定海主動(dòng)對(duì)接舟山市“十二五”綜合交通規(guī)劃，積極融入長(zhǎng)三角同城化和全域城鎮(zhèn)

8、化規(guī)劃，加快構(gòu)建層次分明的現(xiàn)代化、一體化集疏運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，將有利于定海旅游項(xiàng)目的發(fā)展與全面升級(jí),定海區(qū)未來(lái)將著力優(yōu)化綜合交通體系,定海屬南北海運(yùn)和遠(yuǎn)東國(guó)際航線之要沖，是中國(guó)內(nèi)陸與世界主要港口通航最便捷的起航點(diǎn)之一，被國(guó)務(wù)院列入長(zhǎng)江三角洲及沿海地區(qū)先行規(guī)劃、先行發(fā)展的地區(qū)之一。,定海海陸空交通便捷,2、中觀分析：交通,陸路交通目前定海區(qū)擁有1個(gè)長(zhǎng)途汽車客運(yùn)中心、1個(gè)旅游集散中心、3個(gè)客貨運(yùn)碼頭，在建1個(gè)長(zhǎng)途汽車客運(yùn)中心，規(guī)劃建設(shè)2個(gè)旅游集散

9、中心。,海上交通 定海區(qū)現(xiàn)有鴨蛋山輪渡碼頭和定海港客運(yùn)碼頭，鴨蛋山輪渡碼頭通往寧波白峰車渡碼頭，是連接寧波和舟山的重要碼頭；定海港客運(yùn)碼頭是連接上海和舟山本島的重要海上交通線路，是舟山重要的對(duì)外交通港。,空運(yùn)交通距定海城區(qū)30公里處的舟山普陀山民用機(jī)場(chǎng)，直飛北京、晉江、廈門、上海、武漢、青島等10多個(gè)城市。,定海交通優(yōu)勢(shì)巨大，陸海空立體交通網(wǎng)絡(luò)完備，方便快捷，通達(dá)性強(qiáng),《舟山市定海區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》中提出定海要構(gòu)建“一核四區(qū)”的旅游發(fā)

10、展空間格局。其中“一核”為城市旅游發(fā)展極核，“四區(qū)”為東海大峽谷國(guó)家森林公園生態(tài)旅游區(qū)、定海海洋旅游度假區(qū)（含長(zhǎng)崗山）、跨海大橋風(fēng)景旅游區(qū)和群島海洋文化體驗(yàn)區(qū),東海大峽谷國(guó)家森林公園是舟山市定海區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃“一核四區(qū)”旅游空間發(fā)展格局之生態(tài)旅游區(qū),,,2、中觀分析：旅游規(guī)劃,2、中觀分析：旅游市場(chǎng),近年來(lái)，定海區(qū)旅游市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)看好，旅游人次、旅游收入逐年增加，與之相隨，旅游度假產(chǎn)業(yè)的興起對(duì)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的發(fā)展又起到很好的促進(jìn)作用,,2

11、012-2030年定海區(qū)游客量預(yù)測(cè)表,定海2004年—2010年游客量增長(zhǎng)趨勢(shì),2010-2011年定海區(qū)重點(diǎn)景區(qū)游客統(tǒng)計(jì),2010年定海共接待國(guó)內(nèi)外游客381.20萬(wàn)人次，增長(zhǎng)26.1%，其中國(guó)內(nèi)游客375.69萬(wàn)人次，增長(zhǎng)26.3%，國(guó)際游客5.53萬(wàn)人次，增長(zhǎng)17.0%。旅游總收入26.16億元，增長(zhǎng)25.7%，其中國(guó)內(nèi)旅游收入24.10億元，增長(zhǎng)26.6%，國(guó)際旅游收入3029萬(wàn)美元，增長(zhǎng)16.6%。,,2、中觀分析：旅游資源,

12、旖旎的海山風(fēng)光、深沉的人文積淀是定海發(fā)展休閑觀光度假旅游的強(qiáng)有力支撐,定海旅游資源總量較多，種類較齊全，為旅游開發(fā)提供了較好的資源基礎(chǔ)。截至2011年末，定海全區(qū)有AA級(jí)旅游景區(qū)1個(gè)，A級(jí)旅游景區(qū)4個(gè)，農(nóng)（漁）家樂(lè)項(xiàng)目100余家，并開發(fā)了一系列以休閑漁業(yè)、生態(tài)觀光、文化旅游等產(chǎn)品構(gòu)建起來(lái)的定海海島旅游產(chǎn)品。,遺址遺跡類旅游資源,定海區(qū)遺址遺跡類旅游資源以古文化遺址與軍事遺址為主，其分布以定海古城與馬岙縣為中心，主要突出史前人類活動(dòng)場(chǎng)所中

13、的馬岙古文化遺址等以及社會(huì)文化活動(dòng)遺址遺跡中的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)等遺址，均是重大價(jià)值的旅游資源單體。,,建筑與設(shè)施類旅游資源,定海區(qū)建筑與設(shè)施類旅游資源以舟山大陸連島工程、特色街巷、名人故居、園林游憩區(qū)域?yàn)橹?。整體來(lái)看，該類旅游資源在定海區(qū)旅游資源中所占比重最大，資源儲(chǔ)量豐富，平均品質(zhì)較高，是整個(gè)定海旅游開發(fā)重要的基礎(chǔ)資源。,,人文活動(dòng)類旅游資源,定海區(qū)的人文活動(dòng)類資源以軍事文化與海洋文化二者為核心，特別是軍事文化，是定海旅游資源中獨(dú)具特色

14、有極富潛力的特色資源。定海歷來(lái)是一個(gè)軍事要塞，建縣千余年來(lái)，戰(zhàn)事不斷，名將云集，特別是爆發(fā)于1840年的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)定海保衛(wèi)戰(zhàn)，在世界近代史上有特殊意義。,,,,,,“海天佛國(guó)”定海區(qū)毗鄰有“海天佛國(guó)”和“南海圣境”美譽(yù)的普陀山，觀音文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。,“海島河姆渡文化”位于舟山群島西北部的定海馬岙海島有著距今六千多年的舟山史前文化遺址，古驛道、古客棧、古窯址、古民居、古烽火臺(tái)等遺址遺貌至今猶存。,“跳灶舞”古逢臘月二十三，人們?cè)谠铑^前跳

15、舞，用來(lái)期盼新的一年免遭火災(zāi)和全家平安，后來(lái)當(dāng)?shù)氐娜藗兎Q此舞為“跳灶舞”。,“舟山鑼鼓”舟山鑼鼓是定海當(dāng)?shù)靥貏e的傳統(tǒng)民間藝術(shù)，用于鄉(xiāng)里民間的紅白喜事、廟會(huì)慶典或是漁民祭海等民間活動(dòng)之中。,2、中觀分析：旅游資源,3、微觀分析：區(qū)位交通,項(xiàng)目位于定海區(qū)中心山脈4鎮(zhèn)2街道交界山區(qū)，主要包括狹門龍頭坑茶人谷、小沙寺嶺自然村、馬岙海島第一村、干覽南洞藝術(shù)創(chuàng)意谷等景點(diǎn)及區(qū)內(nèi)古驛道驛亭景觀線。,本案,本案,定海城區(qū)形成“五橫六縱”的城市主干道網(wǎng)，

16、“五橫”包括環(huán)城北路、昌國(guó)路、解放路、環(huán)城南路、沿港路，“六縱”包括西山路、環(huán)城西路、人民路、環(huán)城東路（含文化路）、東河路和東山路。項(xiàng)目所在區(qū)域內(nèi)規(guī)劃有定海中部快速通道（待建），交通便捷。,東海大峽谷國(guó)家森林公園生態(tài)旅游區(qū)項(xiàng)目是定海總體規(guī)劃的城市綠脈，是定海重點(diǎn)建設(shè)國(guó)家級(jí)群島型旅游目的地的核心板塊，項(xiàng)目規(guī)劃打造成為浙江省著名的生態(tài)人文走廊,3、微觀分析：資源稟賦,定海屬北亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，年平均溫度16.3度，年降雨量1322.5毫

17、米，冬暖夏涼，四季分明，光照充足。區(qū)內(nèi)水庫(kù)水系山谷眾多，森林植被茂密，森林覆蓋率達(dá)52.2%，山谷山嶺景色優(yōu)美，自然旅游資源豐厚。,定海歷史人文資源豐富，有流傳盛久的古吉祥寺、單奇洞、土墩、韭菜鰻、龍?zhí)犊拥葰v史人文故事典故傳說(shuō)。目前已形成雙橋茶人谷、小沙三毛故居、馬岙海島第一村、干覽南洞藝谷、古驛道驛站等特色景區(qū)、景點(diǎn)。,定海古城,定海古城街,定海茶人谷,定海風(fēng)光,市場(chǎng)形勢(shì)有利：定海高端休閑觀光度假需求日趨旺盛，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)看漲旅

18、游消費(fèi)已成為定海當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)的重要組成部分。相對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)，長(zhǎng)三角由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高，人均可支配收入多，催生了高端休閑觀光度假旅游市場(chǎng)的興起。定海作為長(zhǎng)三角區(qū)域核心旅游資源集聚區(qū)，其高端旅游市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出以下特征：,避暑旅游需求日趨旺盛 長(zhǎng)三角及其周邊區(qū)域年平均氣溫高，夏季尤其炎熱，以上海為例，夏季平均持續(xù)期為117天，最高氣溫達(dá)35℃—38℃。據(jù)上海氣象局統(tǒng)計(jì)，近50年來(lái)長(zhǎng)三角地區(qū)氣溫升高增幅明顯。這些城市有巨大消費(fèi)力，對(duì)

19、避暑旅游的需求日益旺盛,定海休閑觀光度假需求日趨旺盛,觀光旅游市場(chǎng)持續(xù)繁榮“高富、高知、高壓”人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，使得以休閑度假、觀光體驗(yàn)、等為代表的休閑體驗(yàn)式旅游市場(chǎng)持續(xù)繁榮,高端度假市場(chǎng)方興未艾 國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)，有效地激發(fā)了高端旅游度假市場(chǎng)的繁榮。以山水養(yǎng)身、休閑度假和體驗(yàn)教育為主題的高端度假市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)看漲。,,4、綜合評(píng)價(jià)：市場(chǎng)分析,自身?xiàng)l件優(yōu)越：近年來(lái)，定海整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入保持了較高的

20、增長(zhǎng)率，居民生活水平的不斷提高對(duì)新興旅游消費(fèi)市場(chǎng)形成持續(xù)的需求。定海當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)保持良好，自然景觀兼人文底蘊(yùn)深厚，對(duì)于客源市場(chǎng)的形成提供了有利的支撐。,4、綜合評(píng)價(jià)：自身?xiàng)l件,發(fā)展契機(jī)成熟：定海應(yīng)緊密契合歷史機(jī)遇，大力發(fā)展特色旅游，找到適合自身發(fā)展的旅游之路,旅游是關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，除了旅游產(chǎn)業(yè)自身外，還能帶動(dòng)酒店餐飲、農(nóng)業(yè)觀光、科技會(huì)展、運(yùn)動(dòng)教育等的發(fā)展。 旅游是城市的形象名片，借助旅游業(yè)的發(fā)展，城市可以有效積聚人氣，形成持續(xù)的人流

21、、物流、資金流，進(jìn)而促進(jìn)城市建設(shè)，樹立城市形象。定海具有發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。伴隨著國(guó)家海洋經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和長(zhǎng)江三角洲區(qū)域規(guī)劃的提出，定海國(guó)家級(jí)新區(qū)建設(shè)被提上議程，定海具有豐厚的旅游資源，以旅游為引擎，以旅游為窗口，加快促進(jìn)以旅游為特色的城市營(yíng)銷，對(duì)于定海、舟山乃至浙江的發(fā)展意義重大。,4、綜合評(píng)價(jià)：項(xiàng)目機(jī)遇,5、本案開發(fā)的關(guān)鍵問(wèn)題,1、如何結(jié)合舟山群島規(guī)劃及舟山旅游發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)東海大峽谷旅游項(xiàng)目進(jìn)行定位？2、如何抓住舟山群島開

22、發(fā)的歷史性機(jī)遇，使定海區(qū)旅游業(yè)以及東海大峽谷得以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、跨越性發(fā)展？3、如何確定旅游開發(fā)的功能與主題定位？理順旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系？4、定海旅游業(yè)發(fā)展有哪些關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素？本項(xiàng)目中又有多少因素得以運(yùn)用？5、目標(biāo)市場(chǎng)如何定位？如何根據(jù)市場(chǎng)需求和旅游資源基礎(chǔ)設(shè)計(jì)針對(duì)性的旅游產(chǎn)品？6、近期旅游開發(fā)重點(diǎn)啟動(dòng)哪些項(xiàng)目？7、如何進(jìn)行合理的空間布局和功能分區(qū)？8、如何科學(xué)地布局旅游服務(wù)要素和旅游體系？9、如何充分挖掘本地各類資

23、源，并結(jié)合時(shí)代的潮流趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的產(chǎn)品，形成國(guó)際一流的特色品牌？,6、本案開發(fā)方向所在,如何將本項(xiàng)目的生態(tài)資源極盡其用？如何能在低碳生態(tài)的理念下合理有效益的開發(fā)項(xiàng)目，使項(xiàng)目得以持續(xù)性發(fā)展？,如何將旅游與城市生活巧妙結(jié)合，既為城市品牌做營(yíng)銷，又真正能為城市配套做貢獻(xiàn)？,如何使旅游產(chǎn)業(yè)化，使旅游既為定海區(qū)品牌化做貢獻(xiàn)，又為定海經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升產(chǎn)業(yè)效能？,DAO觀點(diǎn)：,,,DAO觀點(diǎn)：,東海大峽谷,目標(biāo)：成為長(zhǎng)三角唯一

24、、全中國(guó)獨(dú)有的、東亞著名的、世界知名的、充滿古文化與現(xiàn)代文明和諧共生的國(guó)際文化游憩新亮點(diǎn),,,慷懶的,,文化的,,,知名的,,,PART2 項(xiàng)目研究思路,研究思路運(yùn)作關(guān)鍵研究方法工作內(nèi)容,于政府開發(fā)項(xiàng)目而言，旅游項(xiàng)目產(chǎn)生效益最便捷有效的方式是實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)作（招商運(yùn)營(yíng)），但旅游項(xiàng)目清晰定位、良好經(jīng)營(yíng)前景是受到運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的前提，因而，我們將為定海設(shè)計(jì)了獨(dú)有的旅游項(xiàng)目，DAO亦提供規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)接與運(yùn)營(yíng)策略支持的整體發(fā)展思路。,打造具有前瞻性

25、、創(chuàng)意性的旅游項(xiàng)目，以資本運(yùn)作為目標(biāo)，最終達(dá)到開發(fā)運(yùn)營(yíng)收益最大化。,以項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)體現(xiàn)價(jià)值以產(chǎn)品塑造顯現(xiàn)品牌最終打造定海旅游新品牌,旅游項(xiàng)目?jī)?yōu)良前景,項(xiàng)目產(chǎn)品創(chuàng)意體驗(yàn),定制項(xiàng)目,DAO,項(xiàng)目功能定位,規(guī)劃設(shè)計(jì)建議,我們提供的服務(wù),兩大前提條件,,,,1、研究思路,2、運(yùn)作關(guān)鍵點(diǎn),思路：從概念、環(huán)境、文化角度求市場(chǎng)突破,旅游項(xiàng)目是所有項(xiàng)目中面臨的基礎(chǔ)消費(fèi)群最難捉摸，主題特色要求最高的類型。例如：海南亞龍灣、浙江千島湖、成都寬窄巷子等無(wú)不

26、擁有鮮明的個(gè)性特色，或立于獨(dú)特自然，或行于歷史淵源，或?qū)Ｓ诿耖g文化，因而，旅游項(xiàng)目可謂無(wú)題不立，概念塑造與氛圍營(yíng)造格外重要。,思考點(diǎn),亞龍灣,千島湖,寬窄巷子,2、運(yùn)作關(guān)鍵點(diǎn)——項(xiàng)目主題的創(chuàng)意性,思路：從概念、環(huán)境、文化角度求市場(chǎng)突破,從項(xiàng)目面臨的現(xiàn)有的市場(chǎng)瓜分格局與趨勢(shì)，尋找差異化定位與市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)，從而制定行之有效的定位策略,,,,,,,市場(chǎng)趨勢(shì)研究,增長(zhǎng)性策略,消費(fèi)者特征,自身?xiàng)l件,競(jìng)合性研究,市場(chǎng)目標(biāo)群,定位策略,2、運(yùn)作關(guān)鍵點(diǎn)—

27、—優(yōu)化業(yè)態(tài)業(yè)種組合，平衡多方利益,,思路：共享有限消費(fèi)群，實(shí)現(xiàn)最大化的全局利益,本項(xiàng)目從資源屬性上看，資源本身并非極具特色，對(duì)于差異化不大的資源，注重全局一體規(guī)劃，突出自身差異化的定位，有效實(shí)現(xiàn)整體開發(fā)價(jià)值，共同創(chuàng)造豐富的項(xiàng)目?jī)?nèi)涵以及共享區(qū)域人流資源的思路,,整體化思路,,,,,,,,各項(xiàng)目間功能融合與區(qū)分,創(chuàng)造一體化的旅游體系,建立旅游項(xiàng)目市場(chǎng)輻射范圍,共享消費(fèi)資源,實(shí)現(xiàn)最高整體利益,2、運(yùn)作關(guān)鍵點(diǎn)——局部與整體一體化考量,思路：融入

28、社會(huì)生活、服務(wù)體系，借力打力,公益性場(chǎng)所通常具備為客流的服務(wù)社會(huì)功能，對(duì)于旅游項(xiàng)目而言，公益性場(chǎng)所會(huì)有著明顯的支持、補(bǔ)給的作用。定海區(qū)森林公園目前以綠化為主，并沒(méi)有獨(dú)特的、明顯的景點(diǎn)，我們認(rèn)為把旅游項(xiàng)目與公益性項(xiàng)目整合起來(lái)，可以提升項(xiàng)目高度，接近消費(fèi)者的心理距離。,旅游項(xiàng)目在形象上可作為品牌形象對(duì)外推廣，在實(shí)質(zhì)上，可以在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上作為實(shí)質(zhì)的中堅(jiān)力量,東海大峽谷當(dāng)前主要功能：旅游、水庫(kù),生態(tài)休閑森林公園特色休閑旅游區(qū),旅游與公建融合為一

29、體，服務(wù)與休閑消費(fèi)于一體的公共空間,,,2、運(yùn)作關(guān)鍵點(diǎn)——促進(jìn)公益性與商業(yè)化的協(xié)調(diào),公益性場(chǎng)所通常具備為客流的服務(wù)社會(huì)功能，對(duì)于旅游項(xiàng)目而言，公益性場(chǎng)所會(huì)有著明顯的支持、補(bǔ)給的作用。定海區(qū)森林公園目前以綠化為主，并沒(méi)有獨(dú)特的、明顯的、太吸引人的景點(diǎn)，我們認(rèn)為把旅游項(xiàng)目與公益性項(xiàng)目整合起來(lái)，可以提升項(xiàng)目高度打造品牌，又可以增加社會(huì)效益，接近消費(fèi)者的心理距離。,2、運(yùn)作關(guān)鍵點(diǎn)——導(dǎo)入現(xiàn)代化運(yùn)營(yíng)操作理念，保障招商經(jīng)營(yíng)可行,DAO的項(xiàng)目小組將通