80后“新奢侈品”感知價(jià)值研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體和消費(fèi)市場(chǎng)正發(fā)生著巨大的變化。對(duì)新生事物接受能力強(qiáng)，追隨時(shí)尚，追求物質(zhì)享受的80后人群，在未來(lái)幾年將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主力。新興的新奢侈品市場(chǎng)剛好迎合了這一群體的消費(fèi)需求。然而，80后群體在新奢侈品消費(fèi)過(guò)程中更加關(guān)注哪些感知價(jià)值?如何利用這些感知價(jià)值維度制訂有效的營(yíng)銷(xiāo)方案?這些問(wèn)題的解決暫時(shí)還沒(méi)有系統(tǒng)的研究成果可以參考。因此，本文著手80后新奢侈品感知價(jià)值方面的相關(guān)研究。
　　 首先，文章回顧了國(guó)

2、內(nèi)外奢侈品感知價(jià)值理論知識(shí)，對(duì)新奢侈品的定義、特點(diǎn)等進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。然后，基于SWeeney&Soutar的感知價(jià)值維度模型，提出新奢侈品感知價(jià)值包括7個(gè)維度(品質(zhì)價(jià)值、炫耀／象征價(jià)值，社交價(jià)值、自我享受價(jià)值、自我贈(zèng)禮價(jià)值、自我延伸價(jià)值和價(jià)格價(jià)值)的模型和3個(gè)研究假設(shè)：
　　 假設(shè)H1：新奢侈品感知價(jià)值對(duì)于不同感知價(jià)值族群存在顯著的差異；
　　 假設(shè)H2：人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)新奢侈品的感知價(jià)值有顯著性影響；
　　 假設(shè)

3、H3：人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)不同的新奢侈品感知價(jià)值族群有顯著的差異。
　　 接著，本文綜合使用因子分析、聚類(lèi)分析、多重均值比較等方法，驗(yàn)證了新奢侈品感知價(jià)值包括7個(gè)維度，并根據(jù)樣本數(shù)據(jù)得出對(duì)應(yīng)的5大聚類(lèi)族群，同時(shí)，證明了研究假設(shè)H1(新奢侈品感知價(jià)值對(duì)于不同聚類(lèi)族群存在顯著差異)成立；另外，本文還分析了人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)新奢侈品不同感知價(jià)值和不同聚類(lèi)族群的影響(即：人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)新奢侈品的感知價(jià)值部分影響顯著，假設(shè)H2部分成立；人口統(tǒng)計(jì)變量