奢侈品購買動機的消費者感知價值因素分析.pdf

1、首都經(jīng)濟貿易大學碩士學位論文奢侈品購買動機的消費者感知價值因素分析姓名：白帆申請學位級別：碩士專業(yè)：@指導教師：張夢霞20090501首都經(jīng)濟貿易大學碩士學位論文奢侈品購買動機的消費者感知價值因素分析第2頁，共2頁1.2論文思路及構架論文思路及構架本文共分為六個研究部分。論文主體的第二章是在對國內外大量相關文章的閱讀基礎上進行的文獻綜述，總結先前國內外學者對于奢侈品的定義界定、對于一般商品的顧客感知價值的概念描述、維度的劃分研究以及對奢

2、侈品這種特殊商品的感知價值的研究成果。論文主體部分的第三章則是在大量國家統(tǒng)計局和各研究機構、公司企業(yè)的研究報告公布的權威統(tǒng)計數(shù)據(jù)的基礎上對中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢進行研究，同時對我國奢侈行業(yè)的目標客戶群體進行初步試探性劃分和定性描述，研究他們的價值觀，分析他們在購買行為背后隱藏的社會以及文化的深層次原因，對奢侈品的消費者感知價值進行探索性描述。論文主體部分的第四章是對本次實證調研的研究思路和設計過程進行的詳細闡述。該部分明確本

3、次研究的目的，提出研究假設，進行量表的選取，問卷的設計，并確定相應的統(tǒng)計方法。論文主體部分的第五章是實證調研的數(shù)據(jù)回收和SPSS統(tǒng)計軟件的數(shù)據(jù)輸出結果顯示部分。該部分通過大量圖表和數(shù)字體現(xiàn)本次數(shù)據(jù)調研的結果。論文主體部分的第六章是針對第五章的數(shù)據(jù)輸出結果進行的奢侈品顧客感知價值分析，將第五章的純粹的數(shù)字輸出結果進行實際代表意義的轉換，對本研究提出的研究假設進行驗證，做出結論。論文主體部分的最后一章是針對奢侈品企業(yè)提出的4P營銷組合建議和