蘇州市體育旅游發(fā)展的SWOT分析.pdf

1、體育產(chǎn)業(yè)作為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，為各國的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步產(chǎn)生了積極的作用。體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已逐漸成為城市經(jīng)濟新的增長點。
　　 蘇州是我國首批優(yōu)秀旅游城市和歷史文化名城，有著豐富的人文景觀和秀美的湖光山色，經(jīng)濟發(fā)達，交通便利等，這對發(fā)展蘇州的體育旅游有著得天獨厚的條件。
　　 本文以蘇州體育旅游為研究對象，運用SWOT分析法、文獻資料法、問卷調查法，訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，揭示體育旅游的概念，

2、對蘇州體育旅游的總體現(xiàn)狀進行調查分析，對蘇州市體育旅游進行全面系統(tǒng)的分析，從而把握蘇州體育旅游發(fā)展的總體狀況，探討今后蘇州發(fā)展體育旅游的戰(zhàn)略，為全面、健康發(fā)展本地區(qū)體育旅游提供參考。
　　 主要研究結果顯示：
　　 1.蘇州山水體育旅游資源豐富，擁有數(shù)量眾多，功能齊全的現(xiàn)代體育場館和多處風格迥異不同地貌的高爾夫球場，這些豐富的資源對蘇州發(fā)展體育旅游奠定了良好的資源基礎。其功能齊全的現(xiàn)代場館，為蘇州引入國內國際頂級賽事奠定

3、了良好的條件。同時蘇州體育明星眾多，這對發(fā)展體育旅游營造了良好的社會環(huán)境氛圍。
　　 2.蘇州體育旅游市場潛力巨大，擁有相對穩(wěn)定的國際游客和不斷增長的國內游客。
　　 3.對參與蘇州體育旅游的游客調查表明：參與體育旅游游客的性別比例無顯著生差異，年齡結構以青年為主，在參與體育旅游游客的職業(yè)中，排在前三位的分別是企事業(yè)管理人員、技術人員和學生，游客客源地以本地、周邊和省內游客為主，游客獲取體育旅游信息的渠道和出游的動機呈多

4、樣化，游客參與體育旅游的項目最多的為登山，其中，真人CS、卡丁車游泳、騎馬、摩托艇、空中滑索、垂釣等運動項目也深受人們的喜愛，但是野外生存、高爾夫、遠足、觀看體育比賽、參觀體育場館建筑等項目人們參與的較少。游客每次參與體育旅游的天數(shù)以一至兩天為主，而三到七天及以上的比例所占較少，出游時間一般選擇在周末雙休日、法定節(jié)假日和寒暑假，選擇在平時非假期出游較少。
　　 4.蘇州體育旅游產(chǎn)品供給類型較為全面，包括體育賽事旅游、體育文化旅游

5、、競賽參與型體育旅游、休閑娛樂健身型體育旅游和拓展型體育旅游。蘇州參與型體育旅游項目開展相對較好，尤其高爾夫休閑度假項目比較成熟。拓展型體育旅游雖然起步較晚，但發(fā)展的速度較快。
　　 5.對蘇州發(fā)展體育旅游的SWOT分析可知，蘇州市發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：雄厚的經(jīng)濟優(yōu)勢、優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢、便捷的交通優(yōu)勢、豐富的資源優(yōu)勢和體育旅游市場拓展?jié)摿薮髢?yōu)勢；劣勢體現(xiàn)在：人們對體育旅游的認知度不高、居民對觀賞賽事型體育消費較低、專業(yè)人

6、才缺乏、水體資源污染嚴重；機會體現(xiàn)在：政府部門對體育旅游的日趨重視、北京奧運會成功舉辦，國人的體育觀念加強、長江三角洲地域的區(qū)域一體化的加快、上海世博會的即將舉辦；威脅體現(xiàn)在：區(qū)域之間的競爭。
　　 本研究所提出的發(fā)展蘇州體育旅游的主要對策為：加強政府主導作用并進行科學規(guī)劃；區(qū)域組合與協(xié)調互促的大旅游一體化戰(zhàn)略；明確市場構成并選擇有利的目標市場；開發(fā)體育旅游產(chǎn)品要考慮其產(chǎn)品結構、針對性以及不同消費市場需求；重點旅游市場產(chǎn)品轉化；