泰康人壽路演推廣計(jì)劃

1、泰康人壽海南推廣“泰康和諧家庭計(jì)劃”執(zhí)行策劃案全程策動(dòng)：海南明軒文化傳媒有限公司,2011.海口城市.泰康和諧家庭元年“泰康和諧家庭計(jì)劃” 大型和諧社會(huì)公益行動(dòng),通過泰康人壽的企業(yè)文化、愿景和使命， 我們尋找到了推廣的主題元素： 泰康人壽的發(fā)展愿景:   融入21世紀(jì)大眾生活，提供高品質(zhì)保險(xiǎn)金融服務(wù)， 幫助人們安排健康、幸福新生活。

2、 泰康人壽的使命： 致力于成為專業(yè)化、規(guī)范化、國際化，最受市場贊 賞的大型保險(xiǎn)金融服務(wù)集團(tuán)　　主題要素,專業(yè) 真誠 服務(wù),主題闡述　　專業(yè)與真誠是服務(wù)的兩個(gè)層面?！　∫皇菑谋ｋU(xiǎn)人員所必備的業(yè)務(wù)素質(zhì)而言：專業(yè)，才能更好地服務(wù)客戶，贏得客戶信賴。　　一是從保險(xiǎn)人員所必備的道德素質(zhì)而言：真誠，才能深入地服務(wù)客戶，贏得客戶感動(dòng)。　　這兩個(gè)層面直接、有效地表

3、現(xiàn)了泰康人壽的服務(wù)理念“用專業(yè)和真誠贏得感動(dòng)”。 同時(shí)， 也有效地承接并延伸了上一屆客戶服務(wù)節(jié)的主題。 我們希望通過“和諧、健康”的概念引入 詮釋泰康人壽所代表未來城市生活 通過大型公益行動(dòng)模式，最大化實(shí)現(xiàn)品牌信息傳遞 同時(shí)避免商業(yè)推廣的公眾心理抵觸,活動(dòng)主題,泰康“家手印” ——泰康人壽家庭和諧知識普及公益宣傳活動(dòng),Section1,和諧家庭公益宣傳路演活動(dòng)：

4、 宣傳普及和諧家庭生活常識，倡導(dǎo)健康生活，保護(hù)家庭康泰環(huán)境，普及人壽保 險(xiǎn)知識；正確理解和睦家庭含義；和睦家庭公益征集路演活動(dòng) “康泰家手印計(jì)劃” 和睦家庭行動(dòng)萬人簽名征集 “泰康人壽”城市和睦家庭形象大使征集活動(dòng)—暨“尋找幸福家庭”攝影大賽 “康泰家手印計(jì)劃” 行動(dòng)志愿者征集—暨和睦家庭康泰知識科普活動(dòng)啟動(dòng) “泰康家手印計(jì)劃”家庭康泰知識競賽,

5、主視覺設(shè)計(jì)示意,主題散點(diǎn)：“家手印”主題行動(dòng)，走進(jìn)家庭未來和諧希望---和諧家庭倡議集體簽名、繪畫作品進(jìn)行；,本環(huán)節(jié)面向現(xiàn)場所有來賓，繪畫主題為“家”；同時(shí)，我們將為每個(gè)參與倡議活動(dòng)的家庭，準(zhǔn)備一份的精美禮品（活動(dòng)前告知）；,活動(dòng)專用T恤設(shè)計(jì),現(xiàn)場簽名活動(dòng)（家手印）,來賓在禮儀人員的引導(dǎo)下于簽到處簽到；簽到形式：來賓帶環(huán)保塑料手套蘸彩色顏料，在簽到處背景板上摁下自己家庭的手印并簽名；,簽名背板設(shè)計(jì)示意,現(xiàn)場散點(diǎn)：宣傳冊派發(fā)（家庭和

6、諧及康健知識普及）,現(xiàn)場工作人員為每位來賓發(fā)放“家手印”和諧家庭行動(dòng)宣傳資料,宣傳冊設(shè)計(jì)示意,宣傳頁內(nèi)容為泰康人壽的家庭保障類產(chǎn)品計(jì)劃，以及家庭和睦的相關(guān)知識普及。如：家庭和諧歌等。,宣傳冊設(shè)計(jì)示意,現(xiàn)場散點(diǎn)：繽紛夢想，歡樂希望；,現(xiàn)場有身著繽紛盛裝的小丑往來穿梭，為現(xiàn)場來賓制作贈(zèng)送精美的氣球造型，帶來無限歡樂….,現(xiàn)場散點(diǎn)：宣傳冊派發(fā)（家庭和諧及康健知識普及）,現(xiàn)場工作人員為每位來賓發(fā)放“家手印”和諧家庭行動(dòng)宣傳資料,宣傳冊設(shè)計(jì)示意

7、,宣傳頁內(nèi)容為泰康人壽的家庭保障類產(chǎn)品計(jì)劃，以及家庭和睦的相關(guān)知識普及。如：家庭和諧歌等。,散點(diǎn)活動(dòng)——義診體檢,“家手印”全民志愿者征集活動(dòng),征集,和諧家庭形象大使征集家絲帶、家臂章,活動(dòng)總述氛圍散點(diǎn)、物料設(shè)計(jì)主體活動(dòng)媒體推廣,Activities OverviewAtmosphere &Design The Main body activitiesMedia Promotion,,,contents,路演表演（

8、街舞/電音）,以動(dòng)感街舞或優(yōu)雅電音作為路演活動(dòng)開場，吸引現(xiàn)場來賓關(guān)注，預(yù)熱主體活動(dòng)開始；,街頭路演和諧家庭生活全城總動(dòng)員——家庭康健知識問答,主持人引領(lǐng)下，參與開幕儀式的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓登上舞臺(tái)，將剪彩道具絲帶剪斷。。。,家手印計(jì)劃啟幕儀式（綠絲帶剪彩）,剪彩絲帶設(shè)計(jì)示意,媒介推廣計(jì)劃：,一、推廣內(nèi)容：配合綠手印系列活動(dòng)策略，面向既定人群，發(fā)布活動(dòng)信息；二、媒介組合：戶外平面、報(bào)紙、廣播電視；三、媒體選擇1、戶外平面：公交站牌廣告

9、、車身廣告、拉手廣告、街頭大型廣告牌、戶外立柱廣告、 社區(qū)廣告、樓宇廣告；2、報(bào)紙選擇：海南日報(bào)、?？谕韴?bào)、南國都市報(bào)、海南特區(qū)報(bào)、海南經(jīng)濟(jì)報(bào)；3、廣播電視：海南電視臺(tái)（綜合頻道、公共頻道）、?？陔娨暸_(tái)（綜合頻道）； 海南廣播電臺(tái)、海口廣播電臺(tái)、樓宇電視、車載移動(dòng)電視；四：媒體購買與執(zhí)行：由主辦方根據(jù)活動(dòng)需要自行安排；,部分戶外平面推廣示