自考國際市場營銷00098歷年真題匯總

1、20122012年1010月至月至20162016年4月自考月自考0009800098國際市場營銷專業(yè)歷年真題匯總國際市場營銷專業(yè)歷年真題匯總選擇題1，國際市場營銷學的研究對象包括國際市場需求，國際市場營銷活動和（國際市場營銷規(guī)律）。必考2，物質文化是指人們所創(chuàng)造的物質產品及用來生產產品的生產方法、工藝和（技術）。3，狹義上的文化，是指社會的意識形態(tài)以及與之相適應的制度和（組織機構）4，國際金融市場按照資金融通期限的長短不同，可以分為國

2、際貨幣市場和（國際資本市場）。5，電子商務改變了國際企業(yè)國際營銷的方式，使得（銷售環(huán)節(jié)減少，分銷效率提高）6，實現(xiàn)社會和經濟可持續(xù)發(fā)展的首要途徑是（綠色營銷）。7，北美市場最重要的貿易法規(guī)是（北美自由貿易協(xié)定）。8，東亞國家中，唯一的內陸國是（蒙古）。9，東亞市場中，屬于高收入國家或者地區(qū)的有（日本、韓國）10，采用人員訪問開展營銷調研的缺點是（費用較高）。11，人員訪問的優(yōu)點主要有（適用范圍廣、資料準確性較高）12，標準化分銷模式的優(yōu)

3、勢是可以管理上的（分銷經濟效應）。13，國際服務營銷的限制因素主要有文化差異、知識產權保護和（服務貿易壁壘）。14，企業(yè)實行以地理為中心的導向，產品戰(zhàn)略強調適用市場需求和擴大市場需求，并以創(chuàng)新產品來創(chuàng)造市場需求的階段是（全球營銷階段）15，傳統(tǒng)上使用最多的非關稅壁壘措施有進口許可證制度和（配額制度）16，標志著歐洲聯(lián)盟正式成立的條約是（馬斯特里赫特條約）17，1993年，《馬斯特里赫特條約》生效，歐盟正式成立，歐盟的機構包括（歐盟委員會

4、、部長理事會、歐洲議會、歐洲法院）18，企業(yè)的應收帳款信息屬于MIS中的（內部報告系統(tǒng)）19，對于大多數日用消費品、消費者需要以最便捷的方式隨時購買，因此，企業(yè)選擇的分銷渠道應具有的特點是（長而寬）20，作為社會文化組成部分的宗教信仰的主要內容包括（風俗習慣、生活態(tài)度、需求偏好、購買方式）21，國際企業(yè)一方面要主動適用東道國的文化環(huán)境，另一方面應主動抓住機會改變東道國的文化環(huán)境，體現(xiàn)了國際文件環(huán)境具有的（變異性和固守性）22，企業(yè)開展國

5、際市場營銷活動最為嚴重的政治風險是（沒收、征用和國有化）23，國際市場營銷學的特點主要有（研究范圍具有國際性、研究內容具有經驗性、研究結論具有很強的應用性）。24，文化的共性特征有（文化是習得的、文化具有多元性、具有群體性、文化是不斷演進的）。25，價值觀因文化背景不同而不同，一般來說，文化背景不同，其（時間觀不同、風險觀不同、個性觀不同、看待新事物的觀念不同）。26，電子商務對國際營銷的影響表現(xiàn)在（提高了國際企業(yè)國際營銷的效率、改變了

6、國際企業(yè)國際營銷的方式、引起消費者及其行為的變化、引起企業(yè)營銷理念的變化）。27，網絡營銷的特點主要有（跨時空、多媒體、經濟性、技術性）。28，自然資源中，屬于“無限”資源的有（空氣、水）。29，自然資源中，屬于有限但可以更新的資源有（森林，糧食）30，自然資源是人們取自自然界的自然物質，其中不可再生的資源是（石油）31，自然資源不僅影響到世界經濟和貿易發(fā)展的格局，也影響到一個國家的經濟布局和（經濟結構）32，與經濟高速發(fā)展相伴隨的生態(tài)

7、環(huán)境惡化的表現(xiàn)有（土地荒漠化、環(huán)境污染嚴重、酸雨污染區(qū)擴大、物種滅絕和森林面積大量減少）。33，國際區(qū)域市場存在的原因主要有（經濟、政治、文化、地理因素）。34，收集次級資料的要求主要有（真實性、及時性、完整性、針對性）。35，國際營銷調研中的非隨機抽樣方法主要有（任意抽樣、判斷抽樣、配額抽樣）36，國際服務營銷的特征主要有（服務營銷環(huán)境的差異性、服務營銷工作的復雜性、服務營銷過程的風險性、服務營銷活動的高難度性）37，作為文化的核心部

8、分，為人與人之間的溝通架起橋梁的是（語言文字）。38，電子商務背景下，將成為企業(yè)最重要的資源是（知識資本）39，自然環(huán)境中，決定或者影響交通運輸、生產、消費等條件的差異以及經濟建設難易程度不同的是（地形地貌）40，將同一空間區(qū)域內社會群體因其所處于的地理環(huán)境影響而形成的具有共同內容和特征的文化系統(tǒng)稱為（地緣文化）41，隨著通信和運輸技術與效率的提高，地理因素對區(qū)域市場形成的影響越來越（?。?2，東亞國家中，日本制造業(yè)的主要市場是（中國）

9、43，東亞國家中，自然資源匱乏和主要工業(yè)原料均依賴進口的國家是（韓國）44，企業(yè)為了評估目標市場的未來變化而進行的調查研究屬于（預測性調研）45，街頭訪問的抽樣方法屬于（任意抽樣）46，為了運輸和儲存的方便以及節(jié)省物流費用，對體積和重量較大的產品一般選擇的渠道模式是（短渠道）47，在實施全球營銷的戰(zhàn)略中，最容易在全球進行“價值增值活動配置”的國際服務類型是（基于信息的服務）48，企業(yè)在選擇國際市場進入方式中，戰(zhàn)略風險最高的是（對外直接投

10、資）49，表明文化具有動態(tài)性和發(fā)展性特性的是文化的（學習性，繼承性）50，可持續(xù)發(fā)展對國際企業(yè)開展國際營銷的要求主要表現(xiàn)有（實現(xiàn)社會利益的持續(xù)發(fā)展，消費者利益，企業(yè)利益的可持續(xù)發(fā)展）51，在世界政治經濟研究領域，作為區(qū)域劃分標準的有（社會和文化的相似性，經濟上的相互依存性，對外政策的相似性、地理位置的相鄰性）52，在歐盟市場，處于經濟比較發(fā)達的國家或者地區(qū)有（瑞士、奧地利、德國西部）53，企業(yè)產品處于成熟期的營銷策略主要有（改進市場策略

11、、改良產品策略、改進營銷組合策略）54，國際生產商對中間商的基本激勵手段主要有（提供優(yōu)質產品，給與適當的利潤分成、共同進行人員培訓、提供獨家經營權）55，企業(yè)在國際服務過程中，可以利用的有形展示包括（環(huán)境要素，設計要素、社會要素）56，根據服務主體的地位，可以將國際服務劃分為（基于物的服務、基于信息的服務、基于人的服務）57，人們由于有共同的興趣、愛好和看法而自發(fā)的相聚到一起，相互交往形成的群體是（非正式群體）58，社會生產力中最活躍，

12、最具有決定性的因素是（科學技術）調解：指在中立的第三方主持下，做商務爭端各方當事人的工作，排解疏導，使各方相互諒解，消除爭端，化解矛盾，達成協(xié)議。電子商務：是以信息技術、網絡技術、通信技術為基礎，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種商務活動。描述性調研：是通過詳細地調查和分析，對國際營銷活動的某個方面進行客觀的描述?？茖W與技術環(huán)境：指目標市場國科技發(fā)展水平和科學技術在社會、經濟、文化各方面的應用及影響程度，相關產品的技術水平以及目

13、標市場消費者對產品技術的接受能力等。地域亞文化：指某一社會文化按地理位置條件進行細分，不同的地理位置會形成不同的文化特征，從而導致消費需求和消費行為的差別。地緣文化：指同一空間區(qū)域內的社會群體因受其所處的地理環(huán)境影響而形成的具有共同內容和特征的文化系統(tǒng)。試驗法：是指在控制下對所研究的對象的一個或者多個因素進行操縱，以測定這些因素之間的關系法方法。觀察法：在調查現(xiàn)場進行實地考察，記錄正在發(fā)生的市場行為或狀況，以獲取各種原始資料的一種調查方

14、法。國際服務營銷：指企業(yè)在一國以上從事服務產品的經營和銷售，是企業(yè)在國際服務市場上開展的營銷活動，即以滿足全球消費者的服務消費需求為目標，在國際市場上對服務產品的創(chuàng)意、定價、促銷、分銷以及對服務人員、服務過程和服務有形展示等進行計劃和實施的活動過程。國際市場營銷規(guī)劃：指國際企業(yè)在將來一定時期內要達到的營銷目標和實現(xiàn)這些營銷目標所要采用的方法和手段。國際自然環(huán)境：分為廣義的合狹義的兩種，廣義的是指自然條件和基礎設施，狹義的是指國際自然地理

15、環(huán)境。國際營銷信息系統(tǒng)：是一個由人員、機器設備和計算機程序所組成的相互作用的復合系統(tǒng)，它連續(xù)有序地收集、挑選、分析、評估并分配恰當，及時和準確的市場營銷信息，為企業(yè)營銷經理制定、改進、執(zhí)行和控制營銷計劃提供依據。文化圈：是一種文明系統(tǒng)，系統(tǒng)中的諸多國家享有基本共同的傳統(tǒng)文化屬性、文化特征，但它并不排斥現(xiàn)代性下的普適性和多元性，強調同質的同時并不否認異質性。簡述題簡述政國際治風險的主要類型答：1，沒收、征用和國有化。2，本國化。3，貿易禁

16、運與制裁。4，出口管制。5，進口管制6，外匯管制7，稅收控制8，勞工限制9，政治動蕩。簡述國際政治風險的評估方法答：1，專家調查法2，實地考察法、3利用駐外專家調查法、4利用國際咨詢機構法、政治體制穩(wěn)定指數法PSSI簡述國際市場營銷學的研究方法答：1微觀分析法2，宏觀分析法3，定量分析與定性分析相結合的方法4，動態(tài)分析法5，系統(tǒng)分析法簡述世界貿易組織的基本原則答：1，非歧視性貿易2，自由貿易3，可預知性4，促進公平競爭5，鼓勵發(fā)展和經濟

17、改革簡述國際市場產品適應性具體策略答：1，直接延伸。企業(yè)對產品不加任何改變，直接推向國際市場，并在國際市場上采用同一的促銷策略2產品延伸，溝通調整。企業(yè)向國際市場推出同一種產品時，根據不同市場的消費者需求特征，采用相應的宣傳、溝通策略3產品調整，溝通延伸，企業(yè)對現(xiàn)有產品進行局部改進，而溝通策略保持不變4，產品與溝通雙重調整5，產品創(chuàng)新。企業(yè)針對目標市場國開發(fā)新產品，并進行溝通宣傳。簡述國際市場細分標準答國際市場細分標準可分為宏觀細分和微

18、觀細分這兩個層次一，宏觀細分標準1，地理標準2，經濟標準3，社會文化標準二，微觀細分標準1，消費品市場的微觀細分可以按照地理因素、人口因素、心理因素和行為因素進行。2，工業(yè)品市場的微觀細分可以按照購買者所處的行業(yè)和部門、購買者經營規(guī)模和購買者所處的地理位置進行。簡述國際市場細分必須符合原則答1，可衡量性2，可進入性3，規(guī)模性4，穩(wěn)定性簡述國際貨幣市場的構成及作用答：1，短期信貸市場2，短期證券市場3，貼現(xiàn)市場國際貨幣市場的主要作用：是資

19、金暫時盈余的機構可以與資金暫時赤字的機構相互滿足需求。簡述外匯市場的主要特點和作用答：外匯市場的特點主要有：1，外匯市場的交易對象是貨幣，可以完成不同貨幣之間的兌換2，外匯市場是無形的交易市場3，外匯市場是晝夜24小時不間斷交易的外匯市場的主要作用：1，便于國家間貨幣購買力的轉移2，促進國際貿易和資本流動的發(fā)展3，便于國際間資金供需的調劑簡述國際市場細分的作用答1，有利于企業(yè)挖掘國際市場機會，開拓國際市場2，有利于企業(yè)集中人力、物力、財