2017年高等教育自學(xué)考試00098國際市場(chǎng)營銷學(xué)試題——真題版答案在試卷后

1、12017年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試國際市場(chǎng)營銷學(xué)試卷國際市場(chǎng)營銷學(xué)試卷(課程代碼00098)一、一、單項(xiàng)選擇題（本大題共單項(xiàng)選擇題（本大題共1010小題，每小題小題，每小題1分，共分，共1010分）分）在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1運(yùn)用國際公法處理國家之間爭(zhēng)議的主體是（）。A國際組織B國家C法人D自然人2國際市場(chǎng)營銷學(xué)是一門操

2、作性很強(qiáng)的科學(xué)，遵循的發(fā)展規(guī)律是（）。A重視理論、輕視實(shí)踐B重視實(shí)踐、輕視理論C先有理論、后有實(shí)踐D先有實(shí)踐、后有理論3土耳其把商品作為免費(fèi)樣品的標(biāo)志圖案是（）。A紅三角B藍(lán)三角C綠三角D黑三角4從人口的城鄉(xiāng)分布來看，世界上城市化最低的大陸是（）。A歐洲B美洲C亞洲D(zhuǎn)非洲5回答“為什么”、“如何”等問題的調(diào)研類型，屬于（）。A探測(cè)性調(diào)研B描述性調(diào)研C因果關(guān)系調(diào)研D預(yù)測(cè)性調(diào)研6國際營銷控制中的產(chǎn)品控制包括質(zhì)量控制和（）。A形象控制B價(jià)格控

3、制C分銷控制D促銷控制7國際市場(chǎng)調(diào)價(jià)策略中的轉(zhuǎn)移定價(jià)可以規(guī)避匯率波動(dòng)、政治風(fēng)險(xiǎn)和（）。A經(jīng)濟(jì)危機(jī)B配額管制C價(jià)格管制D不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)8國際市場(chǎng)促銷采用營業(yè)推廣策略的弊端是（）。A促銷目標(biāo)不明確B促銷費(fèi)用較高C促銷效果不顯著D促銷過程繁雜9服務(wù)產(chǎn)品在定價(jià)時(shí)，考慮的主要因素是（）。A生產(chǎn)成本B目標(biāo)利潤C(jī)顧客感知D文化差異10處于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)所采用的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有持續(xù)進(jìn)攻戰(zhàn)略和（）。A固守戰(zhàn)略B成本領(lǐng)先戰(zhàn)略C產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略D專一化戰(zhàn)略二

4、、多項(xiàng)選擇題（本大題共二、多項(xiàng)選擇題（本大題共1010小題，每小題小題，每小題2分，共分，共2020分）分）在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無分。均無分。11國際市場(chǎng)營銷與國際貿(mào)易的區(qū)別主要表現(xiàn)在（）。A經(jīng)營主體不同B商品流通的形態(tài)不同C行為動(dòng)機(jī)不同D評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)效益的信息來源不同E作業(yè)流程的復(fù)雜性程度不同12“金磚

5、四國”包括的國家有（）。A中國B美國C俄羅斯D巴西E.印度13與傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)相比，電子商務(wù)的特點(diǎn)有（）。A效率高B個(gè)性化C費(fèi)用高D全天候E全球性320172017年1010月高等教育自學(xué)考試月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試全國統(tǒng)一命題考試國際市場(chǎng)營銷學(xué)試題答案及參考解析國際市場(chǎng)營銷學(xué)試題答案及參考解析（課程代碼00098）一、單項(xiàng)選擇題（本大題共一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題小題，每小題1分，共分，共10分）分）l.B(P8

6、3)2.D(P54)3.C(P39)4.D(P196)5.C(P208)6.A(P229)7.C(P290)8.B(P331)9.C(P350)10.A(P367)1.[解析]國際法又稱國際公法，是國家之間的法律，是用于調(diào)整國與國之間的關(guān)系、具有法律約束力的原則、規(guī)則和規(guī)章的總稱，規(guī)定國家間的權(quán)利和義務(wù)。國際公法的主體是國家。4.[解析]當(dāng)前，從人口城鄉(xiāng)分布來看，非洲仍然是世界上城市化最低的大陸。5.[解析]因果關(guān)系調(diào)研旨在弄清一種因素

7、產(chǎn)生的原因及其作用大小，回答“為什么”“如何”的問題。6.[解析]產(chǎn)品控制包括質(zhì)量控制和形象控制。8.[解析]國際市場(chǎng)營業(yè)推廣具有以下三個(gè)特點(diǎn)：（1)營業(yè)推廣促銷效果顯著。（2)營業(yè)推廣是一種輔助性促銷方式。（3)營業(yè)推廣的費(fèi)用較高。10.[解析]處于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)所采用的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有持續(xù)進(jìn)攻戰(zhàn)略和固守戰(zhàn)略。二、多項(xiàng)選擇題（本大題共二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題小題，每小題2分，共分，共20分）分）11.ABCDE(

8、P5354)12.ACDE13.ABDE(P151）14.ABCDE(P172173)15.ABC(P235）16.CD(P240）17.BCE(P253?254)18.CDE(P302）19.ABC（P325)20.ABCDE（P360361)11.[解析]國際市場(chǎng)營銷與國際貿(mào)易的主要區(qū)別表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：（1)經(jīng)營的主體不同。（2)商品流通的形態(tài)不同。（3)經(jīng)營動(dòng)力或行為動(dòng)機(jī)不同。（4)評(píng)價(jià)效益的信息來源不同。（5)國際市場(chǎng)營銷活

9、動(dòng)的作業(yè)流程比國際貿(mào)易更復(fù)雜。13.[解析]電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)相比，具有效率高、個(gè)性化、費(fèi)用低、全天候和全球性等特點(diǎn)。14.[解析]綠色營銷主要體現(xiàn)在不產(chǎn)生污染、節(jié)省資源、保護(hù)生物。節(jié)省資源體現(xiàn)在節(jié)約能源、減少耗材和開發(fā)綠色資源。15.[解析]國際市場(chǎng)的宏觀細(xì)分是按照地理位置、經(jīng)濟(jì)水平及社會(huì)文化水平的差異，將國際市場(chǎng)分為若干個(gè)子市場(chǎng)，且每一個(gè)子市場(chǎng)具有某些共同的特征。19.[解析]企業(yè)在國際公共關(guān)系活動(dòng)中，要特別注意以下幾個(gè)方面：（

10、1)需要發(fā)展與媒體之間的關(guān)系。（2)改善與消費(fèi)者的關(guān)系。（3)加強(qiáng)與目標(biāo)市場(chǎng)國政府的關(guān)系。20.[解析]新進(jìn)入者常見的進(jìn)入障礙有：（1)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)。（2)獨(dú)特的產(chǎn)品差異化。（3)分銷渠道控制。(4)對(duì)資本量的要求。（5)較高的轉(zhuǎn)移成本。三、名詞解釋（本大題共三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題小題，每小題2分，共分，共50分）分）21.21.貿(mào)易制裁（貿(mào)易制裁（P72P72）：）：是指一國或多國政府出于自身的安全或利益考慮，通過法令