關(guān)于病毒營(yíng)銷的傳播原理分析.pdf

1、在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷中，商家推銷自己的產(chǎn)品一種常見(jiàn)的方式是鼓勵(lì)他們的老客戶向自己周邊的朋友或者圈子推薦他們的商品。在現(xiàn)代社會(huì)，尤其是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)中，人們將傳統(tǒng)的口碑營(yíng)銷的觀念應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)上，并把它稱之為“病毒營(yíng)銷”。病毒性營(yíng)銷描述的是一種信息傳遞戰(zhàn)略，包括任何刺激個(gè)體將營(yíng)銷信息向他人傳遞、為信息的爆炸和影響的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)創(chuàng)造潛力的方式。病毒營(yíng)銷并非真的以傳播病毒的方式開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，而是借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，通過(guò)用戶的口碑宣傳，使信息像病毒一樣迅

2、速傳播開(kāi)來(lái)，并且利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。病毒營(yíng)銷的顯著特點(diǎn)就是費(fèi)用低，傳播速度快。自病毒營(yíng)銷的概念2000年被引入中國(guó)后，就成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一個(gè)神話。
　　 新媒體作為人體信息器官的延伸，把最原始的人際傳播方式無(wú)限放大，人際之間信息的傳播互動(dòng)，不再接受任何時(shí)空限制，人際傳播一下變成了思維條件、概念基礎(chǔ)，諸如網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，流媒互動(dòng)、手機(jī)媒體等，都形成了啟迪商品特殊信息的思維的基本條件，都提供了營(yíng)銷興趣價(jià)值新概

3、念的基礎(chǔ)?？梢?jiàn)，病毒營(yíng)銷是新媒體的衍生品。病毒營(yíng)銷即是信息營(yíng)銷，只有運(yùn)用傳播學(xué)原理分析研究其運(yùn)行方式，才能準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)、把握、運(yùn)用這一獨(dú)特的新型營(yíng)銷方式。
　　 本文以理論為指導(dǎo)，在結(jié)合理論的同時(shí)，輔助以實(shí)例的分析，旨在通過(guò)對(duì)案例的研究來(lái)證明理論在實(shí)踐運(yùn)用中的正確性。因?yàn)椴《緺I(yíng)銷的相關(guān)理論書(shū)籍比較少，尤其是對(duì)病毒營(yíng)銷的傳播過(guò)程中的傳播學(xué)理論的分析的文章寥寥無(wú)幾。所以，本文試圖用一些分析傳統(tǒng)媒體的傳播學(xué)理論來(lái)對(duì)病毒營(yíng)銷的過(guò)程進(jìn)行傳播學(xué)