2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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文檔簡介

1、一商業(yè)背景介紹1目錄目錄一商業(yè)背景介紹............................................................................................................................2（一）企業(yè)背景介紹——山水茶源公司...........................................................

2、.....................2(二)山水茶源品牌介紹............................................................................................................3二市場狀況分析.......................................................................

3、.....................................................4（一）市場分析........................................................................................................................41.宏觀環(huán)境:...............................

4、.......................................................................................42.中觀環(huán)境：....................................................................................................................43.微觀環(huán)境:.

5、.....................................................................................................................44.SWOT分析..............................................................................................

6、.........................55.營銷啟示：....................................................................................................................6三.目標(biāo)市場選擇與定位...........................................................

7、.....................................................8（一）茶樓市場細(xì)分................................................................................................................8（二）重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)者..................................

8、..........................................................................8（三）輔助消費(fèi)者群................................................................................................................8（四）行銷目標(biāo)................

9、........................................................................................................9四營銷組合策略............................................................................................................

10、..............10(一)產(chǎn)品策略..........................................................................................................................10(二)價格策略..................................................................

11、........................................................14(三)渠道策略..........................................................................................................................18(四)促銷策略........................

12、..................................................................................................20(五)人員策略.................................................................................................................

13、.........23(六)有形展示策略..................................................................................................................30(七)服務(wù)過程.............................................................................

14、.............................................32五營銷活動與預(yù)算安排..............................................................................................................36(一)行動計劃............................................

15、..............................................................................36(二)預(yù)算安排........................................................................................................................37六、附錄:......

16、..................................................................................................................................39附錄一:....................................................................................

17、................................................39附錄二:....................................................................................................................................41附錄三:............................

18、........................................................................................................42一商業(yè)背景介紹3(二)山水茶源品牌介紹1山水茶源的由來山水茶源的由來“山水茶源”這一品牌的來源是源于我們團(tuán)隊成員共同思考的結(jié)晶。因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)業(yè)項目是開茶樓，所以團(tuán)隊成員在思考品牌名稱時也是盡力與茶這一核心主題在不斷靠攏。最后經(jīng)過

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