茶樓茶莊商業(yè)策劃書_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、一.商業(yè)背景介紹1目錄一?商業(yè)背景介紹............................................................2(一）企業(yè)背景介紹——梓香茶葉公司.......................................2(2)梓香茶葉品牌介紹...................................................3二?市場(chǎng)狀況分析............

2、.................................................4(1)......................................................................市場(chǎng)分析...................................................................41.宏觀環(huán)境:..................

3、.......................................42.中觀環(huán)境：........................................................43.微觀環(huán)境:.........................................................44.SWOT分析...........................................

4、..............55.營(yíng)銷啟示：........................................................6三.目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位........................................................8(一）茶樓市場(chǎng)細(xì)分.......................................................8(二）重點(diǎn)目標(biāo)消

5、費(fèi)者.....................................................8(三）輔助消費(fèi)者群.......................................................8(四）行銷S標(biāo)...........................................................9四?營(yíng)銷組合策略........................

6、....................................10(1)產(chǎn)品策略...........................................................10(2)價(jià)格策略...........................................................14(3)渠道策略.......................................

7、....................18(四）促銷策略...........................................................20(五）人員策略...........................................................23(6)有形展示策略.....................................................

8、..30(七）服務(wù)過程...........................................................32五?營(yíng)銷活動(dòng)與預(yù)算安排......................................................36(1)行動(dòng)計(jì)劃...........................................................36(二）預(yù)算安排......

9、.....................................................37六、附錄:...................................................................39附錄一:.................................................................39麵=:.................

10、...................................................41縣H:...................................................................42一.商業(yè)背景介紹31.山水茶源的由來“山水茶源”這一品牌的來源是源于我們團(tuán)隊(duì)成員共同思考的結(jié)晶。因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)業(yè)項(xiàng)目是開茶樓，所以團(tuán)隊(duì)成員在思考品牌名稱時(shí)也是盡力與茶這一核心主題在不斷靠攏。最

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