電視劇商業(yè)策劃書

1、電視劇商業(yè)策劃書 電視劇商業(yè)策劃書一、 一、 項(xiàng)目介紹 項(xiàng)目介紹:(一) 故事簡介： 故事簡介：(二) 市場定位： 市場定位：(三) 主題定位： 主題定位：(四) 類型及風(fēng)格定位： 類型及風(fēng)格定位：二、 二、 基本架構(gòu)： 基本架構(gòu)：（電視劇故事情節(jié)）三、 三、 制作時(shí)間及財(cái)務(wù)（周期） 制作時(shí)間及財(cái)務(wù)（周期）:(一) 用于前期調(diào)研、創(chuàng)意、策劃與論證的費(fèi)用（ 用于前期調(diào)研、創(chuàng)意、策劃與論證的費(fèi)用（1-2 1-2 個月） 個月）(二) 購買劇

2、本以及相關(guān)版權(quán)費(fèi)用（ 購買劇本以及相關(guān)版權(quán)費(fèi)用（1 個月） 個月）(三) 演職人員的酬金、吃住行費(fèi)用以及辦理相關(guān)的保險(xiǎn)等費(fèi)用 演職人員的酬金、吃住行費(fèi)用以及辦理相關(guān)的保險(xiǎn)等費(fèi)用(1 (1 個月 個月)(四) 租賃前期拍攝、后期制作設(shè)備，使用拍攝場地、置景費(fèi)用，制作或租賃 租賃前期拍攝、后期制作設(shè)備，使用拍攝場地、置景費(fèi)用，制作或租賃 服裝、道具費(fèi)用，以及交通和通訊等費(fèi)用（拍攝及后期制作 服裝、道具費(fèi)用，以及交通

3、和通訊等費(fèi)用（拍攝及后期制作 6 個月） 個月）(五) 宣傳、發(fā)行等費(fèi)用（ 宣傳、發(fā)行等費(fèi)用（1-2 1-2 個月） 個月）四、 四、 投資方公司利益： 投資方公司利益：(一) 通過電視劇投資可以獲得更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào) 通過電視劇投資可以獲得更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)電視劇的投資是電視劇制作方為生產(chǎn)長期產(chǎn)品而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動。投資是以出品人為主角，以電視劇項(xiàng)目作為文化產(chǎn)品項(xiàng)目，對其應(yīng)用的功能、產(chǎn)品價(jià)值和市場定位進(jìn)行分析和論證，并通過市場運(yùn)作方式收回成本、

4、獲取相應(yīng)利潤的資金投資方式。(二) 增加企業(yè)自身的生存和可持續(xù)發(fā)展性 增加企業(yè)自身的生存和可持續(xù)發(fā)展性生產(chǎn)企業(yè)為了自身的生存和可持續(xù)發(fā)展，必須不斷地進(jìn)行生產(chǎn)活動，并盡可能的追求利潤。電視劇的投資實(shí)際上也是一種生產(chǎn)投資行為，而且也要追求利潤。(三) 提高企業(yè)形象和知名度及推廣企業(yè)文化和產(chǎn)品 提高企業(yè)形象和知名度及推廣企業(yè)文化和產(chǎn)品電視劇投資是以投資方為主題以文化產(chǎn)品為手段，以市場為先導(dǎo)，以獲取收益為目標(biāo)的市場經(jīng)營行為。通過生產(chǎn)電視劇產(chǎn)品保

5、證投資方的投資效益下最終獲得較好的社會效益。? 生產(chǎn)進(jìn)度與資金投入不匹配的風(fēng)險(xiǎn)在電視劇投資行為當(dāng)中，資金分配是一個是非常關(guān)鍵的問題要做到資金投入的數(shù)量和時(shí)間與電視劇的生產(chǎn)進(jìn)度相匹配。如果在投資行為當(dāng)中出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況，損失將是十分慘重的，停工損失、商業(yè)機(jī)會損失都是必然的，而且制作者的形象也會受到較大的負(fù)面影響。但是，建立巨大的資金儲備的成本又太高。所以，資金投入計(jì)劃及電視劇的生產(chǎn)進(jìn)度必須做好妥善的安排。? 選錯主創(chuàng)人員的風(fēng)險(xiǎn)主要是指

6、在選擇編劇、導(dǎo)演或主要演員等人員是出現(xiàn)失誤，造成電視劇的藝術(shù)效果和質(zhì)量出現(xiàn)較大的問題。? 市場管理風(fēng)險(xiǎn)主要是指制片管理人員自身素質(zhì)欠缺、管理和協(xié)調(diào)能力不強(qiáng)，從而導(dǎo)致生產(chǎn)管理混亂，制作出的電視劇質(zhì)量不高。(五) 自然風(fēng)險(xiǎn) 自然風(fēng)險(xiǎn):? 由于電視劇投資活動的周期較長，并且有很多室外景地的拍攝工作，經(jīng)常要跨越不同的地區(qū)進(jìn)行野外作業(yè)，會涉及復(fù)雜的地理、氣候等因素。這些影響因素多來自自然界的變化，出現(xiàn)幾率不大，但是突發(fā)性很強(qiáng)。往往事先無法預(yù)測，人

7、們也很難控制。六、 六、 投資風(fēng)險(xiǎn)控制 投資風(fēng)險(xiǎn)控制:(一) 對項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)的投資論證 對項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)的投資論證:在投拍一部電視劇之前，要充分利用各種渠道，收集相關(guān)市場信息，準(zhǔn)確了解觀眾的需求，在此基礎(chǔ)上對該電視劇項(xiàng)目進(jìn)行分析和論證。投資者獲得的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)越多、越準(zhǔn)確，對項(xiàng)目的判斷和市場的把握就越準(zhǔn)確。(二) 投資時(shí)機(jī)把握 投資時(shí)機(jī)把握：在決定進(jìn)行投資時(shí)，投資者要結(jié)合自身的情況和風(fēng)險(xiǎn)負(fù)擔(dān)能力，選擇合適的投資時(shí)機(jī)。通常人們的投資判斷是

8、基于對市場的預(yù)測，但市場是在不斷變化的，所以投資者也要不時(shí)的調(diào)整對市場預(yù)期，及時(shí)作出規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的決策。(三) 選擇合適的主創(chuàng)人員 選擇合適的主創(chuàng)人員:主創(chuàng)人員的選擇對電視劇作品的質(zhì)量至關(guān)重要，因此選擇合適的主創(chuàng)人員也是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的重要因素。在選擇編劇、導(dǎo)演、演員、攝像等攝制組人員時(shí)，必須要從符合該劇風(fēng)格的角度出發(fā)。(四) 加強(qiáng)制片環(huán)節(jié)的管理 加強(qiáng)制片環(huán)節(jié)的管理:電視劇產(chǎn)品的生產(chǎn)是一個完整的過程，這個過程設(shè)計(jì)生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域及資本市場。電視