美容廣告策劃書

1、前言第一部分市場背景狀況1、市場環(huán)境分析2、產(chǎn)品策劃背景3、挑戰(zhàn)與機(jī)遇第二部分營銷策劃1、產(chǎn)品定位2、目標(biāo)群體3、服務(wù)項目第三部分創(chuàng)意設(shè)計1、廣告語2、廣告創(chuàng)意3、廣告鏡頭第四部分預(yù)算前言：前言：整形美容自登陸中國以來，便興起一股熱潮。各大整形美容醫(yī)院如雨后春筍般在中國各地興起。為了在千軍萬馬中殺出一條血路，占有一席之地，各美容整形醫(yī)院也各顯神通。各種類型的廣告層出不窮，讓目標(biāo)消費者看花了眼，產(chǎn)生了許多在各大整形美容醫(yī)院門前的“徘徊者”

2、。隨著整形美容意識在消費者群中的傳播，廣告訴求對象也開始向年輕群體靠攏。隨著社會進(jìn)步，市場潛在實力不可小覷。如何發(fā)掘這部分資源，在目標(biāo)消費群體中樹立品牌意識變得尤為重要。論上整形面對的應(yīng)該是身體上有客觀存在的明顯缺陷或殘疾的人，美容的對象卻是正常的卻希望錦上添花的人。但是目前的現(xiàn)狀卻是，整形機(jī)構(gòu)接待并進(jìn)行了手術(shù)的顧客絕大多數(shù)是后者。造成這種現(xiàn)象的原因，除本身帶有殘疾或明顯缺陷的人數(shù)量比正常人要少以外，更多是由于以下原因造成的：從消費者的

3、角度來看，目前眾多女性對于生活的追求外在大于內(nèi)涵，尤其在有了一定的經(jīng)濟(jì)實力以后，更加貪慕虛榮和物質(zhì)享受；很多女性缺乏真正意義上的獨立意識和能力時，需要靠外表的吸引而依賴他人生活或證明自己的存在價值，因此她們對外表的美感具有強(qiáng)烈的追求。從消費者受社會影響的角度來看，社會競爭加劇、外表普遍成為先于能力的評判依據(jù)，相貌出眾的確可以擁有更多的追求者、獲得了更多的人生機(jī)會；女人靠漂亮的臉蛋與普通人拉開貧富差距的現(xiàn)象普遍存在并有較大的社會影響，這些

4、都會使女性受到影響，而增強(qiáng)對自己外表美的追求。雖然這是一個綜合的社會問題，但不可否認(rèn)的是，消費者的旺盛需求將推動整形美容行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。隨著社會的發(fā)展，女性消費者獨立意識和能力的加強(qiáng)，對美貌的追求將成為自主選擇，因此將更科學(xué)和理智，她們會意識到所有的手術(shù)都存在風(fēng)險，整形不是萬能的，因此不再報有盲目的期望；她們也將會理智地對廣告進(jìn)行分析和篩選，對醫(yī)師和整形機(jī)構(gòu)進(jìn)行多方考察，并更注重對品牌和服務(wù)的要求，以保障自己的安全和利益。隨著時間的推移