品牌延伸的消費者認(rèn)知不對稱研究.pdf

1、如今，品牌延伸已經(jīng)成為企業(yè)推出新產(chǎn)品時的一種常用并且有效的營銷模式。從企業(yè)的品牌延伸戰(zhàn)略出發(fā)，品牌延伸是企業(yè)對品牌無形資產(chǎn)的充分運用和戰(zhàn)略性的發(fā)掘。品牌延伸戰(zhàn)略以其的獨特優(yōu)點，已經(jīng)成為眾多企業(yè)的現(xiàn)實選擇。但是，品牌延伸策略運用不當(dāng)或者把握不準(zhǔn)，會產(chǎn)生很多消極后果。在學(xué)術(shù)界，品牌延伸問題已經(jīng)成為了品牌領(lǐng)域的重要研究問題。
　　 本論文的研究以消費者認(rèn)知不對稱為研究前提，以消費者認(rèn)知元“和”、“諧”為主線，在品牌、原有產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品

2、三者之間的四維不對稱認(rèn)知模型的基礎(chǔ)上，通過實證研究探究消費者對延伸產(chǎn)品與品牌、延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品之間的認(rèn)知對購買決策的影響機(jī)理，并創(chuàng)新性的提出并研究了消費者認(rèn)知不對稱對購買的影響機(jī)理。本論文的研究對完善品牌延伸的消費者認(rèn)知理論體系和優(yōu)化企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略決策有一定的現(xiàn)實意義。
　　 本論文主要研究品牌延伸中的消費者認(rèn)知問題，首先，簡要介紹了本論文的研究背景、研究意義、研究方法、論文的框架結(jié)構(gòu)和論文的創(chuàng)新點；其次，根據(jù)本文的研究范圍，