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文檔簡介
1、品牌延伸是指企業(yè)將某一著名品牌或某一具有影響力的成功品牌使用到與成名產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上，它是企業(yè)尋求增長和發(fā)展的重要策略。然而，品牌延伸也是一把雙刃劍，使用得當(dāng)不僅可以推動新產(chǎn)品的發(fā)展，也有助于整個(gè)企業(yè)的發(fā)展；使用不當(dāng)卻可能給企業(yè)帶來毀滅性的后果。而品牌延伸的成功與否關(guān)鍵在于是否獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，這又與消費(fèi)者對品牌延伸商品的知覺過程有關(guān)。消費(fèi)者將關(guān)于商品的各種各樣的刺激加以選擇使其整體化，并作為有意義的首尾一致的外界映像進(jìn)行解釋的過程
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