指尖上的愛茜茜里廣告策劃書

1、廣告學課程實習廣告學課程實習20112012學年第二學期學年第二學期“指尖上的愛茜茜里指尖上的愛茜茜里”廣告策劃書廣告策劃書專業(yè)班級專業(yè)班級市營市營1001、1002指導老師指導老師趙春霞趙春霞組長組長王丹丹王丹丹學號學號0810100117組員組員禹春光禹春光學號學號0810100225組員組員劉莎莎劉莎莎學號學號0810100314組員組員王雅囡王雅囡學號學號0810100220組員組員趙從政趙從政學號學號0213100124組員組

2、員張麗麗張麗麗學號學號08101001271個愛茜茜里冰淇淋球≈1個蘋果的熱量OneScoop`CalieEqualsOneApple`s1前言為“愛茜茜里”冰激凌做廣告策劃，力爭提高“愛茜茜里”在中國市場上的知名度和美譽度，打造冰激凌中的明星品牌。經過系統(tǒng)的市場調查與分析，提高消費者對“愛茜茜里”品牌的知名度、理解度與忠誠度，打造獨具特色的品牌形象，已獲得良好的市場反應。1營銷環(huán)境分析11中國冰激凌市場巨大的潛力中國冰激凌市場巨大的潛

3、力中國的冰激凌行業(yè)進入了高速發(fā)展時期。據一項市場調查顯示，上海、北京、廣州等三個特大城市的銷售量占了全國冷飲市場的25％。以上海為例，2004年冷飲市場的銷售額就達到了10億元，2006年更是突破13億元大關。2007年我國冰激凌市場的產銷量達256萬噸，比前年同期增長12%，實現銷售額308億元左右。我國近年來冷飲產量在200多萬噸左右，人均2.3公斤左右。預計2010年中國市場規(guī)模將達到280萬噸，人均消費量可達2.1公斤；2015

4、年產銷量將達到320萬噸，人均消費量可達2.4公斤年。近幾年，中國冰激凌的銷售量呈增長趨勢，而且每年的增長率約為10%。目前世界第一大冰激凌消費國美國人均消費冰激凌是23kg，澳大利亞為17kg，瑞典為16kg，日本為11kg，荷蘭18kg，而中國人均消費量經過幾年的發(fā)展已達到了人均1.7kg，中國人均消費水平還遠遠低于世界人均消費水平，因而中國的冰激凌市場潛力巨大，形式樂觀。1.21.2中國冰激凌市場總體特征中國冰激凌市場總體特征——

5、走勢平穩(wěn)走勢平穩(wěn)時至盛夏，冰激凌市場又迎來了它的“風光”時節(jié)，據新生代市場檢測機構CMMS數據顯示：夏季人均每月消費冰激凌14次，是其他季節(jié)的7倍。但與此同時，愈演愈烈的品牌競爭也紛至沓來。有研究表明，中國冰激凌市場的增長速度非?？?，目前人均年消費量是2升(相當于25到30支的冰激凌)，未來20年期望上升到6升，中國將成為世界上最大的冰激凌消費國。根據新生代市場檢測機構“中國市場與媒體研究”(CMMS)對全國30個城市70000個樣本進