智威湯遜廣告策劃手冊

1、No.1智威湯遜手冊智威湯遜手冊“廣告旨在生產(chǎn)商和其產(chǎn)品使用者之間產(chǎn)生共鳴，經(jīng)過一段時間之后它將成為生產(chǎn)商可以擁有的最具價值的資產(chǎn)”。No.3策劃運(yùn)動策劃手段品牌策略提案手法T計劃創(chuàng)意發(fā)掘創(chuàng)意提煉概述概述這頁內(nèi)容列出智威湯遜法則基本要點(diǎn)，以使你整體理解運(yùn)用智威湯遜法則的手段和原則，全過程的醞釀、策劃、創(chuàng)意將有條不紊、環(huán)環(huán)相扣。策劃結(jié)構(gòu)展示每一個步驟是緊密結(jié)合的，指導(dǎo)你達(dá)至最終目標(biāo)——創(chuàng)造有效、獨(dú)特的廣告。如圖從左到右閱讀，智威湯遜法則并

2、非流水帳，你可以從任何階段著手。例如，可以由一個假定品牌策略著手，利用T計劃來倒推這個策略。你甚至可以由創(chuàng)意開始，但必不可少的背景工作要能證實(shí)其有效性。當(dāng)然，你亦可以按照常規(guī)的線性進(jìn)程運(yùn)用智威湯遜法則，即從策劃一環(huán)開始，由創(chuàng)作結(jié)束。不管選擇哪條途徑，智威湯遜法則可以在保證更多的思考和策劃之后，使你會選擇最好的解決辦法。本頁是作為該手冊的內(nèi)容概述，也是智威湯遜百寶箱中深奧原理的簡化指南。收集資訊收集資訊策劃方案首先是集中那些你需要用來論證

3、設(shè)想和指明方向的現(xiàn)有市場信息、數(shù)據(jù)。最終，將貫穿你的整個構(gòu)思、策劃、研究和創(chuàng)意結(jié)論。分析案例分析案例在策劃過程中可使用幾種手法，以建立簡練而綜合的策略。品牌結(jié)論和廣告品牌結(jié)論和廣告目標(biāo)目標(biāo)從策劃圖的前三步基礎(chǔ)上總結(jié)主要結(jié)論可用一張紙說完，使廣告代理和客戶對品牌策略的方向了然。提案要點(diǎn)提案要點(diǎn)這有助于完成一篇精益求精、用詞通達(dá)精辟、最能激發(fā)創(chuàng)意的提案。廣告的廣告廣告的廣告T計劃是獨(dú)開一頁的創(chuàng)意簡述。如果寫得富有想象力、簡潔和訊息單一，它會