大寶廣告策劃書

1、大寶廣告策劃書大寶廣告策劃書一、背景資料一、背景資料強生（中國）投資有限公司完成對北京大寶化妝品有限公司的收購強生（中國）投資有限公司完成對北京大寶化妝品有限公司的收購2008年7月30日，上海強生（中國）投資有限公司今天宣布公司已經(jīng)完成從北京三露廠和北京大寶化妝品有限公司職工持股會收購北京大寶化妝品有限公司的交易。該收購已獲得了所有相關政府部門批準，并完成了必要的收購程序。交易的條款中包含了一份全面的員工安置方案，以有效保障員工利益。

2、這一方案已獲得大寶職工持股會和北京市政府的批準。該項交易的財務細節(jié)將不予披露?！斑@一交易進一步體現(xiàn)了我們扎根中國市場，致力于發(fā)展中國消費健康護理行業(yè)的承諾。”強生（中國）投資有限公司總裁吳人偉先生表示?！白?985年在中國成立首個合資企業(yè)以來，強生在華企業(yè)一直專注于改善中國家庭的健康和福利水準，并把中國視為一個非常重要的市場。我們很高興能將中國家喻戶曉并廣受尊敬的品牌——大寶帶入我們不斷成長的健康護理品牌組合中。我們期待和我們在大寶的新

3、同事一起，讓大寶旗下領先的產(chǎn)品服務更多的中國家庭。目前，強生在中國的其他護膚品牌包括強生嬰兒，露得清以及可伶可俐。”“強生非常自豪能夠成為北京2008年奧運會和殘奧運會的合作伙伴。我們還在中國啟動了強生家庭健康關愛計劃。這一全方位的健康教育計劃通過一系列全國性的健康教育項目幫助中國家庭更加快樂、健康地生活，”吳先生補充道。“大寶”系列化妝品自1985年誕生至今，適應了不同時期、不同層次的消費需求。大寶品牌旗下的“SOD蜜”“美容日霜”和

4、“SOD蛋白蜜”是中國市場上家喻戶曉的產(chǎn)品?！按髮毷侵袊袌錾戏浅?yōu)秀的品牌，也是我們所尊重的一個品牌。我們計劃借助強生在市場營銷、研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新領域的經(jīng)驗，進一步發(fā)展大寶品牌?！眳侨藗ハ壬硎?。強生在中國的企業(yè)在銷售產(chǎn)品和研究方向各有不同的市場重心，從嬰兒健康護理品、女性衛(wèi)生用品、成人護膚品與創(chuàng)傷護理品，到專業(yè)醫(yī)學角度的醫(yī)療器材、臨床診斷醫(yī)藥產(chǎn)品等，強生全方位促進中國人民的健康事業(yè)，提供安全、有效的健康服務。目前國內(nèi)化妝品市場競爭激烈

5、，既有國內(nèi)品牌，又有國際品牌，在搶占市場的過程中，各個品牌的化妝品商家開始培養(yǎng)并穩(wěn)固自己的目標市場，由于各個品牌的目標市場不同，化妝品的層次定位也便不同，各個層次的化妝品在穩(wěn)固自己目標市場的同時，也開始向其它層次的市場滲透，由于高層次化妝品進入低層市場比低層化妝品進入高層市場更容易，于是低端化妝品在整個化妝品市場中競爭優(yōu)勢不太明顯，這類企業(yè)要想取得豐厚利潤，靠提高目前市場上的價位是不行的，因此只有擴宣傳、開拓更為廣闊的市場空間。二、市場

6、調(diào)查：二、市場調(diào)查：1、農(nóng)村市場概況：近年來隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和國家政策向農(nóng)村傾斜，農(nóng)民的生活水平有所提高，購買力在不斷增強，農(nóng)村化妝品市場正在擴大。華、周杰倫的中國風歌唱和經(jīng)典老歌均可，曲藝類：器樂演奏、武術表演、小品、相聲等，此檔節(jié)目具有一定的水平，小品、相聲的內(nèi)容可以承載廣告，突出趣味性?？蛇m當演出些戲曲節(jié)目以爭取中年消費者。②由組織者選擇時間、地點安排演出原則是在一定時間和地點下人流要集中，農(nóng)村地區(qū)這樣的地點有兩種：1鄉(xiāng)鎮(zhèn)；2集

7、貿(mào)市場；這需要組織者查清楚鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集貿(mào)市場所在地點、集會時間，演出活動最好安排在白天。③后勤保障人員負責交通運輸、食宿、道具、安全及活動宣傳等方面的工作。④大寶廣告的穿插主要由主持人完成，同時可通過舞臺周圍的條幅打出廣告語，鑒于農(nóng)村消費者相關特點，廣告與主題可定為：1“高端品質(zhì)打造百姓品牌”；2“給您肌膚添光彩，為您生活增活力”；3“物超所值，冬季護膚大寶錯不了”。由于主持人語言消息承載量大，可讓其介紹大寶公司的經(jīng)營理念、企業(yè)歷史、企業(yè)文