可比克廣告策劃書(shū)

1、可比克薯片廣告策劃案共30頁(yè)第1頁(yè)目錄：目錄：前言前言.................................................................................................................................................3第一部分第一部分.......................................

2、...................................................................................................3一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析........................................................................................................

3、...................31.市場(chǎng)概況...........................................................................................................................................3（1）市場(chǎng)規(guī)模...............................................

4、................................................................................3（2）市場(chǎng)構(gòu)成...............................................................................................................................5（3）市

5、場(chǎng)構(gòu)成的特性...................................................................................................................62.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)........................................................................................

6、...................................6（1）機(jī)會(huì)與威脅...........................................................................................................................6（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)............................................

7、...............................................................................7（3）重點(diǎn)問(wèn)題...............................................................................................................................7二、消費(fèi)者

8、分析二、消費(fèi)者分析...............................................................................................................................71.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì).......................................................................

9、............................................72.現(xiàn)有消費(fèi)者分析...............................................................................................................................8（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成..........................

10、..................................................................................8（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為........................................................................................................8（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度........

11、.......................................................................................................83.潛在消費(fèi)者.............................................................................................................

12、..........................9（1）潛在消費(fèi)者的特性...............................................................................................................9（2）潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為.........................................................

13、...............................................94.消費(fèi)者分析的總結(jié)...........................................................................................................................9（1）機(jī)會(huì)與威脅..............................

14、...........................................................................................10（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì).......................................................................................................................

15、..10（3）重要問(wèn)題.............................................................................................................................10三、產(chǎn)品分析三、產(chǎn)品分析......................................................................

16、...........................................................101.產(chǎn)品特性分析.................................................................................................................................102.產(chǎn)品生命周期分析..........

17、...............................................................................................................113.產(chǎn)品品牌形象分析.................................................................................................

18、........................114.產(chǎn)品定位分析.................................................................................................................................125.產(chǎn)品分析總結(jié)...............................................

19、..................................................................................12四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析...........................................................................................121.企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

20、.....................................................................................................................122.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手.............................................................................................

21、....................................13可比克薯片廣告策劃案共30頁(yè)第3頁(yè)八、其他活動(dòng)計(jì)劃八、其他活動(dòng)計(jì)劃.........................................................................................................................25九、廣告費(fèi)用預(yù)算九、廣告費(fèi)用預(yù)算..........

22、...............................................................................................................28附錄附錄.......................................................................................................

23、.........................................28前言：前言：福建達(dá)利食品有限公司創(chuàng)辦于1989年9月，始終秉承以科技為先導(dǎo)、以先進(jìn)的現(xiàn)代化管理為依托、以“顧客滿(mǎn)意第一”為宗旨的經(jīng)營(yíng)方針，發(fā)展成為一家致力于研發(fā)和制造健康美味食品的大型集團(tuán)化民營(yíng)企業(yè)。公司旗下?lián)碛惺称废盗泻惋嬃舷盗挟a(chǎn)品，分為達(dá)利園、可比克、好吃點(diǎn)三大子品牌。公司基于目前國(guó)內(nèi)薯片市場(chǎng)的發(fā)展前景及市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)狀況，由公司策劃部和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部

24、聯(lián)合推出新口味、新包裝的可比克薯片，這將幫助公司提升在薯片市場(chǎng)的占有率。目前，國(guó)內(nèi)薯片市場(chǎng)同質(zhì)化較嚴(yán)重，產(chǎn)品差異主要體現(xiàn)在口味、包裝及價(jià)格方面。但是幾個(gè)巨頭品牌占領(lǐng)了絕大部分的市場(chǎng)份額。達(dá)利園公司迫于產(chǎn)品導(dǎo)入壓力委托本廣告公司進(jìn)行廣告代理，加大廣告宣傳，根據(jù)公司目前形勢(shì)，確定了本次廣告的目標(biāo)，為使本新產(chǎn)品順利導(dǎo)入市場(chǎng)并占有一定份額而進(jìn)行廣告宣傳。本次廣告策劃的大概內(nèi)容包括對(duì)薯片市場(chǎng)總體分析，對(duì)本產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特性進(jìn)行分析，找出市