喜之郎最新廣告策劃

1、1目錄一、策劃摘要..................................................................................................................................2二、策劃背景..........................................................................

2、........................................................2三、市場分析..................................................................................................................................2（一）發(fā)展及競爭現(xiàn)狀分析..............

3、....................................................................................2（二）消費者分析..................................................................................................................3四、產品分析......

4、............................................................................................................................3（三）喜之郎特點分析.....................................................................................

5、.....................3（四）市場果凍特點分析......................................................................................................3五、市場銷售策略............................................................................

6、..............................................4（五）分銷策略......................................................................................................................41.超市大賣場........................................

7、........................................................................42.學校便利店、超市等................................................................................................4（六）產品銷售策略..............................

8、................................................................................4六、喜之郎的廣告策略..................................................................................................................4（七）廣告目標.......

9、...............................................................................................................4（八）廣告策劃主題...................................................................................................

10、...........41產品投放前蓄勢宣傳................................................................................................42產品投放后宣傳.............................................................................................

11、...........4七、媒介策劃..................................................................................................................................5（九）媒體組合策略..............................................................

12、................................................5（十）媒體選擇策略..............................................................................................................5八、推進策劃.............................................

13、.....................................................................................5（十一）消費者心理策略......................................................................................................5（十二）促銷策略............

14、......................................................................................................53.投放中的促銷活動....................................................................................................5九、經費預算

15、..................................................................................................................................6十、廣告效果評估.................................................................................

16、.........................................6（十三）初期評估..................................................................................................................63品牌產品搭配流通渠道渠道動銷率銷量排名鋪貨率投入力度綜合效果喜之郎果凍商超KA、流通較好180%較大較好親親

17、果凍糖果商超KA、流通一般285%一般好蠟筆小新果凍膨化bc類賣場一般385%較大好徐福記果凍糖果糕點商超KA、流通一般485%一般一般喜之郎價位較高，一些bc類賣場一般沒有鋪貨，但在大賣場都有售，雖鋪貨率低于徐福記、蠟筆小新，但銷量要好于二者；徐福記在廣州表現(xiàn)比較好，品牌形象樹立的較好，銷量要好于蠟筆小新；蠟筆小新價位比較低廉，銷量也不錯。（2）消費者分析消費者分析喜之郎屬于非價格敏感型——愿意用較高的價格來滿足自己的需求。喜之郎的產

18、品所面對的主要是兒童市場，這一市場中的消費者主要由父母代為購買，正如我們所知，現(xiàn)在孩子在家庭中的地位越來越突出，這也導致了家長們對食品的質量有了嚴格的要求，從而與價格相比，質量的影響較大。4、產品分析（3）喜之郎特點分析喜之郎特點分析喜之郎公司針對不同的消費者群所生產的果凍給人以不同的感官享受，在喜之郎的產品中，喜之郎的兒童是優(yōu)秀的、健康快樂的、懂得分享的；喜之郎的青年是充滿青春活力的、友情分享的；喜之郎的情侶是永恒浪漫的；喜之郎的家庭