凋落的民族之花-活力28

1、凋落的民族之花－－活力凋落的民族之花－－活力2828興衰之旅興衰之旅1998年，在一次關(guān)于洗衣粉認(rèn)知率的調(diào)查中，高居榜首的不是汰漬、奧妙等廣告滿天飛的外資品牌，也不是熊貓、白貓這些老牌國有洗衣粉企業(yè)。達(dá)到100%認(rèn)知率的是在市場上消失近一兩年的活力28。作為中國洗衣粉發(fā)展進(jìn)程上的一個(gè)重要里程碑，活力28創(chuàng)下的一系列輝煌，讓人記憶猶新，當(dāng)問及被訪者時(shí)，每個(gè)人都會提及那句膾炙人口的“活力28，沙市日化”廣告詞，都會哼唱幾句“一比四”的廣告歌

2、。也就在這一年，新廣告詞“活力依舊，常伴左右”的活力28廣告在各大省臺高密度的播放。這個(gè)模仿寶潔的對比性廣告雖不怎么出眾，卻讓人懷想起當(dāng)年的活力28，人們以為活力28又要破繭而出了。1999年，上市公司活力28發(fā)布虧損公告，引來社會一片嘩然。一個(gè)上市三年的績優(yōu)企業(yè)，突然虧損到足以將過去三年的業(yè)績?nèi)婺ㄈ?。接著，證監(jiān)會對其關(guān)聯(lián)交易等一系列弄虛造假的違規(guī)行為提出嚴(yán)肅批評。證券市場的日化明星一下成了反面典型。人們更是覺得不可思議，廣告打得好好

3、的，市場上也到處可見的活力28，怎么就虧損了呢？2000年，活力28正式掛上ST，同年，大股東沙市國資局將股權(quán)正式轉(zhuǎn)讓給本地區(qū)的天發(fā)股份，ST活力隨之更名為天頤科技，并將日化從上市公司的優(yōu)良資產(chǎn)中剝離出去。話，前景堪憂。只是，做什么好呢？一年一度的廣交會給當(dāng)時(shí)的沙市油廠帶來了契機(jī)。荷蘭一家公司提供了一種洗衣粉配方，具有去污力強(qiáng)，用量少，超濃縮等特點(diǎn)，希望轉(zhuǎn)讓給國內(nèi)洗衣粉廠家。或許是感到這個(gè)配方將會給已存在危機(jī)的沙市油廠帶來轉(zhuǎn)機(jī)，日后的活

4、力28老總滕繼新靈光一閃，覺得就是它了，于是火速組織人馬進(jìn)行研制。而其他洗衣粉廠家并沒有太放在心上，結(jié)果配方讓這個(gè)本不是做洗衣粉的“外馬”獲得了。超濃縮洗衣粉也成了沙市油廠安身立命的新法寶。關(guān)于活力28的命名也有很多說法。有人說，是因?yàn)閷⑦@個(gè)配方研制出來用了整整28天，有人說，是洗衣粉里有28種元素，還有人說，是28個(gè)人將配方研制出來的。真正的原因則是為之命名的廣告公司在廣東，而那里的人又迷信8，諧音謂之發(fā)，所以起了活力28這個(gè)名字，意