基于實(shí)證的中國消費(fèi)者對汽車發(fā)動(dòng)機(jī)再制造的支付意愿研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展以及產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)的不斷加快，社會(huì)資源也正在日益枯竭，與此同時(shí)，大量廢舊產(chǎn)品充斥著我們生存的環(huán)境。為節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境，再制造作為對廢舊產(chǎn)品再利用的一種生產(chǎn)方式應(yīng)運(yùn)而生。中國政府積極制定政策鼓勵(lì)再制造的發(fā)展，并將汽車零部件作為再制造的試點(diǎn)之一。但是，由于大量低質(zhì)便宜的拼裝件的存在，搶占了大部分的市場，使得諸如濟(jì)南復(fù)強(qiáng)動(dòng)力公司等汽車發(fā)動(dòng)機(jī)再制造商面臨著產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場銷售量的尷尬局面。
　　 為緩解汽車發(fā)動(dòng)機(jī)再制造

2、企業(yè)的生存壓力，促進(jìn)中國再制造業(yè)的發(fā)展，本文從消費(fèi)者和再制造廠商兩個(gè)角度進(jìn)行研究，結(jié)合問卷調(diào)查和拍賣實(shí)驗(yàn)兩種方法，研究中國消費(fèi)者對再制造汽車發(fā)動(dòng)機(jī)的支付意愿，尋求影響支付意愿的因素，為再制造企業(yè)制定營銷策略提供建議。
　　 問卷調(diào)查主要從消費(fèi)者角度，研究人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量和消費(fèi)者個(gè)人特征對消費(fèi)者支付意愿的影響。首先，基于文獻(xiàn)綜述及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對影響支付意愿的因素作了假設(shè)，并通過小組訪談結(jié)果設(shè)計(jì)了預(yù)調(diào)查問卷；其次，使用SPSS 17軟件

3、對小樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析、信度分析和效度分析，剔除非有效項(xiàng)目，形成正式調(diào)查量表；再次，使用SPSS 17和Amos 18軟件，對大樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)、信度分析、效度分析并建立了結(jié)構(gòu)方程模型；最后，得出人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量（性別、年齡、教育水平、收入、職業(yè)）影響消費(fèi)者對再制造發(fā)動(dòng)機(jī)的支付意愿，而在消費(fèi)者的個(gè)人特征中，消費(fèi)者的質(zhì)量感知對支付意愿的正向影響最大，同時(shí)，環(huán)保偏好、舊品偏好和風(fēng)險(xiǎn)偏好也是正向影響支付意愿，但是，消費(fèi)者的抗干擾性卻是

4、負(fù)向影響支付意愿。
　　 拍賣實(shí)驗(yàn)主要從再制造廠商角度，研究廠商信息披露對消費(fèi)者支付意愿的影響?；谠僦圃彀l(fā)動(dòng)機(jī)現(xiàn)場拍賣的不可行性，本文選用再制造MP4作為拍賣物，并使用二次價(jià)格密封拍賣機(jī)制，對三組實(shí)驗(yàn)參與者分別披露產(chǎn)品質(zhì)量信息、環(huán)保信息以及質(zhì)量環(huán)保信息，得出再制造廠家正面信息披露的越多，將會(huì)大大提高消費(fèi)者的支付意愿。
　　 基于問卷調(diào)查和拍賣實(shí)驗(yàn)結(jié)果，汽車發(fā)動(dòng)機(jī)再制造廠商在宣傳或銷售再制造產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)突出再制造產(chǎn)品