寶雅新能源汽車股份有限公司動態(tài)市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、在經(jīng)過了一系列的示范運(yùn)營階段以后，中國政府于2010年制定了對電動汽車的補(bǔ)貼政策，國家電網(wǎng)等電力企業(yè)開始大規(guī)模建設(shè)電動汽車充電設(shè)施設(shè)備，一些城市出現(xiàn)私人購買電動汽車的現(xiàn)象，可以將2010年稱為中國電動汽車市場化的元年，在市場化的初期階段，對電動汽車這一特殊產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行研究，將有利于促進(jìn)電動汽車銷售，加快電動汽車市場化發(fā)展。
　　 本文在實地走訪山東省內(nèi)電動汽車經(jīng)銷商的基礎(chǔ)上，以市場營銷理論、戰(zhàn)略管理理論、生命周期理論為

2、指導(dǎo)，研究企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化，總結(jié)產(chǎn)品生命周期的關(guān)鍵影響因素，使用生命周期理論構(gòu)造了動態(tài)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷策略組合、市場營銷戰(zhàn)略風(fēng)險控制機(jī)制，并對以后的研究進(jìn)行了展望。
　　 本文創(chuàng)新之處在于綜合運(yùn)用多種理論，以及PEST、SWOT、五力模型、EFE、IFE等戰(zhàn)略分析工具，增加了問題分析的科學(xué)性與可操作性，動態(tài)營銷戰(zhàn)略、營銷策略組合以及風(fēng)險控制機(jī)制的構(gòu)建，與企業(yè)實際緊密結(jié)合，對企業(yè)實際工作有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。